MARKETING HUMANITARIO

Positive generation.org es un fantástico proyecto de Médicos Sin Fronteras con el que pretenden, a través de la música, establecer puentes culturales con África para ayudarnos a conocer mejor porque merece la pena ayudarles y sensibilizarnos sobre los problemas que les azotan. En este caso concreto se trata del VIH/SIDA.

Maridan coros de Zimbabue, que en sus cantos narran como les golpea y como se pueden proteger de esta plaga, con canciones de estrellas del pop de occidente.

Artistas como Alejandro Sanz, Antonio Carmona, Javier Limón, Andrés Calamaro y otros, dan luz  a este proyecto musical de primer orden que cristaliza en un disco que puedes comprar aquí .

Su venta les ayudará a mantener los programas sobre el VIH/SIDA que la MSF está desarrollando en ese país.

Si no sabías que regalar en Navidad, ya tienes una idea

El marketing humanitario también sirve para clasificar acciones sorprendentes como la que hoy os traigo al blog. En este poblado de Maligaya (Filipinas) de la necesidad de darle luz a sus chabolas que no tienen electricidad, surge desde la innovación espontánea una idea maravillosa que combina, sin pretenderlo, el cuidado del medio ambiente, vía ahorro energético y reciclado de botellas.
Merecen un premio a la sostenibilidad :-)

Se acerca La Navidad .
Tiempo propicio para que todos intentemos ser un poco mejores y nos preocupemos algo más de los que están pasando por malos momentos.
Si todavía no colaboras con ninguna ong como voluntario, como difusor de sus mensajes, como socio o como donante, plantéatelo, porque tu ayuda hace falta. No hay excusas para no encontrar una causa que no merezca la pena apoyar. Por pequeña que sea la acción que decidas emprender, será el inicio de un compromiso que te acompañará toda tu vida. Te sentirás mejor porque serás mejor persona y contribuirás a que el mundo que nos rodea se humanice. La Navidad es tiempo de compromisos, de solidaridad, es un buen momento para que des el paso. Si todavía no te has decidido por ninguna en este blog encontrarás decenas de buenas causas que apoyar. Yo me he decidido por Cruz Roja
Feliz Navidad 2.0

Perdón por la foto, sé que es dura. Kevin Carter ganó con ella el Pulitzer en 1994 y después acusado por la opinión pública de no salvar al niño se suicidó. Os diré que la crónica periodística destaca que el niño fue recogido y no acabó en las garras de la alimaña, está vivo y se llama Kong Nyong.
Pero no penséis que este tipo de situaciones son de tiempos pasados. La magnitud de la tragedia que está ocasionando la hambruna que asola el cuerno de África es de enormes dimensiónes. Cientos de miles de personas, principalmente ancianos (allí se es anciano con 40 años) y niños, se encuentran mortalmente atenazadas por uno de los jinetes del apocalipsis, el hambre.
Toda la tecnología del mundo, la tan manida globalización, la universalización de los medios de comunicación, nada han podido hacer para amainar su cabalgadura sobre las almas de los abandonados.
Que paradojas tan electrizantes. Por aquí todos preocupados por el  nuevo gobierno, la prima de riesgo y por el menú que pondremos en Na…

El término snooze se traduce como cabezadita o siesta corta y forma parte de nuestras vidas desde hace más de 60 años cuando los fabricantes de despertadores introdujeron esta función que activa de nuevo el fastidioso ¡¡rinnng!! 9 minutos después de el primer aviso. Una manera de llamar el ¡¡¡¡vengaaaa, que es taaaaarde!!!! de nuestras madres por las mañanas.

Enlazar el gesto de darle al snooze con la filantropía vía tecnología es el genial ejercicio de marketing humanitario que os traigo hoy al blog. Lo conocí de la mano de @MarcoscRaba, director de la Asociación Española de Fundraising, en una excelente jornada sobre "modelos de éxito en la recaudación de fondos en las ong" que se celebró bajo el patrocinio de La Fundación Barrié.

La aplicación para móvil es sencilla: Pones el snooze y si lo usas donas automáticamente 0,25 $ a una ong de tu elección. O sea, el gesto de dormir un poquito más lleva asociado un coste que donas a una causa humanitaria. No me digáis que no es un…

Una de las recomendaciones que hago siempre a pequeñas ong´s con escasos recursos que no saben como poner en marcha campañas para darse a conocer, es que echen a volar su imaginación. El marketing es una disciplina que provee de infinitas técnicas y herramientas que, bien combinadas, permiten poner en valor cualquier mensaje con una gran potencia.

