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Mostrando entradas de 2013

Las gafas y el orangután, ejemplo de marketing con causa

Es habitual ver empresas que vinculan su estrategia de marketing a "causas justas". La intensidad de implicación varía y no hay grados mínimos ni máximos. Así por ejemplo, todas las cotizadas disponen de un área dedicada a RSC, desde donde últimamente parecen competir por ser la más innovadora en las acciones que ponen en marcha en lo social. También multitud de empresas de menor tamaño tienen interés en hacer sus marcas y productos más solidarios gracias a acciones de marketing con causa.

Lo que ya no es tan común son los proyectos que nacen con un enfoque de raíz humanitario, vinculando su acción empresarial a causas solidarias que entienden son lo suficientemente potentes como para amparar toda su estrategia.

Ayer me encontré con uno de esos proyectos, MonkeyGlasses. Vi una de sus gafas en Nelybelula (recomiendo seguir su Facebook y Pinterest) y me las probé. Raro es que unas gafas me sienten bien, pero fue ponérmelas y me sorprendí. Pero lo que me decidió a comprarlas fue …

Con una sonrisa

La campaña de "street marketing" que analizamos nos hubiese gustado que se hiciese para alguna ong o causa humanitaria concreta, porque encaja como un guante para un montón de iniciativas solidarias.
El live motive de la acción es sencillo, conseguir que la gente mueva cosas con una sonrisa. Muy tierno y original. Es como decirle a la gente: "ríete y se moverán las cosas, conseguirás lo que pretendas, ríete y nos ayudas". No me digáis que no tiene mucha fuerza.
La campaña es obra de webguerillas y pretende notoriedad para la aseguradora suiza KPT. Todo gira en torno a una máquina pinball, renombrada como "smileball" que se activa con una sonrisa. Detrás hay una soporte tecnológico potente porque vincula tecnología de reconocimiento facial con la activación instantánea de los flippers, los mandos que empujan la bola de acero y evitan que se cuele. Con una sonrisa mueves los mandos, o sea que si no quieres que te metan un tanto ríete. Por la significación …

Cruz Roja, el tren y el fundraising

El descarrilamiento del tren en Santiago nos ha dejado una ingrata sensación de impotencia. La ausencia de medios técnicos de seguridad en las vías que impidiesen o limitasen errores humanos con semejante potencial destructor, será una de las explicaciones que tendrán que dar los responsables de Renfe y Adif, más allá de crucificar al maquinista, que sin duda tendrá su penitencia.
Viví la catástrofe en primera persona porque varias personas cercanas iban en el tren, especialmente mi cuñado Valen, que está recuperado. También como voluntario de Cruz Roja sentí especialmente cerca todo lo que allí pasaba. Fueron muchos los que arrimaron el hombro para auxiliar a heridos, pero la gente de Cruz Roja no falla, está siempre en donde se necesita auxilio. De hecho ya estaban en Santiago varias dotaciones de emergencias para la cobertura sanitaria de las fiestas del Apóstol y fueron de los primeros en llegar a la zona del accidente.
Todas las instituciones y organizaciones existentes auxiliar…

¿Qué ong me recomiendas para hacerme socio?

El otro día unos amigos cenando me preguntaron de qué organización se podían hacer socios. Les va bien económicamente y quieren ayudar de forma periódica alguna causa. Conociendo mi blog y mi condición de voluntario de Cruz Roja les pareció oportuno lanzarme la pregunta para que les orientara sobre algunas opciones y, al mismo tiempo, hacerme conocedor de sus propósitos. 
No sabían bien donde se metían, porque lo que podían pensar sería una respuesta rápida y simple tipo "haceros socios de tal ong", para un fundraiser (aunque sea vocacional) disponer de unos amigos,  donantes potenciales, esperando una orientación es un momento muy especial, que pocas veces se da y del que disfrutamos como niños. 
Tomas aire y lentamente empiezas a razonar sobre los socios en España, cuantos son, cuanto donan y que tipo de ong apoyan. Explicas la importancia del socio para que el sistema funcione y todo lo que se hace gracias a ellos. Por supuesto, como sin importancia, sueltas lo de los be…

NO ES POR EL ORO, PERO SI TOCA...

Un año más Cruz Roja pone en marcha una de las principales acciones de captación de fondos de este país: La rifa del Sorteo del Oro. Ya lo hemos comentado en el blog y poco más hay que añadir.

Quizás destacar el rol que el 2.0 y las redes sociales empiezan a tener en el sorteo, pasando de ser un mero acompañante en la comunicación a convertirse en una de las claves del éxito de la campaña.
Si veis por la calle a esos voluntari@s vestidos de rojo ofreciendo papeletas, haréis bien en comprar una, porque además del premio que no está nada mal, la participación en la rifa no es por el premio, no es por el oro, es por ayudar a una de las principales organizaciones humanitarias de este país.
Yo ya tengo mi papeleta

Flores invisibles para mujeres invisibles

Ayuda en Acción puso en marcha una acertada acción de marketing humanitario en internet enmarcada en la categoría de crowfunding.

