MARKETING HUMANITARIO

De todo el abanico de vías de captación de fondos que tiene el tercer sector, los socios, entendidos como personas físicas o jurídicas que realiza una aportación económica periódica, no finalista, para sufragar los fines de la organización, ocupan el lugar de honor. Para tener la condición de socio has de permitir que pasen un recibo a tu cuenta bancaria. En estas aportaciones no incluimos las que son consideradas finalistas, por cuanto financian una acción concreta o apadrinan personas o proyectos. Eso no es ser socio, tal y como aquí lo estamos explicando. Pues bien, los socios deberían de marcar las principales estrategias de captación de toda organización. Son muchas las que lo hacen y bien, pero si tuviera que destacar alguna por la metodología que utiliza, por las diferentes herramientas que emplea, por las creatividades propuestas y, sobre todo, sobre todo, por los resultados obtenidos, esta sería sin duda alguna Cruz R...

Este blog no aborda asuntos políticos, pero en ocasiones ni el mundo de las ong´s no puede abstraerse de determinados globos mediáticos. En este caso compruebo con decepción como Amnistía Internacional , una de las organizaciones denuncia que admiro, por sus iniciativas llenas de coraje y acierto, se posiciona de manera púbica en contra del Tribunal Supremo por el enjuiciamiento de Garzón por el caso de las víctimas de la guerra civil. Añaden esta campaña a las otras que tienen en marcha tipo: petición de libertad para los presos de conciencia en Marruecos y Cuba, actuar por el fin de la pena de muerte, por el indigno trato a los indígenas en muchos países del mundo, etc... Todas esas que apoyamos sin reservas. Mira que no habrá en España asuntos que abordar que afecten a los inmigrantes y todos sus problemas de vulnerabilidad jurídica, asuntos relacionados con menores y el desamparo tutelar en el que muchas veces caen, de presos que necesiten del apoyo de A.I. p...

Sonrisas de Bombay es una ong centrada en ayudar a salir adelante a jóvenes de la ciudad de Bombay, la meca de Bollywood. Creada en 2005 por el periodista Jaume Sanllorente , llevan a cabo lo que denominan "una lucha pacífica contra la pobreza". En su memoria estiman que cada año unos 5.000 menores son secuestradas en Nepal o Bangladesh y son vendidas para trabajar en la prostitución, en su cara más oscura y terrible. El desgraciado destino es la zona de Bombay conocida como la de “las luces rojas”. Según estadísticas oficiales en Bombay hay unos 2,4 millones de niños entre 6 y 14 años sin escolarizar, de los cuales 1,1 millones trabajan. Ya saben, esos que consiguen productos a precios “imposibles”. Los proyectos de Sonrisas de Bombay se centran en niños de la casta de los intocables.  Destacan 3 principales: 1º El Orfanato Karuna, en donde aportan financiación para atender a 82 niños. 2º La Escuela Ambassador, que ayudaron a construir para dar educaci...

Las acciones de recaudación de fondos para apoyar a las ong´s en su trabajo a favor de las víctimas de Haití han sido muchas. No es el momento de hacer un balance general porque todavía están abiertas muchas líneas de captación, pero sí os traigo los detalles de una recaudación concreta realizada desde Caixa Galicia, porque arroja algo de luz sobre los procesos de donación espontánea en nuestro país. El pasado 26 de marzo Caixa Galicia le entregaba a Cruz Roja 285.000 euros para invertir en la reconstrucción de 2 infraestructuras educativas en la ciudad de Léogane, que atienden una a 2.600 alumnos y la otra a 1.100 alumnas. Cuando se produjo la catástrofe Caixa Galicia, al igual que otros muchos bancos y cajas, abrió una cuenta para poder atender las demandas de sus clientes. Son cuentas que conviven, y "compiten", con las cuentas abiertas por las ong´s en las mismas entidades financieras, pero la operativa bancaria aconseja esta fórmula de fun...

Una de las historias más bonitas del marketing aplicado al fundraising es la de Ogilvy y el mendigo, a la que dediqué una entrada el julio pasado . Pero esto de youtube es la leche y me he encontrado con un mago, David Blaine, que deja en anécdota aquel gesto con una truco de magia que independientemente de lo truco que sea, al menos le devuelve la sonrisa a un "sin techo". Espero que también a vosotros os "pinte" una sonrisa