MARKETING HUMANITARIO

Os traigo unas pequeñas piezas de diseño que me remite mi colega virtual Julio Alaga,   @verescreer , que llegan a él por una entrada del blog "El Poder de las Ideas". Estas cosas nos encantan en Marketing Humanitario. Seguro que la mayoría de vosotros si os encontráis una hucha con este diseño en cualquier parte os animáis a colaborar. Es la demostración de como un sencillo ejercicio de diseño puede convertir a una hucha de colecta en un reclamo poderoso para la ayuda, así de simple y por ello así de genial. En este caso las huchas son para la colecta nacional (National Fundraising) del 7 de julio de la Cruz Roja Paraguaya. Otras cruces rojas que sé que leen el blog podrían tomar nota :-)

Ayer viernes en una cena periódica a la que invitamos a cenar a ponentes del mundo de la empresa, de la política, del deporte,... para debatir en torno al concepto de liderazgo, tuvimos unos invitados muy especiales. Los líderes de 2 ong´s locales de diferente perfil compartieron con nosotros su visión de la solidaridad y nos explicaron sus respectivos proyectos. El primero de los proyectos una pequeña ong de ayuda al desarrollo "Movimiento Nambuna Malawi", que gestiona iniciativas de captación de fondos para ayudar en la financiación de un proyecto dirigido por monjas en Malawi, dedicado a recoger niños y niñas de la calle y brindarles la oportunidad que su realidad local les niega. Por otro lado Renacer, una ong de acción social que atiende a los más excluidos de la sociedad, dándoles cobijo y ayudándoles a salir adelante ofreciéndoles algo tan simple y tan complejo como un hogar. Las dos historias nos sobrecogieron, como no podía ser de otra manera. Escu...

Las campañas de sensibilización tienen nuevos canales de difusión a través de los móviles y redes tipo youtube. Os traemos un ejemplo con este  precioso spot  homenaje a todas aquellos héroes anónimos que ayudan, cuidan, miman, abrazan, quieren, aman, acompañan, recuerdan, sanan, perdonan, entretienen, enseñan, velan, vigilan, alimentan, asean, se preocupan, buscan, sufren, lloran, ríen, juegan con alguien que padece alzheimer. El vídeo es de AFAL, Asociación Nacional del Alzheimer

El marketing humanitario es un "arma" poderosa que, utilizada de manera precisa, logra sensibilizar sobre los problemas que nos afectan. En este mundo que nos ha tocado vivir uno de los problemas más cercanos es el de los accidentes de tráfico y las consecuencias que traen consigo. El endurecimiento de las leyes sobre el incumplimiento de las normas no siempre es bien recibida por la opinión publica, pero sin duda pretende ayudar a atajar un problema que está muy presente cada día en nuestras vidas ¿Quien no conoce a alguien afectado por un accidente de tráfico? En lo personal tuve una pérdida durísima hace unos años, que cada día tengo presente, sobre todo cuando veo a mis hijos y sufro porque que se la perdieran. Como voluntario de Cruz Roja también me implico de alguna manera en ayudar sobre los accidentes de tráfico, aunque colabore en otras áreas diferentes a Socorros y Emergencias. Hay organizaciones especializadas en la problemática. En España una muy acti...

El arte de captar fondos para causas humanitarias, como todo arte, tiene reglas no escritas, aprendidas desde la experiencia. Una de ellas, conocida por los fundraisers bregados, es que desarrollar un donante es como una carrera de fondo de obstáculos, lleva su tiempo y, en su camino, si tropiezas, lo puedes perder.  Toda persona lleva un potencial donante dentro, pero la mayoría lo tiene dormido, ausente hasta que alguien lo "despierte" para indicarle el camino apropiado a seguir en el desarrollo de su filantropía particular. Las nuevas tendencias en comunicación social no son ajenas a esta realidad y desde EE.UU. nace el concepto de Friendraising , que viene a explicar como las redes pueden ayudar a iniciarse como donante a  sus millones de usuarios. En multitud de ocasiones, campañas fantásticas para causas nobles, que incorporan una creatividad y arquitectura marquetinianas impresionantes fracasan. Horas y horas de esfuerzo trabajando por un proyecto, más...

