MARKETING HUMANITARIO

El grupo Inditex pone en marcha, en clave interna, una acción social para sus trabajadores en España a través de la plataforma web corporativa http://www.voluntariado.org/inpulseinditex
En este portal  los profesionales de Inditex podrán encontrar y apoyar iniciativas de voluntariado, acción social y medio ambiente. De la mano de la Fundación Hazloposible lanzan esta iniciativa que pretende, entre otras objetivos, dinamizar la acción social entre los trabajadores de la multinacional española.
No es la primera acción corporativa de estas características, me viene a la cabeza la colaboración de la antigua Fenosa (hoy Gasnatural) con Cruz Roja cediendo tiempo de sus ingenieros para proyectos de cooperación al desarrollo, pero sin duda por la fuerza del grupo será todo un referente para la acción de RSC de otras corporaciones españolas y será observado por todo el movimiento del tercer sector como práctica a seguir.
Mucha materia gris en Inditex, además muy joven, más centrada en la moda que…

No es la primera entrada que le dedica el blog a la Asociación Española Contra el Cancer, ni será la última. Es una de las ong especialistas con más prestigio y solera del panorama asociativo español. Desde 1953 llevan a cabo un trabajo realmente meritorio: dan asistencia, apoyo y consuelo a cientos de miles de enfermos de cancer y a sus familias, realizan campañas de sensibilización, patrocinan programas de investigación, fomentan el voluntariado,...
Hoy os traigo una campaña de sensibilización que me ha encantado. Se apoya en las redes sociales, básicamente facebook para acercar la problemática del cancer al público general desmitificando la enfermedad, buscando conseguir registros de potenciales voluntarios y donantes. Dan voz a personas que han padecido o que padecen en la actualidad la enfermedad. La verdad es que los audios tienen una fuerza increíble.
Es importante destacar que una campaña de estas características tiene que venir aderezada de un backoffice que funcione diligentem…

Mi colaboración voluntaria en Cruz Roja es una permanente fuente de experiencias. La Institución es lo que se conoce técnicamente como una organización generalista (frente a las especialistas), que igual trabaja con menores, con inmigrantes, mayores, discapacitados, drogodependientes, ayudando a personas excluidas del mercado laboral, en campañas de cooperación internacional, en formación y por supuesto en auxiliar accidentados por tierra y mar. Es una organización que como un prisma irradia solidaridad a todos los ángulos en los que sea preciso ayudara para aliviar el sufrimiento humano. 
Pasados los años son muchas las vivencias que acumulas, pero quizás con el tiempo lo que más valoras es haber podido compartir la acción voluntaria con personas especiales, hechas de una pasta diferente al resto, que sólo por estar cerca de ellas ya te sientes mejor persona, orgulloso de ser voluntario de Cruz Roja. Personas honorables, íntegras, entregados a los demás, siempre con una mano tendida…

WWF , World Wife Fund for Nature ( en origen World Wildlife Fund) es una de las principales organizaciones internacionales independientes dedicadas a la conservación de la naturaleza. Creada en 1961 por unos entusiastas protectores del medio ambiente, pronto traspasó fronteras y se convirtió junto con su Logo-Panda en un referente planetario. En España escogió asociarse con una organización ya establecida que trabajaba en el nacimiento del Parque Nacional de Doñana, la Asociación para la Defensa de la Naturaleza, ADENA, así en 1968 se nació WWF/ADENA.
Es un ong muy interesante desde el punto de vista del fundraising. Mantiene un status singular ya que se asocia en según que circunstancias con organismos públicos nacionales e internacionales y con multinacionales que les aportan en unos casos importantes fondos y en otros protección e influencia para llevar  acabo su labor. Su estilo de actuación se enmarca casi como el de una enorme empresa consultora medioambiental trabajando en 3 eje…

Comparar la vida con una lotería y que nazcamos donde toca es una buena parábola para un mensaje humanitario. No es lo mismo nacer en una familia acomodada de Oslo, que en una chabola del condado de Nimba en Liberia en medio de un dramático conflicto bélico. Sanidad pública universal con ginecólogo, matrona y enfermería en el parto con todo tipo equipamientos, 6 meses de baja por maternidad para la madre o el padre, educación gratuita, becas, paro, jubilación.... contra la nada de Liberia.

Los mimbres que nos tocan al aterrizar en la tierra no son los mismos en todos los lugares, no todos tenemos las mismas oportunidades para desarrollarnos feliz y sánamente. Por supuesto como se desarrolle tu vida después tendrá que ver con los infinitos caminos del albedrío, pero utilizando el símil de la lotería, unas opciones tienen muchas más papeletas que otras para construir una historia feliz, de eso no cabe duda.

Cada niño que nace al día en el mundo tiene el 0,08% de probabilidad de hacerlo e…

Encuentro en uno de mis blogs habituales, ateneupopular, una entrada de una campaña en facebook de la cerveza Norte.
Jugando con la ironía de ayudarte a lograr pasar un rato con los amigotes bebiendo cerveza sin que tu pareja se enfade, te construyen una disculpa de la ausencia en facebook, basada en acciones socialmente responsables, como pintar un colegio, cuidar niños o plantar árboles.
La cosa estaría bien si alguien de verdad realizase esas acciones socialmente responsables vía por ejemplo un patrocinio de marketing con causa de la propia cerveza Norte. Yo me voy  beber cerveza, tu cerveza Norte, pero contribuyo a mejorar las cosas con dinero puesto por Norte. Pero no....
La campaña trivializa la colaboración voluntaria de miles y miles de personas anónimas que dedican su tiempo ayudando en causas necesarias de cara a la comunidad, mezclándola con "construir una disculpa virtual" para irte de marcha con los amigos a espaldas de tu pareja. Ya no digo nada de mezclarlo t…