DOmingo MUNDial de las Misiones: DOMUND




En 1926 Pío XI estableció que el penúltimo domingo de octubre se celebraría el "Domingo Mundial de las Misiones" en favor de la Obra Pontifica de la Propagación de la Fe, lo que desde 1943 se conoce como El DOMUND.

Para ese fin cada año se pone en marcha un potente entramado de recaudación/colecta que pretende no sólo obtener fondos, sino sensibilizar sobre la acción misionera de la Iglesia Católica.

Con el dinero recaudado financian las misiones a lo largo y ancho de los 5 continentes. En la actualidad hay 14.000 misioneros/as españoles por todo el mundo.

Nos llegó información de la campaña que comentamos desde la perspectiva del marketing humanitario, haciendo incidencia en las características de las técnicas de captación y sus logros. En España para conseguir el grueso de las donaciones se apoyan en dos acciones principales:

1º Todos los colegios religiosos católicos del país implican a sus alumnos de entre 7 y 14 años para contribuir a la colecta. En muchos casos facilitando a cada niño/a una hucha que intentará llenar durante una semana y en otros dándoles un sobre para llevar a casa y que sus padres hagan una aportación, si lo estiman oportuno.

2º El domingo "día de las misiones" todas las iglesias dedican "el cepillo" a la aportación al DOMUND.

Complementariamente a estas dos grandes acciones hay multitud de pequeñas iniciativas repartidas por el territorio nacional que complementan la recaudación como conciertos, cenas y comidas solidarias, subastas, etc...

La Iglesia Católica mantiene una intensa actividad social humanitaria misionera gestionando hospicios, hospitales, comedores, colegios, asilos, centros para acoger a moribundos de todo tipo de enfermedades y ayudar a los olvidados,... Las necesidades son tantas que no hay capacidad para atender todas las necesidades para dignificar al ser humano. En esta misión por supuesto no está sólo entregadas la Iglesia, hay un montón de organizaciones laicas echando el resto a lo largo y ancho del mundo.

Pero centrándonos en la acción de captación del DOMUND en España echo en falta ciertas dosis de imaginación marquetiniana, para fortalecer el mensaje de un día tan señalao. Mantienen un perfil bajo en sus comunicaciones, posiblemente derivado de una escasa inversión en la propia acción de captación. Es muy común en ong´s un tanto anticuadas que no vean con buenos ojos invertir para recaudar y no creen que el marketing sea un compañero de viaje esencial en toda acción de fundraising que se precie, no digamos para una de la envergadura de la que estamos comentando. En cualquier caso, en España han logrado recaudar un total de 12.876.613,20 euros en 2011, una cantidad considerable.

Con la cantidad recaudada financian, utilizando su terminología:

a) Necesidades ordinarias para el sostenimiento de las diócesis y de las personas que trabajan al servicio de la evangelización.

b)Necesidades extraordinarias como la construcción de iglesias y capillas, el sostenimiento de proyectos sociales, educativos y sanitarios, etc...

c) Seminarios e Instituciones de la Iglesia en los territorios de la misión, la formación de sacerdotes de territorios de misión en otros países, sostener a misioneros enfermos y jubilados,...

En 2011 alcanzaron 82.582.284,58 euros de recaudación mundial. De este total 24,7 millones se destinaron a "necesidades ordinarias", 40,8 millones a "necesidades extraordinarias" y 17,1 millones a "seminarios e instituciones". Por territorios Africa se lleva la palma, seguida de Asia, América, Oceanía y Europa.

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