MARKETING HUMANITARIO

El otro día unos amigos cenando me preguntaron de qué organización se podían hacer socios. Les va bien económicamente y quieren ayudar de forma periódica alguna causa. Conociendo mi blog y mi condición de voluntario de Cruz Roja les pareció oportuno lanzarme la pregunta para que les orientara sobre algunas opciones y, al mismo tiempo, hacerme conocedor de sus propósitos. 
No sabían bien donde se metían, porque lo que podían pensar sería una respuesta rápida y simple tipo "haceros socios de tal ong", para un fundraiser (aunque sea vocacional) disponer de unos amigos,  donantes potenciales, esperando una orientación es un momento muy especial, que pocas veces se da y del que disfrutamos como niños. 
Tomas aire y lentamente empiezas a razonar sobre los socios en España, cuantos son, cuanto donan y que tipo de ong apoyan. Explicas la importancia del socio para que el sistema funcione y todo lo que se hace gracias a ellos. Por supuesto, como sin importancia, sueltas lo de los be…

Un año más Cruz Roja pone en marcha una de las principales acciones de captación de fondos de este país: La rifa del Sorteo del Oro. Ya lo hemos comentado en el blog y poco más hay que añadir.

Quizás destacar el rol que el 2.0 y las redes sociales empiezan a tener en el sorteo, pasando de ser un mero acompañante en la comunicación a convertirse en una de las claves del éxito de la campaña.
Si veis por la calle a esos voluntari@s vestidos de rojo ofreciendo papeletas, haréis bien en comprar una, porque además del premio que no está nada mal, la participación en la rifa no es por el premio, no es por el oro, es por ayudar a una de las principales organizaciones humanitarias de este país.
Yo ya tengo mi papeleta

Ayuda en Acción puso en marcha una acertada acción de marketing humanitario en internet enmarcada en la categoría de crowfunding.

Buscan "compradores" para 10.000 flores virtuales que tienen como misión financiar dos proyectos de muy diferente corte, con la mujer como protagonista 1º Apoyar una cooperativa de mujeres en Ecuador y 2º Luchar contra la mutilación genital femenina en Kenia.

Cada flor cuesta 4 euros y aunque suene extraño, si compras 4 o 25 redondean para arriba. Si colocan las 10.000 recaudarán al menos 40.000 €.

La campaña se articula en una plataforma de microdonaciones, a modo de landing dentro de la web de la organización, de diseño efectivo con el naranja como protagonista, buscando la simplicidad del propósito de lograr micro donaciones (no logrado del todo). Sacrifican la simplicidad de la campaña por la captura de datos que, pienso, creen valiosos para desarrollar con posterioridad acciones de marketing directo con los donantes, persiguiendo el afán de t…