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Mostrando las entradas etiquetadas como ONG

¿POR QUÉ SOY FUNDRAISER?

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Unos amigos me preguntaron de qué ONG se podían hacer socios. Les va bien económicamente y quieren ayudar de forma periódica alguna causa. Conociendo el blog les pareció oportuno consultarme para que les orientara.  No sabían bien donde se metían, porque lo que podían pensar sería una respuesta rápida y simple, tipo "haceros socios de tal ong", para un fundraiser (aunque sea vocacional) disponer de unos amigos donantes potenciales esperando una orientación es un momento especial que se da pocas veces y del que disfrutamos como niños.  Tomas aire y lentamente empiezas a razonar sobre los socios en España, cuantos son, cuanto donan y que tipo de ong apoyan. Explicas la importancia del socio para que el sistema funcione y todo lo que se hace gracias a ellos. Por supuesto, como sin importancia, sueltas lo de los beneficios fiscales. Yo siempre saco a colación el ratio de la media de 3 carnets de ong´s en las carteras de los habitantes de EEUU, Canadá o Francia, co

LA CADENA DE FAVORES

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En el cole de mis hijos se puso de moda un vídeo: "cadena de favores". Los alumnos coreaban: ¡cadena de favores!  ¡cadena de favores! ... así hasta el agotamiento al que te pueden llevar en clase  30 minipilas cargadas de energía. La única escapatoria del profesor, claro está, ponerles el vídeo. Tanta moda despertó mi curiosidad. Por supuesto tengo confianza en las acciones educativas del cole de mi hija, no dudo que lo que impulsan pedagógicamente está bien, por eso pensé que el vídeo merecía un análisis desde la óptica del marketing humanitario.  Así que decidí comprobar de donde salía todo esto. El origen es una curiosa organización benéfica norteamericana que fomenta los valores vinculados a la amabilidad y bondad entre semejantes: livevestinside . Los difunden a través de medios audiovisuales y animan a voluntarios a producir materiales para divulgarlos en su red. Algo así como hazte "realizador del buen rollo y con eso ayudarás al mundo". La organiza

MARKETING CON CAUSA

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El "marketing con causa" es una de las aplicaciones del marketing humanitario que, correctamente utilizado, más juego da. Y digo correctamente porque conozco demasiados casos de uso inadecuado del recurso por parte de empresas a las que se les notaba a leguas que les importaba poco "la causa", o campañas en las que la empresa "vampirizaba" sin escrúpulos la buena imagen de la ong y su causa, a cambio de prácticamente nada, lo que por otra parte suele celebrarse como un éxito desde la agencia gestora de la campaña de cara a su cliente (la empresa, no la ong). Pero en este blog lo que nos importa es la perspectiva de la ong y como podemos ayudar a que esta proteja adecuadamente sus intereses cuando se pone a negociar con una empresa una campaña de estas características.  Bien enfocado el marketing humanitario es un recurso muy poderoso para lograr 2 objetivos principales: 1.- Dar a conocer una causa (sensibilizar, conseguir apoyos, movilizar/c

RENACER EN MALAWI

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Ayer viernes en una cena periódica a la que invitamos a cenar a ponentes del mundo de la empresa, de la política, del deporte,... para debatir en torno al concepto de liderazgo, tuvimos unos invitados muy especiales. Los líderes de 2 ong´s locales de diferente perfil compartieron con nosotros su visión de la solidaridad y nos explicaron sus respectivos proyectos. El primero de los proyectos una pequeña ong de ayuda al desarrollo "Movimiento Nambuna Malawi", que gestiona iniciativas de captación de fondos para ayudar en la financiación de un proyecto dirigido por monjas en Malawi, dedicado a recoger niños y niñas de la calle y brindarles la oportunidad que su realidad local les niega. Por otro lado Renacer, una ong de acción social que atiende a los más excluidos de la sociedad, dándoles cobijo y ayudándoles a salir adelante ofreciéndoles algo tan simple y tan complejo como un hogar. Las dos historias nos sobrecogieron, como no podía ser de otra manera. Escu

XI CONGRESO DE FUNDRAISING

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Me piden desde la AEFR, Asociación Española de Fundraising esta entrada y la escribo encantado. Organizan de nuevo su Congreso anual , esta vez los días 19 y 20 de septiembre en Madrid. No hace falta que os diga lo importante que es que lo apuntéis en vuestra agenda, siempre y cuando en vuestro radar profesional o vocacional esté de alguna manera este mundo de la captación de fondos. Esta edición cuenta con un panel impresionante de ponentes: Ana Martín, Anna Pineda que contará la campaña de "pastillas contra el dolor ajeno" que ya vimos en el blog, Antoni Gonzalez de Médicos del Mundo , Bernard Ross uno de los gurús anglo de este año del que seguro que se aprenderá un montón (esta gente además cuenta las cosas de manera muy didáctica), Carmen Valor , Chris Carnie que no me lo perdería por nada, Daniel González de Save The Children os paso una entrada de su web que debéis leer , Daryl Upsall que entre otros méritos acredita 7 años como responsable de marketing