Buscan "compradores" para 10.000 flores virtuales que tienen como misión financiar dos proyectos de muy diferente corte, con la mujer como protagonista 1º Apoyar una cooperativa de mujeres en Ecuador y 2º Luchar contra la mutilación genital femenina en Kenia.

Cada flor cuesta 4 euros y aunque suene extraño, si compras 4 o 25 redondean para arriba. Si colocan las 10.000 recaudarán al menos 40.000 €.

La campaña se articula en una plataforma de microdonaciones, a modo de landing dentro de la web de la organización, de diseño efectivo con el naranja como protagonista, buscando la simplicidad del propósito de lograr micro donaciones (no logrado del todo). Sacrifican la simplicidad de la campaña por la captura de datos que, pienso, creen valiosos para desarrollar con posterioridad acciones de marketing directo con los donantes, persiguiendo el afán de t…

Saca el payaso que llevas dentro

Lograr la simplicidad en el diseño y puesta en marcha de una campaña de captación de fondos no está al alcance de cualquiera. Requiere de cierta dosis de sofisticación en la planificación estratégica. Además, aunque logres proponer algo simple, si no lo sabes defender adecuadamente ante quien tiene que aprobarlo, pueden confundir simple con fácil y el proyecto se caerá.

Hoy traigo una campaña de marketing con causa que me gustó por lo simple y por su ejecución. Todo el mundo la puede entender y "comprar" a la primera. Al menos yo piqué, ahí me tenéis :-)

Una empresa, la agencia de comunicación theroomrooms, cumplió años y para celebrarlo diseñó y puso en marcha una acción de marketing con causa interactiva con claro enfoque social media, en base a la cual donaban dinero a una ong de payasos dedicada a alegrar la vida a personas hospitalizadas. La acción se basaba simplemente en hacerse una foto en un microsite ad-hoc disfrazado de payaso virtual (eligiendo color de nariz y …

LA SILLA ROJA

La educación es, quizás, el principal vector de trabajo para las organizaciones dedicadas a la cooperación al desarrollo. Favorecer la igualdad de oportunidades a través del acceso a la educación es uno de los caminos que todos los informes serios sobre desarrollo destacan como prioritario.

Entreculturas, una ong de la Compañía de Jesús, impulsa una bonita campaña de sensibilización en sus colegios llamada "La silla roja", con un doble objetivo: 1º Hacer visible entre sus alumnos las desigualdades de este mundo colocando una silla roja vacía en las aulas 2º Captar fondos para poder financiar proyectos educativos a lo largo del mundo.

Simbolizar en una simple silla los problemas del acceso a la educación de menores en países en vías de desarrollo es una gran idea de marketing humanitario, que además permite articular una amplia diversidad de actividades en los colegios implicando muy activamente a los alumnos. Fomentar en los jóvenes valores solidarios es una garantía de una …

Doñana, Felipe y los nuevos matagigantes

De vez en cuando aparecen por el horizonte iniciativas del tercer sector que merecen la pena ser atendidas. En este caso me centro en la campaña que acaba de poner en marchar WWF España ante el reciente anuncio del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente autorizando la construcción a una filial de Gas Natural-Fenosa  de una extensión de un gaseoducto y almacenar gas en diferentes puntos dentro de los límites del Parque Nacional y Natural de Doñana, uno de los parajes naturales más hermoso de nuestro país, refugio de no sólo de miles de aves migratorias y del lince ibérico sino también de Presidentes de Gobierno, además de bandera del movimiento ecologista patrio.
He de reconocer que me considero un defensor a ultranza del medio ambiente. No tengo ninguna duda que será uno de los motivos de preocupación más importantes en los próximos años. Desde luego así no podemos seguir. Aunque parezca que iniciativas como la del calentamiento global han perdido fuelle, nada más l…

El lápiz mágico

Hoy os traigo una bonita iniciativa de sensibilización medioambiental, que bien podría convertirse en tendencia los próximos años.  Se trata de sproutpencil un lápiz que incorpora una cápsula con una semilla en su extremo, de tal manera que una vez consumido por el uso lo puedes plantar y nacerá la especie elegida.
Los que tenemos hijos sabemos de la cantidad de lápices que usan y el poco valor que les dan, al igual que a otras tantas cosas. Incorporar a los lápices un elemento de sostenibilidad medioambiental, en este caso con una semilla que se puede convertir en flor, en legumbre, o en árbol, hará que los peques valoren mucho más los lápices que utilizan porque sabrán que de ellos podría nacer vida, lo verán como algo mágico.
De paso acercar a los pequeños, y a los no tan pequeños, iniciativas de sensibilización en este campo me parece algo muy original y con una gran fuerza marquetiniana.
Lo interesante desde el punto de vista del Marketing Humanitario es que la iniciativa se lanz…