MARKETING HUMANITARIO

De vez en cuando aparecen por el horizonte iniciativas del tercer sector que merecen la pena ser atendidas. En este caso nos centramos en la campaña que acaba de poner en marchar WWF España ante el reciente anuncio del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente autorizando la construcción, a una filial de Gas Natural-Fenosa, de una extensión de un gaseoducto y almacenar gas en diferentes puntos dentro de los límites del Parque Nacional y Natural de Doñana , uno de los parajes naturales más hermoso de Europa, refugio de miles de aves migratorias. Reconozco que me considero un defensor a ultranza del medio ambiente. No tengo ninguna duda que será uno de los motivos de preocupación más importantes en el futuro próximo. Desde luego así no podemos seguir. Aunque parezca que iniciativas como la del calentamiento global han perdido fuelle, nada más lejos de la realidad. Cada vez más los problemas derivados de una mala conservación medioambiental y de malas prácti...

Hoy traemos una bonita iniciativa de sensibilización medioambiental, que bien podría convertirse en tendencia los próximos años.  Se trata de sproutpencil un lápiz que incorpora una cápsula con una semilla en su extremo, de tal manera que una vez consumido por el uso lo puedes plantar y nacerá la especie elegida. Los que tenemos hijos sabemos la cantidad de lápices que usan y el poco valor que les dan, al igual que a otras tantas cosas. Incorporar a los lápices un elemento de sostenibilidad medioambiental, en este caso una semilla que se puede convertir en flor, en legumbre, o en árbol, hará que los peques valoren mucho más los lápices que utilizan porque sabrán que de ellos podría nacer vida, lo verán como algo mágico. De paso acercar a los pequeños, y a los no tan pequeños, iniciativas de sensibilización en este campo me parece algo muy original y con fuerza. Lo interesante desde el punto de vista del Marketing Humanitario es que la iniciativa se lanzó en Kickstartes , u...

En 1926 Pío XI estableció que el penúltimo domingo de octubre se celebraría el "Domingo Mundial de las Misiones" en favor de la Obra Pontifica de la Propagación de la Fe, lo que desde 1943 se conoce como El DOMUND . Para ese fin cada año se pone en marcha un potente entramado de recaudación/colecta que pretende no sólo obtener fondos, sino sensibilizar sobre la acción misionera de la Iglesia Católica. Con el dinero recaudado financian las misiones a lo largo y ancho de los 5 continentes. Ten presente que en la actualidad hay cerca de 10.000 misioneros/as españoles por todo el mundo. En España para conseguir el grueso de las donaciones se apoyan en dos acciones principales: 1º Todos los colegios religiosos católicos del país implican a sus alumnos de entre 7 y 16 años para contribuir a la colecta. En muchos casos facilitando a cada niño/a una hucha que intentará llenar durante una semana y en otros dándoles un sobre para llevar a casa y que sus padres hagan una a...

Ver las redes sociales como facilitadoras para captar fondos humanitarios, ayuda a entender proyectos como las plataformas online de crowfunding,  o financiación colectiva, que tiene como objetivo poner en contacto a mecenas con emprendedores sociales. Ni los mecenas, ni los emprendedores sociales abundan en España, pero vamos a darles tiempo para que afloren oportunidades de encontrarse. El crowfunding (en español "financiación colectiva o en masa", menos cool) es básicamente hacer microdonaciones a través de la web Es un formato atractivo por su diseño, su interactividad y usabilidad, por los diferentes formatos en que se pueden comunicar los proyectos, por como informan en tiempo real de la evolución de la recaudación, por la facilidad de transferir cantidades pequeñas, etc... Sin duda se puede convertir en un buen mecanismo para conseguir ese plus de financiación que suele faltar. Pero además, participar en una plataforma de financiación colectiva que teng...

La noticia de la Agencia Antidopaje de Estados Unidos acusando a Lance Armstrong de juego sucio en su etapa de éxitos ciclistas post cáncer, supuso un enorme shock mediático, sobre todo cuando Armstrong, pillado, decide no pleitear con la USADA , renunciando a sus 7 tours de Francia y a otros triunfos deportivos dentro del ciclismo. Como español, que en su día superara a Induráin no me hizo gracia, pero qué le íbamos a hacer, parecía una fuerza de la naturaleza imparable. Después vino su enfrentamiento con Contador y ya no lo veía tan claro. Parecía poseído por un afán desmedido de ser protagonista indiscutible desde lo deportivo, dejando en la cuneta a otros muchos tan merecedores como él de ganar tours. En fin, pasó el tiempo y nos encontramos con estos lodos. Al saltar la polémica una de las preguntas que me vino a la cabeza fue ¿Qué pasará con la pulserita amarilla ? A Lance Armstrong en 1996, después de ganar el Tour de Francia con 25 años, le diagnostican ...

