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Mostrando las entradas etiquetadas como marketing con causa

SAVE THE ORANGUTAN

Es habitual ver empresas que vinculan estrategias de marketing a "causas solidarias". La implicación varía. Así, por ejemplo, todas las cotizadas disponen de un área dedicada a RSC desde donde parecen competir por ser la más innovadora en las acciones que ponen en marcha en lo social y medioambiental. También multitud de empresas de menor tamaño tienen interés en hacer sus marcas y productos más solidarios y sostenibles gracias a acciones de marketing con causa. Lo que ya no es tan común son los proyectos que nacen con un enfoque de raíz humanitario, vinculando su acción empresarial a causas que son lo suficientemente potentes como para amparar toda su estrategia. Ayer me encontré con uno de esos proyectos,  MonkeyGlasses . Vi una de sus gafas en Nelybelula   y me las probé. Raro es que unas gafas me sienten bien, pero fue ponérmelas y me sorprendí. Pero lo que me decidió a comprarlas fue conocer que para las monturas utilizan fibra de algodón, material biodegradable,

SACA EL PAYASO QUE LLEVAS DENTRO

Lograr la simplicidad en el diseño y puesta en marcha de una campaña de captación de fondos, no está al alcance de cualquiera. Requiere de cierta dosis de sofisticación en la planificación estratégica. Además, aunque logres proponer algo simple, si no lo sabes defender adecuadamente ante quien tiene que aprobarlo, pueden confundir simple con fácil y el proyecto se caerá. Hoy traigo una campaña de marketing con causa que me gustó por lo simple y por su ejecución. Todo el mundo la puede entender y "comprar" a la primera. Al menos yo piqué, ahí me tenéis :-) Una empresa, la agencia de comunicación theroomroom s, cumplió años y para celebrarlo diseñó y puso en marcha una acción de marketing con causa interactiva con claro enfoque social media, en base a la cual donaban dinero a una ong de payasos dedicada a alegrar la vida a personas hospitalizadas. La acción se basaba simplemente en hacerse una foto en un microsite ad-hoc disfrazado de payaso virtual (eligiendo color de na

MARKETING CON CAUSA

El "marketing con causa" es una de las aplicaciones del marketing humanitario que, correctamente utilizado, más juego da. Y digo correctamente porque conozco demasiados casos de uso inadecuado del recurso por parte de empresas a las que se les notaba a leguas que les importaba poco "la causa", o campañas en las que la empresa "vampirizaba" sin escrúpulos la buena imagen de la ong y su causa, a cambio de prácticamente nada, lo que por otra parte suele celebrarse como un éxito desde la agencia gestora de la campaña de cara a su cliente (la empresa, no la ong). Pero en este blog lo que nos importa es la perspectiva de la ong y como podemos ayudar a que esta proteja adecuadamente sus intereses cuando se pone a negociar con una empresa una campaña de estas características.  Bien enfocado el marketing humanitario es un recurso muy poderoso para lograr 2 objetivos principales: 1.- Dar a conocer una causa (sensibilizar, conseguir apoyos, movilizar/c

CRUZ ROJA vs COCA-COLA: ÓSMOSIS

La ósmosis es un fenómeno físico relacionado con el comportamiento de un sólido como soluto de una solución ante una membrana semipermeable para el solvente pero no para los solutos. Dejemos esta terminología para los físicos, químicos, biólogos y demás especialistas. Nosotros nos centraremos en como las emociones pueden trasvasar categorías jerárquicas hasta llegar a la más elevada, localizada en zonas próximas al corazón.  No descubro nada nuevo si afirmo que Coca-cola no es una marca, ha superado esa cota hace ya mucho tiempo, está al el nivel de considerarse una categoría en si misma dentro de las bebidas, lo cual es tremendamente difícil. Es un icono que simboliza todo un estilo de vida, superando el umbral temporal de generaciones e instalándose en el siglo XXI con la misma fuerza con la que salió en el XX. Ya veremos que nos traen los próximos años, pero de momento la competencia ni está ni se le espera. Sus responsables de marketing no son ajenos a esto, lo saben bien

