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Mostrando entradas de 2012

Crea en tu ONG una Estrategia Digital - 10 ideas

No creo que exista en España ong libre de preocupación sobre la sostenibilidad de sus ingresos. Todos los indicadores según se van conociendo se empeñan en empeorar las peores previsiones, ya de por si funestas. Entre que se acababa el mundo Maya en el 2012 y que para los supersticiosos el 2013 será peor, el ánimo no está en su mejor momento. Pero como uno de los atributos de todo buen fundraiser es el espíritu de superación, vamos a construir una entrada en positivo aportando ideas que nos ayuden a explorar nuevas vías de ingresos.
El Internet del 2.0 abre todo un nuevo universo de posibilidades. Identificadas y bien gestionadas pueden llegar a convertirse en un pilar de la captación de fondos nivelador de la pérdida de recursos de las vías tradicionales.  Os dejo 10 ideas de lo que se podría hacer en este campo apasionante, que está cambiando el mundo a una velocidad sorprendente, más que a algunos les pese (casi siempre por no entenderlo).
1º Crea en tu ong un Departamento de Marke…

DOmingo MUNDial de las Misiones: DOMUND

En 1926 Pío XI estableció que el penúltimo domingo de octubre se celebrara en toda la Iglesia el "Domingo Mundial de las Misiones" en favor de la Obra Pontifica de la Propagación de la Fe, lo que desde 1943 se conoce como El DOMUND.

Para ese fin cada año se pone en marcha un potente entramado de recaudación/colecta que pretende no sólo obtener fondos, sino sensibilizar sobre la acción misionera de la Iglesia.

Con el dinero recaudado acometen la financiación de las misiones de la Iglesia a lo largo y ancho de los 5 continentes. Por misioneros definen los sacerdotes, religiosos y religiosas y laicos que han sido enviados por un período largo de tiempo, o para toda la vida, a países en donde no se conoce aún el Evangelio. En la actualidad hay más de 14.000 misioneros/as españoles por todo el mundo.

Me llegó información de la campaña que paso a comentar desde la perspectiva tradicional de este blog, el marketing humanitario, haciendo incidencia en las características de las téc…

La 9ª investiga contra el cáncer

Una de las áreas más abandonadas desde el punto de vista de la captación de fondos es el de la investigación científica aplicada a cualquier campo. Tampoco es que la fiscalidad española aplicable a las ayudas a la investigación ayude mucho, pero independientemente de este hecho de por si relevante, faltan iniciativas bien construidas que persigan este propósito.

Pero no desesperemos porque siempre aparece por el horizonte alguna campaña inspiradora que merece la pena ser contada. En este caso os traigo la campaña montada por la Fundación Cris, dedicada a la investigación sobre el cáncer que me hace llegar Jaime.

Reúne todos los requisitos de una acción de captación de fondos exitosa: un motivo inspirador, un evento bien montado, un objetivo muy, muy claro y una idea marquetiniana que lo borda. Luego, claro está, todo tiene que funcionar para que la cosa salga bien. Y la verdad, vaya si funcionó.

El motivo inspirador: recaudar fondos para la investigación contra el cáncer.
El evento, u…

El Crowfunding empuja

Ver las redes sociales y las herramientas que las desarrollan como facilitadoras a la hora de captar fondos con enfoque social ayuda a entender proyectos como Potlatch. Plataforma online de crowfunding o financiación colectiva que tiene como objetivo poner en contacto a mecenas con emprendedores sociales. Ni los mecenas ni los emprendedores sociales abundan en España, pero vamos a darles tiempo para que afloren y oportunidades de encontrarse.
El crowfunding (en español "financiación colectiva o en masa", menos cool) es básicamente hacer microdonaciones a través de la web, en desarrollos de software - plataformas olline - que lo hacen atractivo: por su diseño, su interactividad y usabilidad, por los diferentes formatos en que puedes comunicar el proyecto, por como te informan en tiempo real de la evolución de la recaudación, por la facilidad de transferir cantidades pequeñas, etc...
Sin duda se puede convertir en un buen mecanismo para conseguir ese plus de financiación que …