Para el ámbito local una de las herramientas más innovadora y efectiva, además de barata, es el street marketing, que combina el mobiliario y diseño urbano con efectos visuales rompedores para llamar la atención del transeúnte.

Por supuesto que el efecto esperado es, además de impactar en quien sea testigo directo de la acción, que los medios de comunicación se hagan eco de ella, logrando así una "viralidad" que no habría campaña tradicional que pudiese pagar.

Os traigo sencillos ejemplos al blog que sensibilizan sobre los efectos que tiene conducir bebido, sobre los peligros de ser peatón  y otro de Amnistía Internacional, que co…

Preciosa campaña de Acción Contra el Hambre, para llamar la atención sobre su eje de acción, titulada "experimento comparte". El fin, como es lógico, sensibilizar para animarnos a ayudarles compartiendo lo que ya tenemos. Así de simple.

Para lograr impacto utilizan un ejercicio sociológico de cámara oculta con niños a los que ponen en contexto de merendar, con dos bandejitas, como las de los hoteles de época, que al levantarlas tienen truco. Una tiene un gran bocata, otra no tiene nada. Imágenes de parejas de niños se despliegan en el vídeo y se ve como comparten su merienda entre ellos, sin que nadie sea testigo de su gesto. Si el mundo compartiese lo que tiene ¡que poco le faltaría a los que no tienen y lo necesitan!

La campaña despliega un back-office eficaz, con los enlaces a  facebook tradicionales, pero con alguna novedad, como la posibilidad de donar los "tickets restaurante" muy utilizados en las grandes ciudades y algo de lo que te puedes desprender con re…

Extractado de la web oficial: El pasado jueves 13 de octubre, un equipo de Médicos Sin Fronteras (MSF) fue objeto de un ataque en Dadaab, Kenia. Durante el incidente, resultó herido el conductor de la organización, Mohamed Hassan Borle, que está fuera de peligro. Dos trabajadoras internacionales, ambas españolas (Montserrat Serra y Blanca Thiebaut), fueron secuestradas por los atacantes. Hasta el momento, MSF no ha podido establecer contacto con ellas. La organización ha formado un comité de crisis para gestionar el incidente. Trabajaban como logistas con MSF en el campo de refugiados de Dadaab (el mayor campo de refugiados del mundo) “Estamos en contacto con las familias de nuestras compañeras y con todas las autoridades pertinentes desde el primer momento. Estamos haciendo todo lo que está en nuestras manos para lograr su vuelta sanas y salvas, y cuanto antes. Nuestros pensamientos están con ellas y sus familias en estos momentos difíciles”, asegura José Antonio Bastos, presidente d…

Hoy le doy una licencia al tema principal del blog. Os voy a hablar de un grupo de mujeres que en los últimos tiempos me han sorprendido por su capacidad emprendedora. Creo que pueden servir de ejemplo para muchas otras que estén pensando dar el paso y dar a conocer brevemente su historia me apetece.

La primera Nuria. Ex-Inditex, una apasionada de la moda. Lleva tiempo desarrollando una empresa de venta al por mayor de ropa y complementos para niño que ha sacado adelante con muchísimo esfuerzo y tesón. Diseñar las colecciones cada temporada, viajes a sitios imposibles para localizar los proveedores que le permitan ser competitiva, producir, presentar el trabajo en ferias, servir, cobrar,... Ya nos tenía a todos sorprendidos por su capacidad, pero en los últimos meses se ha liado la manta a la cabeza y ha puesto en marcha un preciosa tienda con un formato muy innovador: Theo y Olivia. Además de vender las colecciones que fabrica, lleva acabo una serie de talleres para niños y madres de…

La ósmosis es un fenómeno físico relacionado con el comportamiento de un sólido como soluto de una solución ante una membrana semipermeable para el solvente pero no para los solutos.

Dejemos esta terminología para los físicos, químicos, biólogos y demás especialistas. Nosotros nos centraremos en como las emociones pueden trasvasar categorías jerárquicas hasta llegar a la más elevada, localizada en zonas próximas al corazón.

