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Mostrando entradas de febrero, 2012

San Francisco de Asis - Director de RSC

Si Francisco de Asis (Asís - Italia, 1182 - 1226) conociera como poderosas multinacionales están siendo sometidas a un escrutinio en sus buenas prácticas por un grupo de monjas de Filadelfia seguidoras de su Orden, seguro que se regodearía en la tumba.

A veces en las clases que imparto sobre crecimiento y competitividad a los alumnos les planteo un debate: como ven ellos, desde la ética, invertir remanentes financieros de ong´s en Bolsa al objeto de dotarlos de una mayor rentabilidad. Suele ser un buen debate, con opiniones enriquecedoras, incluso sorprendentes.

La ecuación riesgo-rentabilidad se lleva mal con la gestión financiera de una ong, pero si dispones de recursos financieros excedentes hay que sacarles partido y la Bolsa es un opción más. Si decides hacerlo, limitar tu inversión a observar como evolucionan los precios de los valores es un planteamiento excesivamente pasivo, hasta frívolo diría. Si tus donantes supieran que tienes fondos en Bolsa, así sin más, quizás dejaran …

Marketing con/sin causa

El "marketing con causa" es una de las aplicaciones del marketing humanitario que correctamente utilizado más juego da. Y digo correctamente porque conozco demasiados casos de uso inadecuado del recurso por parte de empresas a las que se les notaba a leguas que les importaba poco "la causa", o campañas en las que la empresa "vampirizaba" sin escrúpulos la buena imagen de la ong y su causa, a cambio de prácticamente nada, lo que por otra parte suele celebrarse como un éxito desde la agencia gestora de la campaña de cara a su cliente (la empresa, no la ong).
Pero en este blog lo que nos importa es la perspectiva de la ong y como podemos ayudar a que esta proteja adecuadamente sus intereses cuando se pone a negociar con una empresa una campaña de estas características. 
Bien enfocado el marketing humanitario es un recurso muy poderoso para lograr 2 objetivos principales:
1.- Dar a conocer una causa (sensibilizar, conseguir apoyos, movilizar/captar voluntar…