La pulsera amarilla

La noticia de la Agencia Antidopaje de Estados Unidos acusando a Lance Armstrong de juego sucio en su etapa de éxitos ciclistas post cáncer supuso un shock mediático. Sobre todo cuando Armstrong, cansado de todo el embrollo jurídico, decide tirar la toalla y no pleitear con la USADA, renunciando posiblemente así a sus 7 tours de Francia y a otros triunfos deportivos dentro del ciclismo.
Como español, que en su día superara a Induráin no me hizo gracia, pero que le íbamos a hacer, era una fuerza de la naturaleza imparable. Después vino su enfrentamiento con Contador y ya no lo veía tan claro. Parecía poseído por un afán desmedido de ser protagonista indiscutible desde lo deportivo, dejando en la cuneta a otros muchos tan merecedores como él de ganar tours. En fin, pasó el tiempo y nos encontramos con estos lodos.
Al saltar la polémica una de las preguntas que me vino a la cabeza fue ¿que pasará con la pulserita amarilla?

A Lance Armstrong en 1996, después de ganar el Tour de Francia co…

Mi vida como refugiado

Las app´s se están convertido en un magnífico instrumento de comunicación y sensibilización. En los próximos meses veremos como se hacen mucho más cotidianas, introduciéndose en nuestras vidas empujados por importantes inversiones en marketing de multinacionales, desesperadas en la búsqeda de la atención de un consumidor muy despistado en los últimos tiempos con tantos canales de tv, redes sociales, blogs y demás zarandajas.

El movimiento humanitario no es ajeno a este fenómeno y las principales organizaciones del mundo está desarrollando aplicaciones para dar a conocer sus fines, para sensibilizar, para educar en valores, difundir buenas prácticas o simplemente para captar fondos.

Encontré estos días una interesante aplicación para ios y android de UNHCR"my vida como refugiado", que a modo de juego pretende sensibilizar sobre lo que supone convertirse en refugiado. El proyecto tiene mayor envergadura y los de UNCHR (ACNUR en España) desarrollaron un entorno tecnológico sob…

Pon una tirita en tu corazón

Cada año se diagnostican unos 650.000 nuevos casos de leucemia. La curación muchas veces depende de un transplante de médula ósea, intervención en donde lo más difícil es conseguir un donante compatible. En España quien se encarga de conseguir donantes y mantener una base de datos útil que pueda servir para enlazar donante y receptor es la fundación Josep Carreras. Ya le hemos dedicado alguna entrada a sus acciones de marketing humanitario

El ejemplo que traigo hoy al blog es del Registro de Médula Ósea de EE.UU. apadrinado por la organización norteamericana DKMS, homóloga con matices a la Fundación Carreras y que generó cierta polémica en España por sus procedimientos de captación de donantes .

A raíz de un breafing de un profesor de marketing de la Miami Ad School que les proponía a sus alumnos generar ideas para incrementar donantes de médula en los EE.UU. se generó el proyecto. Concibieron un paquete de tiritas en el se incorporaba un bastoncillo de algodón. Cuando necesitabas us…

¿Me da fuego, por favor?

Os traigo una bonita campaña anti-tabaco.
Realizada con cámara oculta y utilizando a niños como gancho pusieron a los adultos fumadores ante su propia contradicción: transmitir a un niño que algo es malo cuando ellos los estaban haciendo en ese mismo momento.
Sin duda lograron un intenso efecto reflexivo en aquellas personas diana de su acción de marketing humanitario. Y es que ya lo sabemos en este blog, cuando llegas al corazón...




Chaleco Salvavidas - educando en humanidad

En la clase de mi hija se puso de moda un vídeo que publicaron en el blog del cole. Lo llaman "cadena de favores". 30 pequerrechos de entre 6 y 7 años coreando a la profesora: ¡cadena de favores!  ¡cadena de favores! ... así hasta el agotamiento al que te pueden llevar 30 minipilas cargadas de energía. Su única escapatoria, claro está, ponerles el vídeo.