 No descubro nada nuevo si afirmo que Coca-cola no es una marca, ha superado esa cota hace ya mucho tiempo, incluso ha superado el nivel de considerarse una categoría en si misma dentro de las bebidas, lo cual es tremendamente difícil (pensar otro producto que lo haya logrado). Es un icono que simbolliza toda una aptitud vital, superando el umbral temporal de generaciones e instalándose en el siglo XXI con la misma fuerza con la que salió en el XX. Ya veremos que nos traen los próximos años, pero de momento la competencia ni está ni se le espera.

Sus responsables d…

Os traigo unas pequeñas piezas de dieño que me remite mi colega virtual Julio Alaga,  @verescreer, que llegan a él por una entrada del blog "El Poder de las Ideas".
Estas cosas nos encantan en Marketing Humanitario. Seguro que la mayoría de vosotros si os encontráis una hucha con este diseño en cualquier parte os animáis a colaborar. Es la demostración de como un sencillo ejercicio de diseño puede convertir a una hucha de colecta en un reclamo poderoso para la ayuda, así de simple y por ello así de genial.
En este caso las huchas son para la colecta nacional (National Fundraising) del 7 de julio de la Cruz Roja Paraguaya.
Otras cruces rojas que sé que leen el blog podrían tomar nota :-)

Ayer viernes en una cena que mantenemos periódicamente un grupo de empresarios y directivos a la que invitamos a cenar a ponentes del mundo de la empresa, de la política, del deporte,... para debatir en torno al concepto de liderazgo tuvimos unos invitados muy especiales. Los líderes de 2 ong´s locales de diferente perfil compartieron con nosotros su visión de la solidaridad y nos explicaron sus respectivos proyectos.  El primero de los proyectos una pequeña ong de ayuda al desarrollo "Movimiento Nambuna Malawi", que gestiona iniciativas de captación de fondos para ayudar en la financiación de un proyecto dirigido por monjas en Malawi, dedicado a recoger niños y niñas de la calle y brindarles la oportunidad que su realidad local les niega. Por otro lado Renacer, una ong de acción social que atiende a los más excluidos de la sociedad, dándoles cobijo y ayudándoles a salir adelante ofreciéndoles algo tan simple y tan complejo como un hogar. Las dos historias nos sobrecogieron…

Precioso spot en homenaje a todas aquellos héroes anónimos que ayudan, cuidan, quieren, aman, acompañan, recuerdan, sanan, perdonan, entretienen, enseñan, velan, vigilan, alimentan, asean, se preocupan, buscan, sufren, lloran, ríen, juegan con alguien que padece alzheimer.



El vídeo es de AFAL, Asociación Nacional del Alzheimer

El marketing humanitario es un "arma" poderosa que utilizada de manera precisa logra sensibilizar sobre los problemas que nos afectan. En este mundo hiperdesarrollado en el que nos ha tocado vivir uno de los problemas sociales más cercanos es el de los accidentes de tráfico y las consecuencias que traen consigo.
El endurecimiento de las leyes sobre el incumplimiento de las normas no siempre es bien recibida por la opinión publica, pero sin duda pretende ayudar a atajar un problema que está muy presente cada día en nuestras vidas ¿Quien no conoce a alguien afectado por un accidente de tráfico?
En lo personal tuve una pérdida durísima hace unos años, que cada día tengo presente, sobre todo cuando veo a mis hijos y sufro porque que se la perdieran.
Como voluntario de Cruz Roja también me implico de alguna manera en ayudar sobre los accidentes de tráfico.
Hay organizaciones especializadas en la problemática. En España una muy activa es Stop Accidentes, liderada por personas qu…

El arte de captar fondos para causas humanitarias tiene reglas no escritas aprendidas desde la experiencia. Una de ellas todos los fundraisers bregados la conocen: desarrollar un donante es como una carrera de fondo con obstáculos, lleva su tiempo y en su camino lo puedes perder. 

