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Mostrando entradas de julio, 2012

Pon una tirita en tu corazón

Cada año se diagnostican unos 650.000 nuevos casos de leucemia. La curación muchas veces depende de un transplante de médula ósea, intervención en donde lo más difícil es conseguir un donante compatible. En España quien se encarga de conseguir donantes y mantener una base de datos útil que pueda servir para enlazar donante y receptor es la fundación Josep Carreras. Ya le hemos dedicado alguna entrada a sus acciones de marketing humanitario

El ejemplo que traigo hoy al blog es del Registro de Médula Ósea de EE.UU. apadrinado por la organización norteamericana DKMS, homóloga con matices a la Fundación Carreras y que generó cierta polémica en España por sus procedimientos de captación de donantes .

A raíz de un breafing de un profesor de marketing de la Miami Ad School que les proponía a sus alumnos generar ideas para incrementar donantes de médula en los EE.UU. se generó el proyecto. Concibieron un paquete de tiritas en el se incorporaba un bastoncillo de algodón. Cuando necesitabas us…

¿Me da fuego, por favor?

Os traigo una bonita campaña anti-tabaco.
Realizada con cámara oculta y utilizando a niños como gancho pusieron a los adultos fumadores ante su propia contradicción: transmitir a un niño que algo es malo cuando ellos los estaban haciendo en ese mismo momento.
Sin duda lograron un intenso efecto reflexivo en aquellas personas diana de su acción de marketing humanitario. Y es que ya lo sabemos en este blog, cuando llegas al corazón...




Chaleco Salvavidas - educando en humanidad

En la clase de mi hija se puso de moda un vídeo que publicaron en el blog del cole. Lo llaman "cadena de favores". 30 pequerrechos de entre 6 y 7 años coreando a la profesora: ¡cadena de favores!  ¡cadena de favores! ... así hasta el agotamiento al que te pueden llevar 30 minipilas cargadas de energía. Su única escapatoria, claro está, ponerles el vídeo.

Tanta moda despertó mi curiosidad. Por supuesto tengo plena confianza en las acciones educativas de los Jesuitas y comparto con ellos un montón de valores. No dudo que lo que impulsan pedagógicamente está bien, por eso pensé que el vídeo merecía un análisis desde la óptica del marketing humanitario.  Así que decidí comprobar de donde salía todo esto.
El origen es una curiosa organización benéfica norteamericana que fomenta los valores vinculados a la amabilidad y bondad entre semejantes: livevestinside. Los difunden a través de medios audiovisuales y animan a voluntarios a producir materiales para divulgarlos en su red. Alg…