MARKETING HUMANITARIO

Es habitual ver empresas que vinculan su estrategia de marketing a "causas justas". La intensidad de implicación varía y no hay grados mínimos ni máximos. Así por ejemplo, todas las cotizadas disponen de un área dedicada a RSC, desde donde últimamente parecen competir por ser la más innovadora en las acciones que ponen en marcha en lo social. También multitud de empresas de menor tamaño tienen interés en hacer sus marcas y productos más solidarios gracias a acciones de marketing con causa.

Lo que ya no es tan común son los proyectos que nacen con un enfoque de raíz humanitario, vinculando su acción empresarial a causas solidarias que entienden son lo suficientemente potentes como para amparar toda su estrategia.

Ayer me encontré con uno de esos proyectos, MonkeyGlasses. Vi una de sus gafas en Nelybelula (recomiendo seguir su Facebook y Pinterest) y me las probé. Raro es que unas gafas me sienten bien, pero fue ponérmelas y me sorprendí. Pero lo que me decidió a comprarlas fue …

La campaña de "street marketing" que analizamos nos hubiese gustado que se hiciese para alguna ong o causa humanitaria concreta, porque encaja como un guante para un montón de iniciativas solidarias.
El live motive de la acción es sencillo, conseguir que la gente mueva cosas con una sonrisa. Muy tierno y original. Es como decirle a la gente: "ríete y se moverán las cosas, conseguirás lo que pretendas, ríete y nos ayudas". No me digáis que no tiene mucha fuerza.
La campaña es obra de webguerillas y pretende notoriedad para la aseguradora suiza KPT. Todo gira en torno a una máquina pinball, renombrada como "smileball" que se activa con una sonrisa. Detrás hay una soporte tecnológico potente porque vincula tecnología de reconocimiento facial con la activación instantánea de los flippers, los mandos que empujan la bola de acero y evitan que se cuele. Con una sonrisa mueves los mandos, o sea que si no quieres que te metan un tanto ríete. Por la significación …