Sí, todas las personas tienen un potencial donante dentro, pero muchas, la mayoría, lo tienen dormido, ausente hasta que alguien lo "despierte" para indicarle el camino apropiado a seguir en el desarrollo de su filantropía particular.
Las nuevas tendencias en comunicación social no son ajenas a esta realidad y desde USA nace el concepto de Friendraising, que viene a explicar como las redes pueden ayudar a iniciarse como donante a  sus millones de usuarios.
En multitud de ocasiones, campañas fantásticas que sirven a causas nobles, que incorporan una creatividad y arquitectura marquetinianas impresionantes fracasan. Horas y horas de esfuerzo de voluntarios trabajando por un proyecto y el dinero inve…

Intermón-Oxfam es una de las organizaciones que más trabaja en la sensibilización sobre los problemas de los países en desarrollo. No suele caer en la denuncia directa como Greenpeace o Amnistía Internacional, pero si pretenden llamar la atención con frecuencia sobre las injusticias del primer mundo sobre los países en desarrollo.
Traigo al blog una nueva campaña denuncia que hacen sobre el expolio de tierras en países en desarrollo, adquiridas por terratenientes o grandes corporaciones a precio de saldo y que luego sirven para especular con ellas, naturalmente pasando por encima de las personas del lugar.
Es la historia del mundo, una país abusa de otro, de manera más o menos evidente. En las últimas décadas de forma solapada, la tv e internet ayudan a paliar los abusos, pero el expolio continúa.
La acción de marketing humanitario enfocada en la sensibilización parodia una mítica escena plagada de estrellas (visionada en los master de marketing de medio mundo) en la que Alec Baldwin …

Pocas cosas peores hay en este mundo para una marca global de productos de consumo comparables a que Greenpeace te ponga la proa.
Hace años que soy consciente del escaso compromiso medioambiental que tenemos los ciudadanos en general. A todos nos gustaría vivir en un planeta limpio de contaminación, con bosques verdes, aguas cristalinas y pajaritos piando cada mañana en los alfeizares de nuestras ventanas. Pero la realidad es bien diferente y como no cambie un poco la cosa nos encaminamos a un futuro incierto en donde los daños medioambientales pueden ser irreversibles.
Hay que reaccionar y la sociedad civil parece la única que puede tomar el testigo ante la inactividad de los gobiernos, atenazados por los lobbys, la burocracia y la estrechez de miras.
Sinceramente creo que el enfoque actual es erróneo y que otro planeta es posible. Este verano disfruté con la lectura de "Economía Azul" de Gunter Pauli (que os recomiendo), en donde se explican con mucho detalle 10 iniciativa…

Hace años, cuando era Responsable del Departamento de  Captación de Fondos de Cruz Roja Española (difícilmente existe un trabajo más bonito), tuve el honor de participar en una de las primeras jornadas que se organizaban en España sobre fundraising y RSC. Hablamos de la "prehistoria" del sector en España, aunque no hace tanto tiempo :-) más o menos hacia 1995. 
Pues bien, en estas jornadas otro ponente realizó una presentación sobre su plan de RSC. Se trataba de  Francisco Martí Frias, Presidente de MRW, en la que explicaba, peleándose con el power point, la implicación de su empresa con el tercer sector a través de diferentes iniciativas: bonificando envíos a cooperantes, realizando descuentos a ong´s, etc.. Era algo novedoso por cuanto todavía no era una práctica generalizada (aun hoy sigue sin serlo). El hombre tenía las ideas claras, se explicaba con suma sencillez, con un lenguaje llano y directo, como sólo un empresario echo a si mismo sabe hacer. Él quería ayudar y lo …

Una de las vías de captación de fondos que más profundiza sus raíces en el tiempo es la de los legados. Lo que los fallecidos dejan a organizaciones de toda condición para que perpetúen su labor gracias a la ayuda concedida post mortem.
Para ayudar en causas sociales, en la mayoría de las ocasiones con vinculación religiosa, de agradecimiento por los cuidados recibidos, para conceder becas o ayudas a colegios o universidades, en ocasiones para proteger animales o espacios naturales, para profundizar en la investigación de todo tipo, para construir hospitales, orfanatos, residencias de ancianos, para dar premios, ...la lista de fines a los que se destinan los legados de carácter humanitario es amplia.
Como el sentido común indica, gestionar la captación de fondos de legados es una tarea que lleva su tiempo. En la mayor parte de las ocasiones no se gestiona propiamente la captacion del legado en si, sino que llega por generosidad espontánea y no por haber gestionado su captación. En Esp…

Me piden desde la AEFR, Asociación Española de Fundraising esta entrada y la escribo encantado. Organizan de nuevo su Congreso anual, esta vez los días 19 y 20 de septiembre en Madrid.

No hace falta que os diga lo importante que es que lo apuntéis en vuestra agenda, siempre y cuando en vuestro radar profesional o vocacional esté de alguna manera este mundo de la captación de fondos.