CAMPAÑAS EQUIVOCADAS: CERVEZA NORTE

Encuentro en uno de mis blogs habituales, ateneupopular , una entrada de una campaña en facebook de la cerveza Norte . Jugando con la ironía de ayudarte a lograr pasar un rato con los amigotes bebiendo cerveza sin que tu pareja se enfade, te construyen una disculpa de la ausencia en facebook, basada en acciones socialmente responsables, como pintar un colegio, cuidar niños o plantar árboles. La cosa estaría bien si alguien de verdad realizase esas acciones socialmente responsables vía, por ejemplo, un patrocinio de marketing con causa de la propia cerveza Norte. Yo me voy  beber cerveza, tu cerveza Norte, pero contribuyo a mejorar las cosas con dinero puesto por Norte. Pero no... La campaña trivializa la colaboración voluntaria de miles y miles de personas anónimas que dedican su tiempo ayudando en causas necesarias de cara a la comunidad, mezclándola con "construir una disculpa virtual" para irte de marcha con los amigos a espaldas de tu pareja. Ya no digo nada d

EL LUJO Y LA CAUSA

Llegó a mis manos una campaña de marketing con causa de Bulgar i, uno de los iconos del lujo planetario.  La campaña se centra en la venta de este anillo de plata y cerámica en edición limitada por un precio de 350 euros. La empresa dice en la publicidad que donará a Save the Children 60 euros por cada anillo que venda. Utiliza un claim largo " Ilusionados por nuestro trabajo con niños de todo el mundo BULGARI continúa ayudando a proporcionar una educación de calidad a los niños que más lo necesitan". Busco referencias de Bulgari ayudando a otros niños como dice en la publicidad y no las encuentro, lo que no quiere decir que no existan, pero sí es extraño que saquen una campaña como la actual y no tengan referencias en sus soportes corporativos. Tampoco encuentro ninguna referencia a la campaña en las web de Save The Children Españ a y StCh England . Las campañas de marketing con causa que vinculan a marcas tan potentes, como las del presente ejem

BERLANGA Y LAS PASTILLAS CONTRA EL DOLOR AJENO

La nueva campaña de Médicos sin Fronteras hace un importante ejercicio de sensibilización acerca de las dificultades que tienen para acceder a los tratamientos médicos adecuados las personas de países del 3º mundo. Con un importante plantel de celébrities colaborando en los spots, llama la atención, por su coincidencia temporal, la participación de Berlanga , con un personaje haciendo honor a su fina ironía:..."yo sí puedo tratarme, pero cuanta gente sin recursos no, ayudémosles..." Muy acertado. Además de la sensibilización, de por si ya importante, la campaña tiene por objeto recaudar fondos vendiendo en farmacias unos caramelos de menta por 1 euro destinando una parte a financiar a MSF, "las pastillas contra el dolor ajeno". Como único pero, quizás, falta algo más de impacto en el mensaje visual de la pieza televisiva con los famosos portando retratos de personas anónimas. No acaba de ponerte los pelos de punta, por poco, pero no llega directo al cora

FINANCIA TU ONG CON SU CUMPLEAÑOS

Una de las acciones de fundraising con más potencial que conocí últimamente la puso en marcha  Charitywater , activa ong liderada por Scott Harrison , sobre el que ya hicimos una entrada en este blog.  Resumiendo: se trata de que en tu cumpleaños los regalos que te hagan tus amigos se destinen a financiar proyectos solidarios. Scott, hombre conocedor de los entresijos del marketing humanitario ha conseguido que celebrities se sumen a su campaña para darle visibilidad. En este caso ha implicado nada más y nada menos que a Will Smith . El desarrollo metodológico de la acción tiene cierta complejidad, porque permite que personas anónimas hagan campañas de captación dentro de la campaña general de la organización. Así, cualquiera puede convertirse en fundraiser de la organización, generalmente a cambio de la visibilidad que da la propia ong y, como no, a cambio de sentirse mejor con uno mismo. Todo esto aderezado con una potente acción 2.0 en facebook y twitter y con la person

CAMPAÑAS CON CORAZÓN

Uno de los ejes comunicativos más útiles en las campañas de las asociaciones implicadas en la lucha contra el cáncer es contar la enfermedad, transmitir que se le puede vencer, que no hay que rendirse, que hay que echarle coraje y afrontarlo con toda la fuerza que puedas reunir. Pese a todos los avances médicos que existen, no son pocos los que creen que el espíritu con el que se afronta es crucial para conseguir vencerle. Traigo al blog una campaña de marketing con causa que me impactó por la fuerza del anuncio. Cada vez que lo veo, no lo puedo evitar, me emociono. Poco quiero contar sobre la campaña y sus utilidades marquetinianas, Ausonia lo patrocina, chapeua por ellos. Lo que quiero es compartirlo con vosotros y dejar testimonio de su vitalidad y emocionarte :-)

