MARKETING HUMANITARIO

Una de las recomendaciones que siempre hago a pequeñas ong´s que no saben como poner en marcha campañas para darse a conocer, es que echen a volar su imaginación. El marketing humanitario es una disciplina que provee de infinitas técnicas y herramientas que, bien combinadas, permiten poner en valor cualquier mensaje con una gran potencia. Para el ámbito local una de las herramientas más innovadora y efectiva, además de barata, es el street marketing , que combina el mobiliario y diseño urbano con efectos visuales rompedores para llamar la atención del transeúnte. Por supuesto que el efecto esperado es, además de impactar en quien sea testigo directo de la acción, que los medios de comunicación se hagan eco de ella, logrando así una "viralidad" que no habría campaña tradicional que pudiese pagar. Os traigo sencillos ejemplos al blog que sensibilizan sobre los efectos que tiene conducir bebido, sobre los peligros de ser peatón  y otro de Amnistía Internacional, que como...

La campaña de "street marketing" que analizamos nos hubiese gustado que se hiciese para alguna ong o causa humanitaria concreta, porque encaja como un guante para un montón de iniciativas solidarias. El live motive de la acción es sencillo, conseguir que la gente mueva cosas con una sonrisa. Tan tierno como original. Es como decirle a la gente: "ríete y se moverán las cosas, conseguirás lo que pretendas, ríete y nos ayudarás". No digáis que no tiene mucha fuerza. La campaña pretende notoriedad para la aseguradora suiza KPT. Todo gira en torno a una máquina pinball , renombrada como "smileball" que se activa con una sonrisa. Detrás tiene un soporte tecnológico potente, que vincula tecnología de reconocimiento facial con la activación instantánea de los flippers, los mandos que empujan la bola de acero y evitan que se cuele. Con una sonrisa mueves los mandos, o sea que si no quieres que te metan un tanto ríete. Por la signifi...

Ayuda en Acción puso en marcha una acertada acción de marketing humanitario en internet enmarcada en la categoría de crowfunding . Buscaban "compradores" para 10.000 flores virtuales con el propósito de financiar dos proyectos con la mujer como protagonista: 1º Apoyar una cooperativa de mujeres en Ecuador 2º Luchar contra la mutilación genital femenina en Kenia. Cada flor cuesta 4 euros, o sea que colocar las 10.000 recaudaría 40.000 €. La campaña se articula en una plataforma de micro donaciones, a modo de  landing dentro de la web de la organización, de diseño efectivo con el color naranja como protagonista, buscando la simplicidad del propósito de lograr micro donaciones. Inciden mucho en la captura de datos que son valiosos para desarrollar con posterioridad acciones de marketing directo con ellos, persiguiendo el afán de toda ong: conseguir buenas bases de datos para intentar conseguir socios o donantes. Pero ¿Qué sentido tiene en una acción de estas c...

Os traigo unas pequeñas piezas de diseño que me remite mi colega virtual Julio Alaga,   @verescreer , que llegan a él por una entrada del blog "El Poder de las Ideas". Estas cosas nos encantan en Marketing Humanitario. Seguro que la mayoría de vosotros si os encontráis una hucha con este diseño en cualquier parte os animáis a colaborar. Es la demostración de como un sencillo ejercicio de diseño puede convertir a una hucha de colecta en un reclamo poderoso para la ayuda, así de simple y por ello así de genial. En este caso las huchas son para la colecta nacional (National Fundraising) del 7 de julio de la Cruz Roja Paraguaya. Otras cruces rojas que sé que leen el blog podrían tomar nota :-)

Hay una máxima en marketing, el humor en las campañas solo deben utilizarlo los líderes. Si no lo eres, puedes hacer gracias, pero no lograrás retentiva. En el mundo de las ONG pasa lo mismo, con la dificultad añadida de hacer reír con mensajes que, al mismo tiempo, deben sensibilizar, Hoy traemos una campaña de la americana  Liga Contra el Cáncer. La sensibilización sobre la importancia de realizar revisiones periódicas que puedan detectar el inicio de la enfermedad, forma parte del trabajo en la prevención de todas las organizaciones sociales implicadas en este campo. El humor si eres líder y está bien desarrollado, es una potente palanca que mueven la acción y tiene un alto valor de concienciación cuando toca las teclas adecuadas. Os traigo aquí una serie de anuncios que tratan con humor blando el asunto para una campaña titulada "vive para ser viejo" video 1 video 2 vídeo 3 Ya sabes, vive para ser viejo....