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Mostrando las entradas etiquetadas como creatividad publicidad

LOGRAR DONANTES DE MEDULA OSEA

Cada año se diagnostican unos 650.000 nuevos casos de leucemia. La curación muchas veces depende de un trasplante de médula ósea, intervención en donde lo más difícil es conseguir un donante compatible. En España quien se encarga de conseguir donantes y mantener una base de datos útil que pueda servir para enlazar donante y receptor es la fundación Josep Carreras . Ya le hemos dedicado alguna entrada a sus acciones de marketing humanitario El ejemplo que traigo hoy al blog es del Registro de Médula Ósea de EE.UU. A raíz de un breafing de un profesor de marketing de la Miami Ad School ,que les proponía a sus alumnos generar ideas para incrementar donantes de médula en los EE.UU, se generó el proyecto. Concibieron un paquete de tiritas en el se incorporaba un bastoncillo de algodón. Cuando necesitabas usar la tirita la podías humedecer en la herida y enviarla a la organización de transplantes para un primer análisis de idoneidad c...

RÍETE Y SE MOVERÁN LAS COSAS

La campaña de "street marketing" que analizamos nos hubiese gustado que se hiciese para alguna ong o causa humanitaria concreta, porque encaja como un guante para un montón de iniciativas solidarias. El live motive de la acción es sencillo, conseguir que la gente mueva cosas con una sonrisa. Tan tierno como original. Es como decirle a la gente: "ríete y se moverán las cosas, conseguirás lo que pretendas, ríete y nos ayudarás". No digáis que no tiene mucha fuerza. La campaña pretende notoriedad para la aseguradora suiza KPT. Todo gira en torno a una máquina pinball , renombrada como "smileball" que se activa con una sonrisa. Detrás tiene un soporte tecnológico potente, que vincula tecnología de reconocimiento facial con la activación instantánea de los flippers, los mandos que empujan la bola de acero y evitan que se cuele. Con una sonrisa mueves los mandos, o sea que si no quieres que te metan un tanto ríete. Por la signifi...

FLORES INVISIBLES PARA MUJERES INVISIBLES

Ayuda en Acción puso en marcha una acertada acción de marketing humanitario en internet enmarcada en la categoría de crowfunding . Buscaban "compradores" para 10.000 flores virtuales con el propósito de financiar dos proyectos con la mujer como protagonista: 1º Apoyar una cooperativa de mujeres en Ecuador 2º Luchar contra la mutilación genital femenina en Kenia. Cada flor cuesta 4 euros, o sea que colocar las 10.000 recaudaría 40.000 €. La campaña se articula en una plataforma de micro donaciones, a modo de  landing dentro de la web de la organización, de diseño efectivo con el color naranja como protagonista, buscando la simplicidad del propósito de lograr micro donaciones. Inciden mucho en la captura de datos que son valiosos para desarrollar con posterioridad acciones de marketing directo con ellos, persiguiendo el afán de toda ong: conseguir buenas bases de datos para intentar conseguir socios o donantes. Pero ¿Qué sentido tiene en una acción de estas c...

HUCHAS HUMANITARIAS

Os traigo unas pequeñas piezas de diseño que me remite mi colega virtual Julio Alaga,   @verescreer , que llegan a él por una entrada del blog "El Poder de las Ideas". Estas cosas nos encantan en Marketing Humanitario. Seguro que la mayoría de vosotros si os encontráis una hucha con este diseño en cualquier parte os animáis a colaborar. Es la demostración de como un sencillo ejercicio de diseño puede convertir a una hucha de colecta en un reclamo poderoso para la ayuda, así de simple y por ello así de genial. En este caso las huchas son para la colecta nacional (National Fundraising) del 7 de julio de la Cruz Roja Paraguaya. Otras cruces rojas que sé que leen el blog podrían tomar nota :-)

MUPIS HUMANITARIOS

L a publicidad exterior utilizando mupis es un soporte poco utilizado por las campañas de marketing de las ong´s en nuestro país. Y es una pena, porque es un recurso que  permite creatividades potentes, que facilita interactuar con el ciudadano y que, con el paso del tiempo y la incorporación de nuevas tecnologías, está ganando en credibilidad. Cierto que el mundo 2.0 y su capacidad de "viralizar" campañas gráficas le imprime unas fuerzas renovadas que hasta hace unos pocos años no tenía, lo que entre otros motivos está permitiendo ver un segundo renacer de esta modalidad  de comunicación, por lo que ya va siendo hora que podamos ver buenas campañas de marketing humanitario en este soporte. Os dejo algunos ejemplos de cómo se pueden comunicar mensajes humanitarios con buenas creatividades utilizando mupies como soporte.  El de la derecha lo lanza una campaña holandesa contra la discriminación   que t iene por objetivo animar a la gente a que se invol...