Tanta moda despertó mi curiosidad. Por supuesto tengo plena confianza en las acciones educativas de los Jesuitas y comparto con ellos un montón de valores. No dudo que lo que impulsan pedagógicamente está bien, por eso pensé que el vídeo merecía un análisis desde la óptica del marketing humanitario.  Así que decidí comprobar de donde salía todo esto.
El origen es una curiosa organización benéfica norteamericana que fomenta los valores vinculados a la amabilidad y bondad entre semejantes: livevestinside. Los difunden a través de medios audiovisuales y animan a voluntarios a producir materiales para divulgarlos en su red. Alg…

La Fábrica de Canciones

Te imaginas un cantautor que una tarde a la semana se reúna con personas sin hogar y componga canciones sobre sus vidas ¿No? Sigue leyendo.

Rafa Sánchez es de lo que piensan que la música es una magnífica terapia para ayudar a la gente a coger aire. Una manera de hacer justicia desde la acción social individual, esa justicia social que tantos echamos en falta cuando vemos a personas que lo han perdido todo y que el cartón como manta es su más preciada posesión.



Con letras como "... contra uno mismo la pelea duele más, contra pájaros que un día se han olvidado de volar...." construye poesías urbanas que sirven de agarraderas para la esperanza a personas olvidadas por todos.

Ponerle voz a personas sin hogar para que a través de canciones cuenten la razón de su desdicha es una hermosa manera de sensibilizar a todos sobre la importancia de apoyar a los más necesitados. El marketing humanitario está necesitado de iniciativas como esta para mantener el espíritu animoso y sonreir có…

El burro, la polio y Unicef

Parte del adn de las todas las ong´s del planeta es saber desarrollar su actividad en medio de tremendas dificultades. UNICEF tiene como uno de sus objetivos principales paliar enfermedades de la infancia por el mundo adelante y la vacunación es un eje crítico de esta misión paliativa. Uno de los países en los que actúan es Pakistán. La foto es de la caravana para llevar la vacuna de la polio a una aldea de la región de Sindh, unos de los sitios más recóndito del planeta (luego nos quejamos aquí de las carreteras).
Han abierto una pagina en facebook con un breve reportaje fotográfico de la odisea para transportarla.

Se me ocurren una cuantas acciones 2.0 de marketing humanitario, muy simples, para poner en valor este tipo de misiones: testimonios de los cooperantes, de las familias de los niños receptores de la vacuna, mapa con el itinerario, datos de la polio en el mundo, algo en youtube, click para donar,.... Serían como microsites que, convertiendo en notables los hechos cotidian…

Marketing Humanitario en estado puro

Hoy me encontré a Juanin por los Cantones. Vivimos juntos en Madrid allá por los 90 en Silvela, ¡que tiempos! Está recuperado. Me dijo; "Pepe estoy bien, limpio", mas serio apostilló "pero no podría con otra". Nos quedamos un rato callados, mirándonos.
Seguro que sí podría. Le vi feliz, delgado, cansado y con poco pelo, pero feliz. Me alegró verle. Es artista, pinta bonitos cuadros, otros los restaura porque el arte no da para gran cosa  hoy en día.
Tengo presente a María, amiga de siempre, no la vemos con frecuencia pero nos acordamos de ella. Lo está pasando en estos momentos, pero tiene mucho, mucho amor cerca y eso ayuda y da fuerzas.
Los del AECC hacen un gran trabajo. No descansan en su apoyo y sostén  a las personas y familias a las que les toca. También investigan y buscan nuevas vías para sanar. Es una carrera de fondo en la que estamos muchos implicados, cada uno en su papel. Hace poco hicieron su colecta anual y la Cruz Roja de La Coruña, como cada año, …

libros de texto anticrisis

Un efecto de una crisis como la actual es el desarrollo de la imaginación para suplir la falta de recursos económicos. En un proceso de búsqueda de nuevas soluciones la tecnología se convierte en un magnífico vehículo para encontrar salidas creativas que permitan a las familias hacer más llevadera la carga del mantenimiento del hogar. 