El título de la entrada  "TOPAMI", no es el nombre de una tribu indígena, es el acrónimo de "TODO PARA MI". Son esos personajes que abundan en las ciudades, prebostes que se creen tocados por la varita celestial, especuladores con pocos escrúpulos, directivos sin alma y políticos corruptos.   Esto pasa a escala global. Los TOPAMI están en las grandes corporaciones, propietarias de materias primas que hacen subir el precio de alimentos básicos, acopiando cosechas, que no les importa lo más mínimo las hambrunas que, por ejemplo, se están produciendo ahora mismo en el  Cuerno de África , las que, por cierto, eliminarían si se lo propusieran. Es la historia del mundo, unos abusan de otros, de manera más o menos evidente. En las últimas décadas de forma solapada, la tv e internet ayudan a paliar los abusos, pero el expolio continúa. La acción de marketing humanitario enfocada en la sensibilización parodia, con dolor, una mítica escena plagada de estrellas (...

Pocas cosas peores hay, para una marca global de consumo, comparable a que Greenpeace te ponga la proa. Hace años que soy consciente del escaso compromiso medioambiental que tenemos los ciudadanos en general. A todos nos gustaría vivir en un planeta limpio de contaminación, con bosques verdes, aguas cristalinas y pajaritos piando cada mañana en los alfeizares de nuestras ventanas. Pero la realidad es bien diferente y como no cambie un poco la cosa nos encaminamos a un futuro incierto en donde los daños medioambientales pueden ser irreversibles. Hay que reaccionar y la sociedad civil parece la única que puede tomar el testigo ante la inactividad de los gobiernos, atenazados por los lobbys, la burocracia y la estrechez de miras. Sinceramente creo que el enfoque actual es erróneo y que otro planeta es posible. Este verano disfruté con la lectura de "Economía Azul"  de Gunter Pauli (que os recomiendo), en donde se explican con mucho detalle 10 iniciativas medioambienta...

Hace años, cuando era, además de Secretario de Galicia, Responsable del Departamento de Captación de Fondos de Cruz Roja Española (difícilmente existe un trabajo más bonito), tuve el honor de participar en una de las primeras jornadas que se organizaban en España sobre fundraising y RSC. Hablamos de la "prehistoria" del sector en España, aunque no hace tanto tiempo :-) más o menos hacia 1995.  Pues bien, en estas jornadas otro ponente realizó una presentación sobre su plan de RSC. Se trataba de   Francisco Martí Frias, Presidente de MRW , en la que explicaba, peleándose con el power point, la implicación de su empresa con el tercer sector a través de diferentes iniciativas: bonificando envíos a cooperantes, realizando descuentos a ong´s, etc.. Era algo novedoso por cuanto todavía no era una práctica generalizada (aun hoy sigue sin serlo). El hombre tenía las ideas claras, se explicaba con suma sencillez, con un lenguaje llano y directo, como sólo un empresario echo...

Una de las vías de captación de fondos que más profundiza sus raíces en el tiempo es la de los legados, aquello que los fallecidos dejan a instituciones, de toda condición, para que perpetúen su labor gracias a la ayuda concedida post mortem. Para ayudar en causas sociales, en la mayoría de las ocasiones con vinculación religiosa, de agradecimiento por los cuidados recibidos, para conceder becas o ayudas a colegios o universidades, en ocasiones para proteger animales o espacios naturales, para profundizar en la investigación de todo tipo, para construir hospitales, orfanatos, residencias de ancianos, para dar premios, ...la lista de fines a los que se destinan los legados de carácter humanitario es amplia. Como el sentido común indica, gestionar la captación de fondos de legados es una tarea que lleva su tiempo. En la mayor parte de las ocasiones no se gestiona propiamente la captación del legado en si, sino que llega por generosidad espontánea y no por haber gestionado su capt...