MARKETING HUMANITARIO

Una de las recomendaciones que siempre hago a pequeñas ong´s que no saben como poner en marcha campañas para darse a conocer, es que echen a volar su imaginación. El marketing humanitario es una disciplina que provee de infinitas técnicas y herramientas que, bien combinadas, permiten poner en valor cualquier mensaje con una gran potencia. Para el ámbito local una de las herramientas más innovadora y efectiva, además de barata, es el street marketing , que combina el mobiliario y diseño urbano con efectos visuales rompedores para llamar la atención del transeúnte. Por supuesto que el efecto esperado es, además de impactar en quien sea testigo directo de la acción, que los medios de comunicación se hagan eco de ella, logrando así una "viralidad" que no habría campaña tradicional que pudiese pagar. Os traigo sencillos ejemplos al blog que sensibilizan sobre los efectos que tiene conducir bebido, sobre los peligros de ser peatón  y otro de Amnistía Internacional, que como

Pocas cosas peores hay, para una marca global de consumo, comparable a que Greenpeace te ponga la proa. Hace años que soy consciente del escaso compromiso medioambiental que tenemos los ciudadanos en general. A todos nos gustaría vivir en un planeta limpio de contaminación, con bosques verdes, aguas cristalinas y pajaritos piando cada mañana en los alfeizares de nuestras ventanas. Pero la realidad es bien diferente y como no cambie un poco la cosa nos encaminamos a un futuro incierto en donde los daños medioambientales pueden ser irreversibles. Hay que reaccionar y la sociedad civil parece la única que puede tomar el testigo ante la inactividad de los gobiernos, atenazados por los lobbys, la burocracia y la estrechez de miras. Sinceramente creo que el enfoque actual es erróneo y que otro planeta es posible. Este verano disfruté con la lectura de "Economía Azul"  de Gunter Pauli (que os recomiendo), en donde se explican con mucho detalle 10 iniciativas medioambienta

Unicef tiene como uno de sus objetivos principales trabajar por la concienciación social sobre las diferentes problemáticas que afectan a los niños en el mundo y nada mejor que el street marketing para impactar en las insensibles cabezas de los urbanitas. En unos países sensibiliza sobre la importancia de erradicar prácticas de maltrato infantil  y en otros lanza una campaña de concienzación sobre los niños invisibles en las calles. Todas ellas son enormemente necesarias y hasta duele pensar que todavía se den determinadas situaciones. En el blog tratamos de conjugar la parte de sensibilización con aportaciones marquetinianas de valor. En este caso la calidad de las campañas hablan por si solas. Las fotos las encontré gracias a Julio Aliaga

L a publicidad exterior utilizando mupis es un soporte poco utilizado por las campañas de marketing de las ong´s en nuestro país. Y es una pena, porque es un recurso que  permite creatividades potentes, que facilita interactuar con el ciudadano y que, con el paso del tiempo y la incorporación de nuevas tecnologías, está ganando en credibilidad. Cierto que el mundo 2.0 y su capacidad de "viralizar" campañas gráficas le imprime unas fuerzas renovadas que hasta hace unos pocos años no tenía, lo que entre otros motivos está permitiendo ver un segundo renacer de esta modalidad  de comunicación, por lo que ya va siendo hora que podamos ver buenas campañas de marketing humanitario en este soporte. Os dejo algunos ejemplos de cómo se pueden comunicar mensajes humanitarios con buenas creatividades utilizando mupies como soporte.  El de la derecha lo lanza una campaña holandesa contra la discriminación   que t iene por objetivo animar a la gente a que se involucre con la ca

