MARKETING HUMANITARIO

El pasado viernes se celebró en Santiago la primera edición del famoso formato de conferencias TED, que cuenta con una legión de seguidores en internet.

TED, acrónimo de Tecnología, Entretenimiento y Diseño es una ONG dedicada a ser altavoz de "ideas que vale la pena difundir" y que tiene como misión “ayudar a dar a conocer aquellas ideas que puedan ayudar a cambiar el mundo”. En Wikipedia encontrarás todo lo que necesitas saber sobre la misma. Lo importante es que ha llegado a Galicia y pudimos asistir el pasado viernes a la primera edición de TEDxGalicia. Se generó una gran expectativa entre los que ya conocíamos la fórmula y el ambiente era muy motivador. Abrióla sesión (con todo lo que eso significa) Joaquín Dosil para hablarnos de la importancia de la motivación en el cambio de aptitudes, poniendo sobre la mesa parte de su experiencia con deportistas de élite. Siguió el psiquiatra Iván Lerma con derivadas sobre el mito de Don Juan y sus implicaciones en nuestras aptitudes.…

La pasada semana se conocía que en Haití se estaba produciendo una alarma sanitaria al detectarse un elevado numero de casos de cólera, muchos de ellos terminando con la vida de las personas afectadas. La región de Arbonite, lugar en el que se cobijan decenas de miles de personas sin hogar tras el devastador terremoto del pasado enero, era el nuevo epicentro, en este caso de la epidemia
Se ha confirmado que el agente causante del brote es la bacteria "Vibro Cholerae" y que la vía de contaminación es el río de la zona que la población tiene que usar para aseo personal y seguramente en múltiples ocasiones para cocinar y beber.
En el último informe cifran 3.500 casos de afectados y 250 fallecidos, algunos de los cuales, ante la imposibilidad de identificación y para garantizar medidas urgentes de higiene, tienen que ser enterrados en fosas comunes.
Haití vuelve a ser el foco de atención mundial  y no precisamente por el éxito de las medidas de reconstrucción del país o por la apli…

Localizo vía TweetDeck y gracias a un tweet de mi contacto en twitter @isabelprdatisa una buena entrada del blog copyloto que enlaza el vídeo de youtube que os traigo al blog (el 2.0 es así de enrevesado)

Es una fantástico anuncio de la Fundación St John Ambulance que pretende sensibilizar sobre la importancia de la formación en primeros auxilios entre la población. Este objetivo también lo tiene Cruz Roja, referente en España de este tipo de formación.

Os recomiendo, de paso, que echéis un vistazo a la web de St John para comprobar como se puede desarrollar una eficiente información 2.0 sobre tu misión como organización. Por supuesto cuentan con enlaces a redes tipo face, youtube o twitter, pero también con desarrollos innovadores como una aplicación para iPhone en primeros auxilios.

A la niña del anuncio le salva una manioba de Heimlich, operación básica de primeros auxilios que todo socorrista conoce, porque es una de las técnicas básicas de auxilio que se enseñan en los cursos. Yo…

La nueva campaña de Médicos sin Fronteras hace un importante ejercicio de sensibilización acerca de las dificultades que tienen para acceder a los tratamientos médicos adecuados las personas de países del 3º mundo.
Con un importante plantel de celébrities colaborando en los spots, llama la atención, por su coincidencia temporal, la participación de Berlanga, con un personaje haciendo honor a su fina ironía:..."yo sí puedo tratarme, pero cuanta gente sin recursos no, ayudemosles..." Muy acertado.
Además de la sensibilización, de por si ya importante, la campaña tiene por objeto recaudar fondos vendiendo en farmacias unos caramelos de menta por 1 euro destinando una parte a financiar a MSF, "las pastilas contra el dolor ajeno"
Como único pero, quizás, la falta de algo más de impacto en el mensaje visual de la pieza televisiva con los famosos portando retratos de personas anónimas. No acaba de ponerte los pelos de punta, por poco, pero no llega directo al corazón...
…

Cayó en mis manos un folleto editado por la Archidiócesis de Santiago de Compostela en el que además de mostrar una "breve memoria económica anual", aprovechan para pedir colaboración económica.

Siempre me han llamado la atención las acciones de comunicación y marketing de las instituciones vinculadas con la iglesia. Creo que no acaban de desarrollar mensajes eficaces de captación de fondos desde el punto de vista del fundraisng.  Suelen presentar diseños algo ñoños, nunca arriesgados y con mensajes de bajo impacto.

Me imagino que los responsables de decidir una campaña u otra, o no priorizarán todavía estos aspectos, o no saben de marketing.

Ojo, vaya por delante mi admiración y respeto hacia la labor social que desempeñan las ong´s vinculadas a la iglesia y los miles de voluntarios que colaboran en ellas, como Cáritas, Entreculturas, Manos Unidas, etc... La entrada del blog se limita a analizar cuestiones relacionadas con la captación de fondos y su marketing.

En las pági…

La Liga Internacional Contra el Racismo es una potente organización francesa que lucha contra uno de los principales problemas sociales que amenazan el país: el racismo.

Desarrollar campañas de impacto visual es un recurso útil para conseguir la sensibilización a golpe de imágenes. Pero, ojo, no es fácil lograrlo sin generar rechazo. En su día estas campañas las popularizó Benetton con fotografías que generaban contradicciones instantáneas y que alcanzaron gran notoriedad.

Conseguir que una campaña asome la cabeza en el océano de la publicidad es de por si meritorio. En este caso la campaña consigue impactar en nuestra sensibilidad con lo más tierno, recién nacidos, sin herir sensibilidades, como en ocasiones ocurre con este tipo de comunicación gráfica.

El racismo es un lacra que acompaña a la humanidad desde que tenemos memoria contra la que hay que estar en permanente alerta por lo fácil que es su rebrote por múltiples factores. En los últimos tiempos comprobamos como en los países…