LAS MARCAS DE LAS ONG´S

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Reconozcámoslo, todos somos depredadores de marcas. Ropa de temporada, el último smartphone, una película de Hollywood, la pasta dentífrica que me ayudará a sonreír, llevar ese reloj con el que tanto soñé, tomar un café en Starbucks a precios desorbitados,… Los profesionales del marketing y la publicidad lo saben y nos bombardean cada día sin compasión con cientos de anuncios, vallas, banners, cuñas, folletos,… No hay escapatoria, las marcas y la información sobre ellas nos llega en todas direcciones y a gran velocidad. Miles de millones de euros son destinados cada año a penetrar en la mente de los potenciales consumidores sin piedad, desde todos los frentes que podamos imaginar. John Wanamaker (1838-1922) empresario del comercio de EE.UU., considerado por algunos el padre de la publicidad moderna, tiene una famosa frase, plenamente vigente hoy: “la mitad de mi presupuesto para publicidad se desperdicia. El problema es que no sé cual de las dos mitades es”. Según XP Marke

LA CRISIS Y EL TERCER SECTOR EN ESPAÑA

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Las crisis cuando llegan no discriminan. Aparecen a lejos, lentamente, como un banco de niebla lo van haciendo todo más y más borroso, hasta que sin darte cuenta ya no sabes donde estás y, lo que es peor, tampoco sabes hacia donde tienes que ir. La crisis te atrapó. Las organizaciones humanitarias no van a poder abstraerse de la terrible coyuntura económica que nos toca vivir. Una peligrosa espiral está empezando a formarse en la sociedad, que como una gigantesca boa atenazará a los más débiles, a los mas vulnerables, hasta ahogarlos. Durante años el tercer sector vivió en nuestro país una era de esplendor como no había conocido. Se fundaron organizaciones para abanderar causas justas de todo tipo y condición: sociales, educativas, asistenciales, de apoyo familiar, medioambientalistas, de denuncia, deportivas, de cooperación internacional, de ayuda a la emergencia... Enormes dosis de buena voluntad se unían y se volcaban en el trabajo voluntario para defender aquello que enten

EL VOLUNTARIADO CORPORATIVO

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El papel de la empresa en el entramado social es cada vez más relevante. Ya no sólo es importante lo que hacen, sino cómo lo hacen. Aparece la necesidad de convertirse en empresas que puedan ser consideradas "buenas ciudadanas”, que se preocupan de ejercer su misión de manera responsable con los efectos que irradian en la sociedad. Los empleados, por su parte, son cada vez más exigentes. No sólo buscan oportunidades de desarrollo profesional y personal, sino sentirse bien con la empresa para la que trabajan por los valores que transmite en sus acciones de responsabilidad social. De estos valores emergentes y la evolución en la forma de pensar de las empresas y las ong´s, surgen posibilidades de colaboración entre ambas. Una de ellas es el voluntariado corporativo. Crecen las empresas que lo promueven en sus políticas de Responsabilidad Social Corporativa, como herramienta de elevado potencial de implicación de sus empleados en la misión de la empresa en lo referente a la

FUNDRAISING ¿COMO DICE?

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Plantear una campaña de captación de fondos en muchas de las ong ´s españolas todavía sigue siendo como predicar en el desierto. Quizás sea lo propio dada la escasa sensibilidad que por el marketing  suelen tener las personas que están al mando. Rebosantes de voluntarismo y buenas intenciones, su fuerte no suele ser la gestión empresarial. Los principales ingresos de sus organizaciones generalmente provienen de subvenciones municipales y de donativos caritativos esporádicos. En muchas ocasiones hasta les produce rubor hablar de dinero. La providencia proveerá, piensan. Conozco muchos casos de loables iniciativas benéficas que adolecen de una estructura profesional que les garantizaría la sostenibilidad . A muchas de ellas, por su prestigio y buen hacer, no les sería difícil incorporar mecanismos de ingresos que les garantizasen  poder llevar a cabo su trabajo con la holgura presupuestaria necesaria. Por suerte algo está cambiando en el sector, el tercer sector, y al

Del Purismo a la Diversificación: Categorías de ONG según su Dependencia de Ingresos

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Una forma poco convencional de clasificar las ONG se basa en el origen de sus ingresos. Podemos identificar tres grandes tipologías de vías de ingresos que dan lugar a otras tantas tipologías de ONG.   1. #PuristasDeLaCaptaciónDeFondos: En esta categoría se encuentran aquellas ONG que obtienen más del 90% de sus ingresos a través de acciones de recaudación de fondos. Estas organizaciones se centran exclusivamente en actividades como captar socios, recibir donativos, vender rifas, organizar cenas benéficas, gestionar legados, realizar subastas de arte, conciertos, y otras iniciativas similares. Algunas ONG poderosas, como Greenpeace, se nutren exclusivamente de las aportaciones de sus socios. Aunque son pocas las grandes organizaciones en este grupo, abundan las pequeñas organizaciones que están dando sus primeros pasos y aún no pueden diversificar sus fuentes de ingresos. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el purismo entraña riesgos. Un ejemplo de ello es cuando Greenpeac

NACE MARKETING HUMANITARIO

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El marketing humanitario se refiere a la aplicación de técnicas de marketing y comunicación para promover causas sociales, generar conciencia, recaudar fondos y movilizar apoyo en favor de organizaciones sin fines de lucro y proyectos humanitarios. Si bien el marketing puede ser una herramienta poderosa para generar impacto y cambio positivo, también presenta desafíos específicos en el contexto humanitario. A continuación, se presentan algunos de los principales retos: 1. Sensibilidad y ética: El marketing humanitario implica trabajar con temáticas sensibles, como pobreza, enfermedades, desastres naturales o conflictos. Es fundamental abordar estas cuestiones con sensibilidad y respeto, evitando la explotación o la estigmatización de las personas o comunidades involucradas. Además, es importante garantizar la transparencia en el uso de los fondos recaudados y mantener altos estándares éticos en todas las actividades de marketing. 2. Autenticidad y credibilidad: Para generar confian