En este caso concreto traemos al blog una web que pretende abaratar el acceso a los libros de texto, favoreciendo el intercambio entre familias.
Si tus hijos acabaron el cole y los libros están en buen estado puedes darte de alta en changebook y ofrecerlos a la red. Te los irán a buscar a casa y a cambio recibirás unos puntos que podrás utilizar para conseguir otros libros. Si no tienes suficientes puntos los puedes adquirir en la propia web a un coste inferior al del precio de los nuevos (no olvidemos que son libros de segunda mano). Es su modelo de negocio. 
Se me antoja una excelente herramienta para que las ong´s implicadas en programas de apoyo es…

App solidarias: "Ahora te toca a ti"

Encuentro buceando por la red en xatakandroid.com una interesante iniciativa tecnológica de la ong Colabora Birmania. Una app concebida desde la perspectiva de niños que nunca antes habían tenido contacto con un iPad. La llaman "ahora te toca a ti" y descargándola puedes ayudar a financiar proyectos que desarrollan en la ciudad de Mae Sot. Eliges el proyecto y la cantidad que quieres aportar y realizas el donativo a través de google play, fácil y rápido.
Una pena que de momento sólo la tengan para android.

¿Cuanto vale una sonrisa?

Un año más Cruz Roja pone en funcionamiento toda su "maquinaria" para sacar adelante el Sorteo del Oro 2012. Ya me he referido a este producto en varias ocasiones para explicar aspectos técnicos relacionados con su logística, con las técnicas de venta, con su utilidad para financiar la estructura local de Cruz Roja, etc...
Esta vez me limitaré a divulgar su campaña para tv. Han hecho un bonito spot que pretende, como no, sensibilizar sobre la importancia de la participación.
Yo ya tengo mis papeletas ¿Y tú?

Ponle un TUTÚ a tu pareja y reíros de la vida

A la mujer de Bob Carey le diagnosticaron un cáncer de mama. Una persona cercana está pasando por el mismo trance y uno de los retos a los que se enfrenta, ella y su familia, además del propio de la curación, es afrontar anímicamente el problema que se les ha venido encima.

Las terapias que ayudan a sobrellevar con espíritu positivo la enfermedad ya están muy generalizadas y, gracias a Dios, hay multitud de ejemplos inspiradores de personas que fueron capaces de afrontar un problema de esta dimensión, sacando la mejor de las sonrisas y sintiendo más ganas de vivir que nunca. Tengo varias entradas en el blog dedicadas a ellas aquí, aquí y sobre todo aquí

Esto hizo Bob, imprimiéndole además un marchamo de marketing humanitario. Lo que empezó como una pose para hacer sonreír a su esposa, vestirse de tutú rosa a los 50 y fotografiarse paseando por la calle, acabó convirtiéndose en una acción de fundraising simpática y original, que recauda fondos para la investigación sobre el cáncer y ad…

Ante la crisis SOMOS donantes

¿Sabías que en España los donantes y socios de ong´s ascienden a 3.600.000 y que en total aportan 670 millones de euros a su labor solidaria?
Son datos extraídos del Estudio del Perfil del Donante elaborado por la Asociación Española de Fundraising (AEF).
Pero, pese a estas cifras, no podemos estar en absoluto satisfechos. Como siempre, en la vida, para saber donde estás sólo tienes que compararte y en relación con nuestros vecinos europeos estamos todavía muy lejos de los standares. La EFA (European Fundraising Association) nos saca los colores al destacar que en 2008 en Alemania el porcentaje de población donante era del 40%, en Francia del 53% y en Reino Unido el 56%, por el ¡ 11% ! de nuestro país. Para apuntillar, en el estudio de la AEF hay un dato preocupante: se ha reducido del 13% al 9% la población donante entre 2006 y 2010, lo que refleja una clara tendencia descendente. 
Corolario: ¡¡ Queda mucho por hacer !!

Y eso tiene que motivar a fundraisers (profesionales y voluntari…

Médicos Sin Fronteras pasa las trincheras

Os traigo un caso de marketing humanitario de guerrilla de confrontación.
La India es un país "grande" desde muchas perspectivas: la espiritual, la antropológica, la cultural, la geográfica,.... Muy propio de la condición humanas es ignorar todas aquellas civilizaciones que se entienden más retrasadas, simplemente por superarlas en materia bélica. Occidente no es mal ejemplo de esta tesis y la India no fue una excepción. "Formando parte" (ocupada por) del imperio británico, se libró de su yugo hace poco, en 1947. Pero este no es un blog de historia.
La India también es un país grande como mercado, muy grande. Sus 1.100 millones de habitantes hacen que se vea como un negocio con un enorme potencial por un montón de multinacionales. Las farmacéuticas son unas de las principales, junto con las alimentarias. Algunas quizás piensan que todavía pueden "ocuparlos".
La Ley en India establece que no pueden ser patentados medicamentos desarrollados como variaciones…

San Francisco de Asis - Director de RSC

Si Francisco de Asis (Asís - Italia, 1182 - 1226) conociera como poderosas multinacionales están siendo sometidas a un escrutinio en sus buenas prácticas por un grupo de monjas de Filadelfia seguidoras de su Orden, seguro que se regodearía en la tumba.