Esta edición cuenta con un panel impresionante de ponentes: Ana Martín,Anna Pineda que contará la campaña de "pastillas contra el dolor ajeno" que ya vimos en el blog, Antoni Gonzalez de Médicos del Mundo, Bernard Ross uno de los gurús anglo de este año del que seguro que se aprenderá un montón (esta gente además cuenta las cosas de manera muy didáctica), Carmen Valor, Chris Carnie que no me lo perdería por nada, Daniel González de Save The Children os paso una entrada de su web que debéis leer, Daryl Upsall que entre otros méritos acredita 7 años como responsable de marketing y de captación de f…

A los fundraisers patanegra les atraen los grandes retos. Ponerse al frente de una campaña de captación de fondos para un proyecto de cooperación internacional de una gran organización puede suponerte el todo o la nada. Es como escribir un libro contratado por una gran editorial. Todo el mundo espera mucho de ti, tienes todo a tu favor para que se venda el libro si de verdad es bueno, pero ¡ay amigo! nadie te libra de enfrentarte cara a cara con la primera página de tu proyecto en blanco.
Empiezas a idear una trama, a modo de línea estratégica, facilitando una conexión especial de tu campaña con el público objetivo, que capte su atención. Sufres tu propio nudo cuando los elementos marquetinianos se empiezan a volver contra ti, las agencias no traen propuestas valiosas, son más de lo mismo, los espacios que creías gratuitos no lo son, los voluntarios con los que contabas no son tales, la Junta de Gobierno de tu ONG te limita esa creatividad desbordante que les presentas como elemento e…

Cada año la Federación Internacional de La Cruz Roja y La Media Luna Roja publica su Informe Anual sobre desastres del Mundo. Un interesante documento que recoge las principales misiones que requirieron la intervención del Movimiento. El del 2010 hace especial foco en los desastres de carácter urbano. Está en inglés, pero es recurso documental de gran valor para todos los que nos interesamos por estos temas.
Lo tienes en pdf aquí

"El presupuesto debe equilibrarse, el Tesoro debe ser reaprovisionado, la deuda pública debe ser disminuida, la arrogancia de los funcionarios públicos debe ser moderada y controlada, y la ayuda a otras regiones debe eliminarse para que Roma no vaya a la bancarrota. La gente debe aprender nuevamente a trabajar, en lugar de vivir a costa del Estado."

Cicerón, año 55 antes de Cristo

Lo que ocurre por olvidar la historia. Atrapado en la red...

Llevaba unos días pensando esta entrada, pero preferí dejarla correr, porque con un nivel de indignación tan elevado seguro que iba a decir (peor, escribir) alguna barbaridad.

A lo largo del tiempo se producen situaciones en el planeta que nos hacen hervir la sangre. Estos días estamos siendo testigos de una. La hambruna salvaje azotando a decenas de miles de personas que huyen de la violencia tribal en su tierra, en Somalia, atravesando desiertos sin alimentos ni agua, buscando refugio.
Es el momento de actuar. Toca a arrebato en el movimiento internacional de ong´s. Todas y cada una de las grandes, especialistas en atender desastres humanitarios despliegan sus equipos en el terrenos e intentan paliar, en la medida de sus posibilidades, el desastre. Las cifras a las que he tenido acceso son desalentadoras, la magnitud de la catástrofe es dantesca, la gente se muere. Pero lo peor de todo, lo que indigna y rebela la conciencia, es que se mueren de hambre.
En estos contextos uno se pregun…

Hay una máxima en marketing que aconseja no utilizar el humor en tu comunicación si no eres el líder de la categoría.
De no seguir esta recomendación puedes diluir tu mensaje o favorecer a la competencia.
La ONCE hace años sí era líder de la categoría de venta de loterías no oficiales, pero en los últimos años están de capa caída, quizás porque no supieron adaptar el cupón y su significado a los nuevos tiempos. Particularmente reconozco que no entiendo los nuevos sorteos de rasca y gana que hacen en estancos y otros puntos de venta.
Salen ahora con una campaña de Bassat Ogilvy para su sorteo extra del verano, basada en el estereotipo del disfrute del dinero del premio en clave España rumbera con los hermanos Amaya de protagonistas, que conozco por ateneupopular.
En cualquier caso la labor que lleva a cabo la ONCE es tremendamente loable y merecen el apoyo por parte de todos. Desde la perspectiva del MARKETING HUMANITARIO les recomendaría dejar el humor de lado unos años y centrarse má…

La Cruz Roja de Galicia acaba de subir a la web su memoria del 2010. Una propuesta arriesgada en el formato, en donde a través de vídeos voluntarios, técnicos y usuarios de programas cuentan su experiencia en la Institución durante el pasado año.
Tuve el honor de formar parte del equipo que la puso en marcha y creo que ha sido un acierto innovar en como se hace llegar a la sociedad lo que hacemos cada año.
Felicidades por el trabajo realizado. Queda de manifiesto en esta memoria.

