MARKETING HUMANITARIO

Preciosa campaña de Acción Contra el Hambre, para llamar la atención sobre su eje de acción, titulada "experimento comparte". El fin, como es lógico, sensibilizar para animarnos a ayudarles compartiendo lo que ya tenemos. Así de simple.

Para lograr impacto utilizan un ejercicio sociológico de cámara oculta con niños a los que ponen en contexto de merendar, con dos bandejitas, como las de los hoteles de época, que al levantarlas tienen truco. Una tiene un gran bocata, otra no tiene nada. Imágenes de parejas de niños se despliegan en el vídeo y se ve como comparten su merienda entre ellos, sin que nadie sea testigo de su gesto. Si el mundo compartiese lo que tiene ¡que poco le faltaría a los que no tienen y lo necesitan!

La campaña despliega un back-office eficaz, con los enlaces a  facebook tradicionales, pero con alguna novedad, como la posibilidad de donar los "tickets restaurante" muy utilizados en las grandes ciudades y algo de lo que te puedes desprender con re…

Extractado de la web oficial: El pasado jueves 13 de octubre, un equipo de Médicos Sin Fronteras (MSF) fue objeto de un ataque en Dadaab, Kenia. Durante el incidente, resultó herido el conductor de la organización, Mohamed Hassan Borle, que está fuera de peligro. Dos trabajadoras internacionales, ambas españolas (Montserrat Serra y Blanca Thiebaut), fueron secuestradas por los atacantes. Hasta el momento, MSF no ha podido establecer contacto con ellas. La organización ha formado un comité de crisis para gestionar el incidente. Trabajaban como logistas con MSF en el campo de refugiados de Dadaab (el mayor campo de refugiados del mundo) “Estamos en contacto con las familias de nuestras compañeras y con todas las autoridades pertinentes desde el primer momento. Estamos haciendo todo lo que está en nuestras manos para lograr su vuelta sanas y salvas, y cuanto antes. Nuestros pensamientos están con ellas y sus familias en estos momentos difíciles”, asegura José Antonio Bastos, presidente d…

Hoy le doy una licencia al tema principal del blog. Os voy a hablar de un grupo de mujeres que en los últimos tiempos me han sorprendido por su capacidad emprendedora. Creo que pueden servir de ejemplo para muchas otras que estén pensando dar el paso y dar a conocer brevemente su historia me apetece.

La primera Nuria. Ex-Inditex, una apasionada de la moda. Lleva tiempo desarrollando una empresa de venta al por mayor de ropa y complementos para niño que ha sacado adelante con muchísimo esfuerzo y tesón. Diseñar las colecciones cada temporada, viajes a sitios imposibles para localizar los proveedores que le permitan ser competitiva, producir, presentar el trabajo en ferias, servir, cobrar,... Ya nos tenía a todos sorprendidos por su capacidad, pero en los últimos meses se ha liado la manta a la cabeza y ha puesto en marcha un preciosa tienda con un formato muy innovador: Theo y Olivia. Además de vender las colecciones que fabrica, lleva acabo una serie de talleres para niños y madres de…

La ósmosis es un fenómeno físico relacionado con el comportamiento de un sólido como soluto de una solución ante una membrana semipermeable para el solvente pero no para los solutos.

Dejemos esta terminología para los físicos, químicos, biólogos y demás especialistas. Nosotros nos centraremos en como las emociones pueden trasvasar categorías jerárquicas hasta llegar a la más elevada, localizada en zonas próximas al corazón.

 No descubro nada nuevo si afirmo que Coca-cola no es una marca, ha superado esa cota hace ya mucho tiempo, incluso ha superado el nivel de considerarse una categoría en si misma dentro de las bebidas, lo cual es tremendamente difícil (pensar otro producto que lo haya logrado). Es un icono que simbolliza toda una aptitud vital, superando el umbral temporal de generaciones e instalándose en el siglo XXI con la misma fuerza con la que salió en el XX. Ya veremos que nos traen los próximos años, pero de momento la competencia ni está ni se le espera.

Sus responsables d…