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Mostrando entradas de julio, 2011

Pepe disfruta del solete

Hay una máxima en marketing que aconseja no utilizar el humor en tu comunicación si no eres el líder de la categoría.
De no seguir esta recomendación puedes diluir tu mensaje o favorecer a la competencia.
La ONCE hace años sí era líder de la categoría de venta de loterías no oficiales, pero en los últimos años están de capa caída, quizás porque no supieron adaptar el cupón y su significado a los nuevos tiempos. Particularmente reconozco que no entiendo los nuevos sorteos de rasca y gana que hacen en estancos y otros puntos de venta.
Salen ahora con una campaña de Bassat Ogilvy para su sorteo extra del verano, basada en el estereotipo del disfrute del dinero del premio en clave España rumbera con los hermanos Amaya de protagonistas, que conozco por ateneupopular.
En cualquier caso la labor que lleva a cabo la ONCE es tremendamente loable y merecen el apoyo por parte de todos. Desde la perspectiva del MARKETING HUMANITARIO les recomendaría dejar el humor de lado unos años y centrarse má…

La Cruz Roja de Galicia se sube al 2.0

La Cruz Roja de Galicia acaba de subir a la web su memoria del 2010. Una propuesta arriesgada en el formato, en donde a través de vídeos voluntarios, técnicos y usuarios de programas cuentan su experiencia en la Institución durante el pasado año.
Tuve el honor de formar parte del equipo que la puso en marcha y creo que ha sido un acierto innovar en como se hace llegar a la sociedad lo que hacemos cada año.
Felicidades por el trabajo realizado. Queda de manifiesto en esta memoria.