MARKETING HUMANITARIO

Llegó a mis manos una campaña de marketing con causa de Bulgar i, uno de los iconos del lujo planetario.  La campaña se centra en la venta de este anillo de plata y cerámica en edición limitada por un precio de 350 euros. La empresa dice en la publicidad que donará a Save the Children 60 euros por cada anillo que venda. Utiliza un claim largo " Ilusionados por nuestro trabajo con niños de todo el mundo BULGARI continúa ayudando a proporcionar una educación de calidad a los niños que más lo necesitan". Busco referencias de Bulgari ayudando a otros niños como dice en la publicidad y no las encuentro, lo que no quiere decir que no existan, pero sí es extraño que saquen una campaña como la actual y no tengan referencias en sus soportes corporativos. Tampoco encuentro ninguna referencia a la campaña en las web de Save The Children Españ a y StCh England . Las campañas de marketing con causa que vinculan a marcas tan potentes, como las del presente ejem...

Encuentro en la red una interesante iniciativa que lanzan ESADE y BBVA para fomentar la emprendeduría social, una rama del tercer sector, más cercana a la iniciativa privada.  Lo llaman Momentum-Project y cuenta con toda la arquitectura propia de las incubadores de empresas, desde mentores que aconsejan y ayudan a la planificación inicial y puesta en marcha, hasta la financiación que permitirá dar los primeros pasos a los proyecto escogidos. Si ya es importante poner en marcha iniciativas de apoyo a jóvenes emprendedores, más lo es hacerlo para aquellos que tengan interés en iniciar sus actividades empresariales dentro de este formato, de carácter social que, a mi entender, cuenta con un alto potencial de desarrollo en nuestro país. Más propio de culturas anglosajonas es un modelo con un poderoso eje de comunicación paralelo a la propia acción de marketing del producto o servicio en cuestión, ligado al objeto social del propio proyecto. El estado del bienestar hace ...

Esto de twitter, a más de uno de los que todavía usaron sobres con sellos les queda lejos, muy muy lejos. Términos como follower, DM, RT son palabras o acrónimos usadas por  "marcianos" que pierden el tiempo en internet. No es mi propósito hacer de la entrada una apología de las redes sociales y su nuevo rol en la vida de las personas. Menos aún explicar que significan en la generación de valor en la economía del siglo XXI. El cambio de paradigma de átomo a bit no es nuevo y el que no lo vea es que está bastante despistado. Mi entrada pretende hacer un ejercicio de equilibrismo enlazando el cine con lo que se conoce como trendic topic de twitter, generado por los retuits que se hagan de un hashtag ....toma ya. En twitter una de las palabras más repetidas a nivel mundial ayer fue operaciongoya, con un símbolito # delante (creando un hashtag). En su elevación a categoría mundial intervinieron un grupo de personas que venían lanzando opiniones sobre la tan manida Ley...

En julio del 2009 escribí en el blog una bonita historia sobre la que acabo de descubrír un vídeo que comparto con vosotros. La historia era esta: Se cuenta una preciosa historia de Ogilvy, para mayor gloria de su olfato marquetiniano, en este caso enfocado al fundraising. Pasaba Ogilvy por Central Park, una soleada mañana de primavera, camino de una reunión y observó a un mendigo ciego pidiendo limosna, con un cestito de mimbre delante de sus pies y un cartel al lado que ponía: "CIEGO" Ogilvy vio el cesto vacío, sin monedas y le preguntó: " Buenos días Señor ¿Que tal el día para las limosnas?" .-"Buenos días. Cuando no se escuchan monedas caer, es que el día se está dando mal"- Le respondió el ciego con voz apesumbrada. .-¿Me permitiría Utd. que le escriba algo en su cartel para intentar ayudarle? .-Sí señor, ponga usted lo que quiera, peor no podrá ir ya. Ogilvy con su pluma escribió unas palabras en el cartel y siguió su marcha camino...

Unicef tiene como uno de sus objetivos principales trabajar por la concienciación social sobre las diferentes problemáticas que afectan a los niños en el mundo y nada mejor que el street marketing para impactar en las insensibles cabezas de los urbanitas. En unos países sensibiliza sobre la importancia de erradicar prácticas de maltrato infantil  y en otros lanza una campaña de concienzación sobre los niños invisibles en las calles. Todas ellas son enormemente necesarias y hasta duele pensar que todavía se den determinadas situaciones. En el blog tratamos de conjugar la parte de sensibilización con aportaciones marquetinianas de valor. En este caso la calidad de las campañas hablan por si solas. Las fotos las encontré gracias a Julio Aliaga

Las crisis cuando llegan no discriminan. Aparecen a lejos, lentamente, como un banco de niebla lo van haciendo todo más y más borroso, hasta que sin darte cuenta ya no sabes donde estás y, lo que es peor, tampoco sabes hacia donde tienes que ir. La crisis te atrapó. Las organizaciones humanitarias no van a poder abstraerse de la terrible coyuntura económica que nos toca vivir. Una peligrosa espiral está empezando a formarse en la sociedad, que como una gigantesca boa atenazará a los más débiles, a los mas vulnerables, hasta ahogarlos. Durante años el tercer sector vivió en nuestro país una era de esplendor como no había conocido. Se fundaron organizaciones para abanderar causas justas de todo tipo y condición: sociales, educativas, asistenciales, de apoyo familiar, medioambientalistas, de denuncia, deportivas, de cooperación internacional, de ayuda a la emergencia... Enormes dosis de buena voluntad se unían y se volcaban en el trabajo voluntario para defender aquello que enten...