MARKETING HUMANITARIO

Una vez más David ha podido con Goliat. 60 días después. Ya lo anunciábamos en el blog el pasado 23 de marzo. Una campaña 2.0 liderada por Greenpeace y pésimamente contra-gestionada por Nestlé ha cuajado en la magnífica noticia de que la multinacional ha decidido dejar de incluir en sus chocolates Kit-Kat el aceite de palma, que tantos problemas medioambientales está causando en Malasia.  Más concretamente es Cargill quien ha decidido eliminar como proveedor en su cadena de suministro a Sinar Mas, a la que culpan de la pésima gestión de este recurso. Otra multinacional en este caso española, Abengoa ha decidido eliminar el aceite de palma procedente de la desforestación en su proceso de producción del biodiesel ¡es el colmo que lo estuviesen haciendo! pero bienvenida la rectificación.
Nestlé en un ejecicio a la desesperada de recuperar la confianza de la opinión pública se ha asociado con Forest Trust, una ong que lucha contra la desforestación, de la que no hemos encontado mucha inf…

Un año más Cruz Roja pone en marcha su tradicional venta de papeletas de la rifa conocida como El Sorteo del Oro. Es junto con los socios una de las principales vías de financiación no finalista de las cruces rojas del territorio nacional y en su venta se vuelcan cada año miles de voluntarios. La historia del sorteo se remonta al 8 de julio de 1980 cuando se celebró el primer Sorteo del Gran Premio del Oro, siendo la primera vez en la historia de España que se establecía un premio en lingotes de oro.

El claim de la campaña de este año es “No es por el Oro” y se apoya en celebritys. Pretende transmitir un doble sentimiento, en primer lugar que participar en el sorteo es importante es si mismo por apoyar a una institución como Cruz Roja y no tanto por el premio y por otra parte con los famosos de los telediarios buscan transmitir credibilidad a los potenciales compradores. La campaña es buena.



El Sorteo como vía de captación de fondos tiene una estructura muy compleja. Detrás de su org…

La Asociación Española de Fundraising organiza un curso "bases de datos y captación de fondos en ong´s", el próximo 20 de mayo en Madrid, en sesión de mañana y gratuito. Este es un tema que tratamos profusamente en varias entradas del blog. Conocer en detalle a tus donantes y relacionarte con ellos de la manera adecuada, os permitirá escoger la mejor estrategia de captación de fondos. En muchas ocasiones las ong´s no prestan la atención debida a las técnicas del marketing directo y a una adecuada gestión de la base de datos, muchas veces ni saben lo que és, lo cual es craso error porque ese y no otro es el inicio de todo programa de captación que se precie. Hay además asuntos relacionados  con la Ley Orgánica de Protección de Datos que es importante conocer y aplicar.
Es por ello que nos felicitamos de la iniciativa de la AEF y os animamos a apuntaros al curso si os cae a mano.

Ayer La Asociación Española Contra el Cancer realizó su cuestación anual, instalando miles de mesas petitorias por toda España. Es una de las vías tradicionales de captación de fondos en España y en otros muchos países. Muchas organizaciones las ponen en marcha. Está la organizada por las Obras Misionales Pontificias, más conocida por el Domund (domingo mundial de las misiones) que desde 1926 se realiza el penúltimo domingo del mes de octubre
¿Quien no dio un donativo para las huchas movidas delante de ti, a modo de sonajero insistente, por los niños de los colegios católicos?
Muy conocida también es el Día de la Banderita de la Cruz Roja, que adquirió una enorme popularidad a través del cine y Las Chicas de la Cruz Roja, que se remonta a 1889. Hoy Cruz Roja no realiza un día de la banderita coordinado a nivel nacional, lo que quizás sea una pérdida de oportunidades, pero sí celebra el evento en muchas ciudades en diferentes fechas y de diferentes maneras. La más importante, por el ap…

Recientemente hemos celebrado el Día de la Tierra (como si la Tierra necesitara su día). Son esas efemérides marcadas por organismos internacionales que sirven para elevar causas a los medios y así llevar al pensar colectivo problemáticas que nos rodean, con la pretensión de generar conciencia. Sólo por este propósito bienvenidas sean estas fechas.

Ayudar a concienzar es uno de los caminos a seguir para poner grano sobre grano en la labor colectiva de sacar adelante nuestro medio ambiente.

Todo podemos utilizar los contenedores por colores para según qué tipo de basura, ahorrar energía en casa con la luz, la calefacción y el aire acondicionado, no derrochar alimentos, ahorrar en el uso de agua con trucos como meter una botella con arena en la cisterna, en fin ... pequeños gestos que sumados a otros lograrán tener algún impacto. Es lo que nos queda para ayudar a que esto cambie desde lo personal.


Bueno, eso y ser parte activa de las organizaciones que "luchan" por el cambio.


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De todo el abanico de vías de captación de fondos que tiene el tercer sector, los socios, entendidos como aquellas personas físicas o jurídicas que realiza una aportación económica periódica no finalista para sufragar los fines de la organización, ocupan el lugar de honor.

Para tener la condición de socio has de permitir que pasen un recibo a tu cuenta bancaria, o realizar tú directamente una entrega periódica de dinero. En estas aportaciones no incluimos aquellas que son consideradas finalistas, por cuanto financian una acción concreta o apradinan personas o proyectos. Eso no es ser socio, tal y como aquí lo estamos explicando.

Pues bien, los socios deberían de marcar las principales estrategias de captación de toda organización. Son muchas las que lo hacen y bien, pero si tuviera que destacar alguna por la metodología que utiliza, por las diferentes herramientas que emplea, por las creatividades propuestas y, sobre todo, sobre todo, por los resultados obtenidos, esta sería sin dud…