MARKETING HUMANITARIO

En cuestión de redes sociales las ONG´s españolas, descontando honrosas excepciones, todavía están dando sus primeros pasos. Valga esta entradilla para abrir boca sobre el universo que se les puede abrir los próximos meses 1º Twitter Esta red social se ha identificado como una de las estrellas en el rutilante escenario del marketing social. Su especial idiosincrasia le confiere un atractivo singular al que, día a día, se acercan decenas de miles de personas, incorporándose como tuiteros a la red del pajarito. Cada ONG utilizará Twitter como crea que debe y puede y los community manager que las manejen deberán derrochar creatividad, dada la capacidad crítica e infidelidad de los tuiteros. Desde luego no es lo mismo utilizarla para contactar con tus fieles que para intentar evangelizar o denunciar a través de ella. Lo que está claro es que como herramienta de enlace inmediato con tu red de socios y/o voluntarios es inmejorable. Si...

Hay campañas que son verdaderas obras de arte del marketing humanitario. Son capaces de atraer a la superficie sentimientos que parecían olvidados en nuestra cotidiana indiferencia. Este es el caso de la campaña de la Fundación Topsy   una joven ONG sudafricana fundada en el 2000 que trabaja apoyando a enfermos de sida y sus familias en las comunidades rurales de su país. Lo hacen en asociación con las poblaciones locales, proporcionando atención médica y apoyo social y ejecutando programas de desarrollo de habilidades para aliviar la pobreza y de empoderamiento a las mujeres. En Sudáfrica se calcula que más de 18 % de las personas entre 15 y 49 vive con el VIH. Las mujeres, sobre todo las más jóvenes , están altamente afectadas y junto con sus hijos son un grupo especialmente vulnerable, con elevadas tasas de transmisión madre a hijo. En este terreno centra su labor Topsy Foundation, y depende de la generosidad de sus don...

L a Asociación Española de Fundraising (AEF) es un buen exponente de la especialización profesional en nuestro país. Siendo la captación de fondos una actividad no muy desarrollada y escasamente conocida, la AEF realiza, más que dignamente, su labor de difusión y fortalecimiento de una disciplina que, entre otras singularidades, tiene como objetivo una bonita causa: conseguir dinero para otras causas humanitarias. Periódicamente la AEF nos mantiene informados de los cursos y actividades que realizan y les apoyamos, humildemente, en la difusión. Ahora le toca al P rograma Avanzado en Gestión Práctica de Fundraising que organizan con la Madrid School of Marketing . Entre otros temas plantean enseñar como identificar los fundamentos de una estructura de captación de fondos, a ponderar los nuevos donantes e incrementar los ingresos con los actuales, a diagnosticar adecuadamente el potencial de ingreso de cada fuente de captación,... La verdad es que tiene buena pinta. Sólo le...

Soy un firme convencido de que no estamos haciendo por proteger el medio ambiente prácticamente NADA, envueltos en una espiral de consumo tan bestial que no somos capaces de ver lo que pasa. Me da una enorme tristeza comprobar como en el colegio de mis hijos no les dan una formación sólida sobre este tema y como no les educan en reciclaje, ahorro de agua y de luz, protección del medio natural...están atascados con la educación por la ciudadanía y de esto se olvidan. De vez en cuando aparece algún plan transversal que desarrolla un programa piloto y hacen una cartulina...¡Pero es que estamos ciegos! Se cae el mundo ante nuestra narices y parecemos zombis, los basureros llenos hasta rebosar de residuos que lo único que podemos hacer con ellos es enterrarlos, consumimos recurSos naturales del tercer mundo como si fuera helados...total, no los vemos, pensaran algunos. ¿Alguien ha calculado la cantidad  de papel que se utiliza para imprimir los periódicos que no lee...