El grupo Inditex pone en marcha, en clave interna, una acción social para sus trabajadores en España a través de la plataforma web corporativa http://www.voluntariado.org/inpulseinditex
En este portal  los profesionales de Inditex podrán encontrar y apoyar iniciativas de voluntariado, acción social y medio ambiente. De la mano de la Fundación Hazloposible lanzan esta iniciativa que pretende, entre otras objetivos, dinamizar la acción social entre los trabajadores de la multinacional española.
No es la primera acción corporativa de estas características, me viene a la cabeza la colaboración de la antigua Fenosa (hoy Gasnatural) con Cruz Roja cediendo tiempo de sus ingenieros para proyectos de cooperación al desarrollo, pero sin duda por la fuerza del grupo será todo un referente para la acción de RSC de otras corporaciones españolas y será observado por todo el movimiento del tercer sector como práctica a seguir.
Mucha materia gris en Inditex, además muy joven, más centrada en la moda que…

No es la primera entrada que le dedica el blog a la Asociación Española Contra el Cancer, ni será la última. Es una de las ong especialistas con más prestigio y solera del panorama asociativo español. Desde 1953 llevan a cabo un trabajo realmente meritorio: dan asistencia, apoyo y consuelo a cientos de miles de enfermos de cancer y a sus familias, realizan campañas de sensibilización, patrocinan programas de investigación, fomentan el voluntariado,...
Hoy os traigo una campaña de sensibilización que me ha encantado. Se apoya en las redes sociales, básicamente facebook para acercar la problemática del cancer al público general desmitificando la enfermedad, buscando conseguir registros de potenciales voluntarios y donantes. Dan voz a personas que han padecido o que padecen en la actualidad la enfermedad. La verdad es que los audios tienen una fuerza increíble.
Es importante destacar que una campaña de estas características tiene que venir aderezada de un backoffice que funcione diligentem…

Mi colaboración voluntaria en Cruz Roja es una permanente fuente de experiencias. La Institución es lo que se conoce técnicamente como una organización generalista (frente a las especialistas), que igual trabaja con menores, con inmigrantes, mayores, discapacitados, drogodependientes, ayudando a personas excluidas del mercado laboral, en campañas de cooperación internacional, en formación y por supuesto en auxiliar accidentados por tierra y mar. Es una organización que como un prisma irradia solidaridad a todos los ángulos en los que sea preciso ayudara para aliviar el sufrimiento humano. 
Pasados los años son muchas las vivencias que acumulas, pero quizás con el tiempo lo que más valoras es haber podido compartir la acción voluntaria con personas especiales, hechas de una pasta diferente al resto, que sólo por estar cerca de ellas ya te sientes mejor persona, orgulloso de ser voluntario de Cruz Roja. Personas honorables, íntegras, entregados a los demás, siempre con una mano tendida…

WWF , World Wife Fund for Nature ( en origen World Wildlife Fund) es una de las principales organizaciones internacionales independientes dedicadas a la conservación de la naturaleza. Creada en 1961 por unos entusiastas protectores del medio ambiente, pronto traspasó fronteras y se convirtió junto con su Logo-Panda en un referente planetario. En España escogió asociarse con una organización ya establecida que trabajaba en el nacimiento del Parque Nacional de Doñana, la Asociación para la Defensa de la Naturaleza, ADENA, así en 1968 se nació WWF/ADENA.
Es un ong muy interesante desde el punto de vista del fundraising. Mantiene un status singular ya que se asocia en según que circunstancias con organismos públicos nacionales e internacionales y con multinacionales que les aportan en unos casos importantes fondos y en otros protección e influencia para llevar  acabo su labor. Su estilo de actuación se enmarca casi como el de una enorme empresa consultora medioambiental trabajando en 3 eje…