LOS SORTEOS DE LA ONCE
Hay una máxima en marketing que aconseja no utilizar el humor en tu comunicación si no eres el líder de la categoría.
De no seguir esta recomendación puedes diluir tu mensaje o favorecer a la competencia.
La ONCE hace años sí era líder de la categoría de venta de loterías no oficiales, pero en los últimos años están de capa caída, quizás porque no supieron adaptar el cupón y su significado a los nuevos tiempos. Particularmente reconozco que no entiendo los nuevos sorteos de rasca y gana que hacen en estancos y otros puntos de venta.
Salen ahora con una campaña de Bassat Ogilvy para su sorteo extra del verano, basada en el estereotipo del disfrute del dinero del premio en clave España rumbera con los hermanos Amaya de protagonistas.
En cualquier caso la labor que lleva a cabo la ONCE es tremendamente loable y merecen el apoyo por parte de todos. Desde la perspectiva del MARKETING HUMANITARIO les recomendaría dejar el humor de lado unos años y centrarse más en todo lo que hacen con lo que recaudan.
En fin, no dejes de comprar un cupón de vez en cuando porque además de meter en la cartera algo de esperanza, ayudas a una gran organización social.
No obstante he de reconocer que soy más del Sorteo del Oro de la Cruz Roja :-)