En el cole de mis hijos se puso de moda un vídeo: "cadena de favores". Los alumnos coreaban: ¡cadena de favores!  ¡cadena de favores! ... así hasta el agotamiento al que te pueden llevar en clase  30 minipilas cargadas de energía. La única escapatoria del profesor, claro está, ponerles el vídeo. Tanta moda despertó mi curiosidad. Por supuesto tengo confianza en las acciones educativas del cole de mi hija, no dudo que lo que impulsan pedagógicamente está bien, por eso pensé que el vídeo merecía un análisis desde la óptica del marketing humanitario.  Así que decidí comprobar de donde salía todo esto. El origen es una curiosa organización benéfica norteamericana que fomenta los valores vinculados a la amabilidad y bondad entre semejantes: livevestinside . Los difunden a través de medios audiovisuales y animan a voluntarios a producir materiales para divulgarlos en su red. Algo así como hazte "realizador del buen rollo y con eso ayudará...

Te imaginas un cantautor que una tarde a la semana se reúna con personas sin hogar y componga canciones sobre sus vidas ¿No? Sigue leyendo. Rafa Sánchez es de los que piensan que la música es una magnífica terapia para ayudar a la gente a coger aire. Una manera de hacer justicia desde la acción social individual, esa justicia social que tantos echamos en falta cuando vemos a personas que lo han perdido todo y que el cartón como manta es su más preciada posesión. Con letras como "... contra uno mismo la pelea duele más, contra pájaros que un día se han olvidado de volar...." construye poesías urbanas que sirven de agarraderas para la esperanza a personas olvidadas por todos. Ponerle voz a personas sin hogar para que a través de canciones cuenten la razón de su desdicha es una hermosa manera de sensibilizar a todos sobre la importancia de apoyar a los más necesitados. El marketing humanitario está necesitado de iniciativas como esta para mantener el espíritu animoso y so...

Parte del adn de las todas las ong´s del planeta es saber desarrollar su actividad en medio de tremendas dificultades. UNICEF tiene como uno de sus objetivos principales paliar enfermedades de la infancia por el mundo adelante y la vacunación es un eje crítico de esta misión paliativa. Uno de los países en los que actúan es Pakistán. La foto es de la caravana para llevar la vacuna de la polio a una aldea de la región de  Sindh , unos de los sitios más recóndito del planeta (luego nos quejamos aquí de las carreteras). Han abierto una pagina en facebook con un breve reportaje fotográfico de la odisea para transportarla. Se me ocurren una cuantas acciones 2.0 de marketing humanitario, muy simples, para poner en valor este tipo de misiones: testimonios de los cooperantes, de las familias de los niños receptores de la vacuna, mapa con el itinerario, datos de la polio en el mundo, algo en youtube, click para donar,.... Serían como microsites que, convirt...

Hoy me encontré a Juanín Miranda por los Cantones. Vivimos juntos en Madrid allá por los 90. Está recuperado del maldito cáncer. Me dijo; "Pepe estoy bien, limpio", más serio apostilló "pero no podría con otra". Nos quedamos un rato callados, mirándonos. Le vi tranquilo, feliz, delgado y algo cansado. Me alegró verle. Es artista, pinta cuadros y otros los restaura, porque el arte no da para gran cosa hoy en día. AECC  es la ong española que lidera el trabajo en este campo, hacen una enorme labor, sin descanso en el apoyo y sostén  a las personas y familias a las que les toca. También apoyan la investigación. Es una carrera de fondo, en la que estamos muchos implicados, cada uno en su papel.  Hoy os traigo este precioso vídeo. Es Marketing Humanitario en estado puro. Va por vosotros, por los juanes de este mundo, que sepáis que aquí estamos y que muchas noches, al acostarnos, pensamos en vosotros. Es nuestra manera de transmitiros un poquito ...

Os traigo un caso de marketing humanitario de guerrillas, de confrontación. La India es un país "grande" desde muchas perspectivas: la espiritual, la antropológica, la cultural, la geográfica,.... Muy propio de la condición humanas es ignorar todas aquellas civilizaciones que se entienden más retrasadas, simplemente por superarlas en PIB o en materia bélica. Occidente no es mal ejemplo de esta tesis y la India no es una excepción. "Formando parte" (ocupada por) del imperio británico, se libró de su yugo en 1947. Pero este no es un blog de historia. La India también es un país grande como mercado, muy grande. Sus más de 1.000 millones de habitantes hacen que se vea como un negocio con un enorme potencial por multinacionales. Las farmacéuticas son unas de las principales, junto con las alimentarias. Algunas quizás piensan que todavía pueden "ocuparlos". La Ley en India establece que no pueden ser patentados medica...

El "marketing con causa" es una de las aplicaciones del marketing humanitario que, correctamente utilizado, más juego da. Y digo correctamente porque conozco demasiados casos de uso inadecuado del recurso por parte de empresas a las que se les notaba a leguas que les importaba poco "la causa", o campañas en las que la empresa "vampirizaba" sin escrúpulos la buena imagen de la ong y su causa, a cambio de prácticamente nada, lo que por otra parte suele celebrarse como un éxito desde la agencia gestora de la campaña de cara a su cliente (la empresa, no la ong). Pero en este blog lo que nos importa es la perspectiva de la ong y como podemos ayudar a que esta proteja adecuadamente sus intereses cuando se pone a negociar con una empresa una campaña de estas características.  Bien enfocado el marketing humanitario es un recurso muy poderoso para lograr 2 objetivos principales: 1.- Dar a conocer una causa (sensibilizar, conseguir apoyos, movilizar/c...