A veces en las clases que imparto sobre crecimiento y competitividad a los alumnos les planteo un debate: como ven ellos, desde la ética, invertir remanentes financieros de ong´s en Bolsa al objeto de dotarlos de una mayor rentabilidad. Suele ser un buen debate, con opiniones enriquecedoras, incluso sorprendentes.

La ecuación riesgo-rentabilidad se lleva mal con la gestión financiera de una ong, pero si dispones de recursos financieros excedentes hay que sacarles partido y la Bolsa es un opción más. Si decides hacerlo, limitar tu inversión a observar como evolucionan los precios de los valores es un planteamiento excesivamente pasivo, hasta frívolo diría. Si tus donantes supieran que tienes fondos en Bolsa, así sin más, quizás dejaran …

Marketing con/sin causa

El "marketing con causa" es una de las aplicaciones del marketing humanitario que correctamente utilizado más juego da. Y digo correctamente porque conozco demasiados casos de uso inadecuado del recurso por parte de empresas a las que se les notaba a leguas que les importaba poco "la causa", o campañas en las que la empresa "vampirizaba" sin escrúpulos la buena imagen de la ong y su causa, a cambio de prácticamente nada, lo que por otra parte suele celebrarse como un éxito desde la agencia gestora de la campaña de cara a su cliente (la empresa, no la ong).
Pero en este blog lo que nos importa es la perspectiva de la ong y como podemos ayudar a que esta proteja adecuadamente sus intereses cuando se pone a negociar con una empresa una campaña de estas características. 
Bien enfocado el marketing humanitario es un recurso muy poderoso para lograr 2 objetivos principales:
1.- Dar a conocer una causa (sensibilizar, conseguir apoyos, movilizar/captar voluntar…

Vídeo currículum

Ha llegado a mi esta pieza de youtube. Sobran las palabras una vez que la veas, me ha parecido genial. Además me encanta encontrar estas cosas para compartirlas bajo el epígrafe de "marketing humanitario".



Si de paso necesitas un perfil como el de Luis... ya sabes

Our World, your Move, for Humanity

Os dejo un precioso vídeo que compila el espíritu de lo que hace Cruz Roja en su acción de socorro a lo largo y ancho del mundo.

Reúne la esencia de la motivación de todos aquellos que decidimos dedicar parte de nuestro tiempo a echar una mano en la Institución.



Si decides hacerte voluntario, no tengas ninguna duda, Cruz Roja es una excelente organización en la que podrás desempeñarte en multitud de campos y facetas, todas ellas centradas en aliviar el sufrimiento humano a través de la acción y la prevención.

Madre coraje impulsora del mecenazgo

Aprovecho la primera entrada del año para desearos un 2012 lleno de éxitos y buenaventura… que falta hará con la que está cayendo.
Hace unos días los medios de comunicación descubrieron una nueva “madre coraje". Cristina Ponce, con dos narices, se puso montar acciones de recaudación de fondos tradicionales (rifas, meriendas,...) para que se volviese a contratar a una científica que estaba llevando a cabo una investigación sobre la diabetes que afectaba a su hija. Recaudó 7.000 euros y consiguió que Silvia, una científica, pudiese volver a su trabajo, al menos por 6 meses más. Esto es lo que se llama en el argot "campaña de captación de fondos finalista".
Más concretamente lo que pasó fue que 14 investigaciones llevadas a cabo en el Centro de Investigación Príncipe Felipe de Valencia (CIPF) se veían interrumpidas por un ERE que afectaba a 114 personas entre científicos y técnicos de apoyo, algunas relacionadas con el cáncer. Casi nada!
Para cualquier fundraiser que se p…