Amnistía Internacional es una de esas organizaciones de las que, todos los que formamos parte del tercer sector, nos sentimos orgullosos. En mayor o menor medida deberíamos de apoyarla para garantizar su existencia, simplemente para que haya alguien que haga lo que ellos hacen. En este caso traigo al blog una campaña que están lanzando para sensibilizar sobre las múltiples aristas que presenta la pobreza, con un mensaje final digno de reflexión: ¿Quien es pobre si tiene intacta su dignidad? Vivimos en un mundo que no merecemos y entre todos lo estamos devorando desde el consumismo y sus despiadadas reglas. No respetamos ninguna de las alarmas que el planeta nos lanza y algo me dice que este no es el camino que deberíamos de seguir. En este caso, la campaña de AI ( de Contrapunto ) busca hacernos reflexionar sobre la importancia de traer a la superficie valores perdidos que dignifican al ser humano. Como siempre atinan en el mensaje y en su oportunidad, porque hoy, más que en

Mimi Foundation es una organización sin ánimo de lucro norteamericana dedicada a dar apoyo a personas con enfermedades de todo tipo. En este caso os traigo al blog un spot que me llamó la atención por su buena realización y su novedoso enfoque, dedicado a sensibilizar sobre la importancia de brindar apoyo y cuidado a la gente enferma de cancer. Pese a extender sus tentáculos mass media hasta los blog marquetinianos españoles con sus campañas, me extrañó la pobre factura de su página web, con un aspecto anticuado, aunque eso sí con su enlace a un " me gusta" de facebook. Por cierto, es digno de mención la cantidad de web´s de ong´s españolas que todavía no enlazan en su home con face y twitter, como mínimo. El anuncio lo encontré navegando por puromarketing

La Liga Internacional Contra el Racism o es una potente organización francesa que, haciendo honor a su nombre, lucha contra uno de los principales problemas sociales que amenazan el país: el racismo. Desarrollar campañas de impacto visual es un recurso útil para conseguir la sensibilización a golpe de imágenes. Pero, ojo, no es fácil lograrlo sin generar rechazo. En su día estas campañas las popularizó Benetto n con fotografías que generaban contradicciones instantáneas y que alcanzaron gran notoriedad. Conseguir que una campaña asome la cabeza en el océano de la publicidad es de por si meritorio. En este caso la campaña consigue impactar en nuestra sensibilidad con lo más tierno, recién nacidos, sin herir sensibilidades, como en ocasiones ocurre con este tipo de comunicación gráfica. El racismo es un lacra que acompaña a la humanidad desde que tenemos memoria, contra la que hay que estar en permanente alerta por lo fácil que es su rebrote por múltiples factores. En los últim

Uno de los ejes comunicativos más útiles en las campañas de las asociaciones implicadas en la lucha contra el cáncer es contar la enfermedad, transmitir que se le puede vencer, que no hay que rendirse, que hay que echarle coraje y afrontarlo con toda la fuerza que puedas reunir. Pese a todos los avances médicos que existen, no son pocos los que creen que el espíritu con el que se afronta es crucial para conseguir vencerle. Traigo al blog una campaña de marketing con causa que me impactó por la fuerza del anuncio. Cada vez que lo veo, no lo puedo evitar, me emociono. Poco quiero contar sobre la campaña y sus utilidades marquetinianas, Ausonia lo patrocina, chapeua por ellos. Lo que quiero es compartirlo con vosotros y dejar testimonio de su vitalidad y emocionarte :-)

Hay una máxima en marketing, el humor en las campañas solo deben utilizarlo los líderes. Si no lo eres, puedes hacer gracias, pero no lograrás retentiva. En el mundo de las ONG pasa lo mismo, con la dificultad añadida de hacer reír con mensajes que, al mismo tiempo, deben sensibilizar, Hoy traemos una campaña de la americana  Liga Contra el Cáncer. La sensibilización sobre la importancia de realizar revisiones periódicas que puedan detectar el inicio de la enfermedad, forma parte del trabajo en la prevención de todas las organizaciones sociales implicadas en este campo. El humor si eres líder y está bien desarrollado, es una potente palanca que mueven la acción y tiene un alto valor de concienciación cuando toca las teclas adecuadas. Os traigo aquí una serie de anuncios que tratan con humor blando el asunto para una campaña titulada "vive para ser viejo" video 1 video 2 vídeo 3 Ya sabes, vive para ser viejo....