PEPSI Y LA SUPER BOWL

Pepsi este año, después de 23, no ha estado entre los anunciantes televisivos de la Super Bowl (Saints de Nueva Orleans 31 - 17 Colts de Indianápolis). Uno de los eventos deportivos con más audiencia mundial y líder en EE.UU. Poderosas razones habrán motivado este cambio, pero lo que hace atractiva la decisión para este blog es que el presupuesto que tenía consignado Pepsi a ese fin lo va a invertir en una campaña on-line revestida de marketing con causa, que tiene algo de interés.  Guarda cierta similitud con la de JP Morgan Chase que ya analizamos en una entrada de diciembre del 2009 ( espero que no caigan en los mismos errores) La campaña se concreta así: Pepsi canaliza a través de http://www.refresheverything.com/ 20 millones de dólares para financiar proyectos que ayuden a mejorar el mundo. Más concretamente en su web titulan: “estamos buscando personas, empresas u organizaciones sin ánimo de lucro que tengan ideas con un impacto positivo. Mire alrededor de

LOS BANCOS... DE ALIMENTO

El Banco de Alimentos es una organización sin ánimo de lucro cuyo objetivo es recuperar excedentes alimenticios y redistribuirlos entre las personas necesitadas. Su lema es claro: “Nos hace falta lo que a ti te sobra”. Tienen una vertebración a nivel internacional, operando en países desarrollados en los que pretenden difundir valores para ayudar a paliar la cruel contradicción que se manifiesta en nuestro entorno, entre la cantidad de alimentos que se tiran y las bolsas de pobreza que los necesitarían En el caso de España, 50 Bancos de Alimentos están integrados en la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL)  a su vez miembro de la Federación Europea de Bancos de Alimentos (FEBA), con sede en Paris y formada por 224 Bancos de Alimentos repartidos en 18 países. Su memoria destaca que cuentan con más de 6.406 voluntarios en toda Europa y reparten alrededor de 274.000 Tm. de alimentos por valor de 521 millones de euros, los cuales son distribuidos por 25.000 institucio

El Árbol de Santa Fe: Una Brillante Estrategia de Captación de Fondos

Hoy quiero compartir con ustedes una inteligente acción de captación de fondos que descubrí durante unas conferencias de fundraising que impartí para la Cruz Roja Argentina. Esta brillante idea proviene de la Cruz Roja de Santa Fe, pero es aplicable a cualquier ONG, por pequeña que sea. Sin embargo, para que funcione bien, es importante que la organización cuente con un reconocimiento social por parte de la población en la que se ponga en marcha. La acción se centra en la venta de rifas coincidiendo con la Lotería de Navidad, y se lleva a cabo al pie de un gran árbol de Navidad ubicado en el centro de la ciudad. A simple vista, puede parecer una estrategia sencilla, pero poco a poco se van incorporando diferentes disciplinas del marketing para enriquecer la acción. La rifa ofrece la oportunidad de ganar una gran variedad de premios donados por empresas locales. A cambio, estas empresas tienen la posibilidad de colocar su logotipo en el árbol solidario, lo que les brinda una exposic

NACE MARKETING HUMANITARIO

El marketing humanitario se refiere a las campañas de comunicación y marketing de las ong´s, principalmente las diseñadas pero también a las que tienen como objetivo promover causas sociales y generar conciencia movilizando apoyo a su favor.  El marketing es una herramienta poderosa para generar impacto y cambio positivo, pero también presenta desafíos específicos en el contexto humanitario. A continuación, se presentan algunos de los principales retos: 1. Sensibilidad y ética: El marketing humanitario implica trabajar con temáticas sensibles, como pobreza, enfermedades, desastres naturales o conflictos. Es fundamental abordarlas con sensibilidad y respeto, evitando estigmatizar las personas o comunidades involucradas. Además, es importante garantizar la transparencia en el uso de los fondos recaudados y mantener altos estándares éticos en todas las actividades de marketing. 2. Autenticidad y credibilidad: Para generar confianza y compromiso, las ong´s deben ser auténticas en su co