MARKETING HUMANITARIO

Si Francisco de Asis (Asís - Italia, 1182 - 1226) conociera como poderosas multinacionales están siendo sometidas a un escrutinio en sus buenas prácticas por un grupo de monjas de Filadelfia seguidoras de su Orden, no sé que diría. A veces en las clases que imparto sobre marketing humanitario a los alumnos les planteo un debate: como ven ellos, desde la ética, invertir remanentes financieros de ong´s en Bolsa al objeto de dotarlos de una mayor rentabilidad. Suele ser un buen debate, con opiniones enriquecedoras, incluso sorprendentes. La ecuación riesgo-rentabilidad se lleva mal con la gestión económico-financiera de una ong, pero si  dispones de recursos financieros  excedentes hay que sacarles partido y la Bolsa es un opción más. Si decides hacerlo, limitar tu inversión a observar como evolucionan los precios de los valores es un planteamiento excesivamente pasivo, hasta frívolo diría. Pese a todo, en los últimos años han proliferado fondos que llaman éticos, que seleccionan po

Que la naturaleza necesita protección no necesita argumentación. De no existir, la acción del hombre per se hubiese devastado el planeta hace décadas. Contaminar las aguas, hacer el aire irrespirable, extinguir especies animales o asolar espacios naturales son algunas de nuestras "virtudes" como especie depredadora dominante. Es necesaria una regulación para defenderla y, aunque hay quien la tiene de manera profusa, más allá de lo cotidiano, en países como el nuestro obligados a prácticas respetuosas, según qué perspectiva, la destrucción medioambiental sigue siendo una de las amenazas más poderosa para el planeta en los años venideros. No vamos a la velocidad necesaria y nadie parece querer ver lo que se avecina, mucho menos anunciarlo y, lo que es peor, nadie parece querer oírlo, verlo y, mucho menos, comentarlo, como los tres monos sabios , Por romper este silencio  luchan los guerreros de la naturaleza.  Son una categoría de activistas que centran su

Soy un firme convencido de que no estamos haciendo por proteger el medio ambiente prácticamente NADA, envueltos en una espiral de consumo tan bestial que no somos capaces de ver lo que pasa. Me da una enorme tristeza comprobar como en el colegio de mis hijos no les dan una formación sólida sobre este tema y como no les educan en reciclaje, ahorro de agua y de luz, protección del medio natural...están atascados con la educación por la ciudadanía y de esto se olvidan. De vez en cuando aparece algún plan transversal que desarrolla un programa piloto y hacen una cartulina...¡Pero es que estamos ciegos! Se cae el mundo ante nuestra narices y parecemos zombis, los basureros llenos hasta rebosar de residuos que lo único que podemos hacer con ellos es enterrarlos, consumimos recurSos naturales del tercer mundo como si fuera helados...total, no los vemos, pensaran algunos. ¿Alguien ha calculado la cantidad  de papel que se utiliza para imprimir los periódicos que no lee nadie? ¿Algui