En pleno siglo XXI todavía tenemos entre nosotros "tradiciones" que atentan gravemente contra el ser humano. Una de ellas: la ablación.  La mutilación genital femenina está basada en insostenibles creencias ancestrales, impuestas a las mujeres por las propias mujeres. Aunque parezca increíble, es más común hoy en día de lo que lo era en períodos anteriores. Su práctica no se limita al continente africano, ocurre también en Asia y, por desgracia, se "exporta" a América y Europa por aquellos que la defienden.  Recurren a tradiciones religiosas para argumentar en su favor, pero lo cierto es que este tipo de prácticas no está amparada por ninguna religión. La pérdida, casi total, de sensibilidad genital es la principal consecuencia, con el añadido trauma psicológico. Se realiza de manera rudimentaria a cargo de ancianas curanderas y con herramientas como cristales o cuchillas de afeitar Muchas mujeres mueren desangradas, o por infección, en medio de tremendos

Nada como ser padre para que un anuncio tierno con niños te ponga la piel de gallina. Tengo en mi retina el anuncio que coordinó Carmen Carles, recientemente retirada del mundo del fundraising (gran pérdida sin duda para la Fundacion Josep Carreras ), en sus maravillosas campañas de captación de socios y voluntarios para la Cruz Roja de Cataluña. El anuncio se llamó  "el chupete ". Tuvo tanto impacto en el sector que inspiró la creación de un Festival de Publicidad llamado igual, "El Chupete" , que premia cada año los mejores trabajos creativos con valores, dirigidos al público infantil. También premia la comunicación responsable. Pero si el spot del chupete os enterneció prepararos para el siguiente de la Asociación Afanoc . Difícilmente podréis dejar de sentir como los ojos se os humedecen con la ternura que desprenden los hermanos. Desconozco el impacto de la campaña de recaudación pero algo habrá tenido que ver en que sea la entidad más votada por los

El cine, en ocasiones, nos regala joyas que los fundraisers debemos aprovechar como inspiración en la creación de campañas de captación. En este sentido, la película británica "Las chicas del calendario" es un brillante ejemplo de cómo la financiación para causas aparentemente difíciles puede convertirse en una realidad. A través de la tenacidad humana y un toque de originalidad, incluso los mayores desafíos pueden superarse en el mundo del fundraising. "Las chicas del calendario" cuenta la historia de dos amigas, interpretadas por las talentosas actrices Helen Mirren y Julie Walters, que residen en un pintoresco pueblo de Yorkshire. La tranquilidad de sus vidas se ve interrumpida cuando el esposo de Helen fallece a causa de la leucemia. Como activista del Instituto Local de la Mujer, Helen lidera un proyecto junto a sus compañeras para recaudar fondos destinados al hospital del pueblo. Su idea, en apariencia convencional, consiste en publicar un calendario con

Hoy quiero compartir con ustedes una fascinante historia de éxito en el ámbito de la captación de fondos. Se trata de una acción innovadora llevada a cabo por Greenpeace en Bangalore (India), que logró superar las dificultades propias del país y obtener resultados sorprendentes. La estrategia se basó en la fusión de dos poderosas herramientas de marketing directo: el SMS y el cara a cara, también conocido como Face to Face. Pero, ¿cómo lograron combinarlas de manera efectiva? En primer lugar, Greenpeace filtró su base de datos para identificar a aquellas personas interesadas en su labor, a quienes les enviaron un SMS personalizado. El mensaje decía: "Hola, ¿no desearías que tu ciudad fuera más limpia y verde? Greenpeace te regala una pequeña planta solo por responder VERDE a este número. Remitente: Greenpeace". Todos aquellos que respondieron al mensaje fueron contactados por el personal de la organización para concertar una cita y entregarles su "regalo"