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Entradas

CATÁSTROFES OLVIDADAS: HAITÍ

La pasada semana se conocía que en Haití se estaba produciendo una alarma sanitaria al detectarse un elevado numero de casos de cólera derivados en muerte. La región de Arbonite , lugar en el que se cobijan decenas de miles de personas sin hogar tras el devastador terremoto del pasado enero, era el nuevo epicentro, en este caso de la epidemia Se ha confirmado que el agente causante del brote es la bacteria  "Vibro Cholerae"  y que la vía de contaminación es el río de la zona que la población tiene que usar para aseo personal y seguramente en múltiples ocasiones para cocinar y beber. En el último informe cifran 3.500 casos de afectados y 250 fallecidos, algunos de los cuales, ante la imposibilidad de identificación y para garantizar medidas urgentes de higiene, tienen que ser enterrados en fosas comunes . Haití vuelve a ser el foco de atención mundial  y no precisamente por el éxito de las medidas de reconstrucción del país o por la aplicación de las ayudas ot

LA MANIOBRA DE HEIMLICH

Localizo gracias a un tweet de mi contacto @isabelprdatisa una buena entrada del blog copyloto que enlaza el vídeo de youtube que os traigo al blog (el 2.0 es así de enrevesado) Es una fantástico anuncio de la Fundación St John Ambulance que pretende sensibilizar sobre la importancia de la formación en primeros auxilios entre la población. Este objetivo también lo tiene Cruz Roja, referente en España de este tipo de formación. Os recomiendo, de paso, que echéis un vistazo a la web de St John para comprobar como se puede desarrollar una eficiente información 2.0 sobre tu misión como organización. Por supuesto cuentan con enlaces a redes tipo face, youtube o twitter, pero también con desarrollos innovadores como una aplicación para iPhone en primeros auxilios . Los muñequitos del anuncio enseñan una manioba de Heimlich , operación básica de primeros auxilios que todo socorrista conoce, porque es una de las técnicas básicas de auxilio que se enseñan en los cursos. Os recomie

BERLANGA Y LAS PASTILLAS CONTRA EL DOLOR AJENO

La nueva campaña de Médicos sin Fronteras hace un importante ejercicio de sensibilización acerca de las dificultades que tienen para acceder a los tratamientos médicos adecuados las personas de países del 3º mundo. Con un importante plantel de celébrities colaborando en los spots, llama la atención, por su coincidencia temporal, la participación de Berlanga , con un personaje haciendo honor a su fina ironía:..."yo sí puedo tratarme, pero cuanta gente sin recursos no, ayudémosles..." Muy acertado. Además de la sensibilización, de por si ya importante, la campaña tiene por objeto recaudar fondos vendiendo en farmacias unos caramelos de menta por 1 euro destinando una parte a financiar a MSF, "las pastillas contra el dolor ajeno". Como único pero, quizás, falta algo más de impacto en el mensaje visual de la pieza televisiva con los famosos portando retratos de personas anónimas. No acaba de ponerte los pelos de punta, por poco, pero no llega directo al cora

LAS CUENTAS DE LA IGLESIA

Cayó en mis manos un folleto editado por la Archidiócesis de Santiago de Compostela  en el que además de mostrar una "breve memoria económica anual", aprovechan para pedir colaboración económica. Siempre me han llamado la atención las acciones de comunicación y marketing de las instituciones vinculadas con la iglesia. Creo que no acaban de desarrollar mensajes eficaces de captación de fondos desde el punto de vista del fundraisng. Suelen presentar diseños ñoños, nunca arriesgados y con mensajes de escaso impacto. Me imagino que los responsables de decidir una campaña u otra, o no priorizarán todavía estos aspectos, o no saben de marketing. Ojo, vaya por delante mi respeto hacia la labor social que desempeñan las ong´s vinculadas a la iglesia y los miles de voluntarios que colaboran en ellas, como Cáritas , Entreculturas , Manos Unidas , etc... La entrada del blog se limita a analizar cuestiones relacionadas con la captación de fondos y su marketing. En las págin

MARKETING CONTRA EL RACISMO

La Liga Internacional Contra el Racism o es una potente organización francesa que, haciendo honor a su nombre, lucha contra uno de los principales problemas sociales que amenazan el país: el racismo. Desarrollar campañas de impacto visual es un recurso útil para conseguir la sensibilización a golpe de imágenes. Pero, ojo, no es fácil lograrlo sin generar rechazo. En su día estas campañas las popularizó Benetto n con fotografías que generaban contradicciones instantáneas y que alcanzaron gran notoriedad. Conseguir que una campaña asome la cabeza en el océano de la publicidad es de por si meritorio. En este caso la campaña consigue impactar en nuestra sensibilidad con lo más tierno, recién nacidos, sin herir sensibilidades, como en ocasiones ocurre con este tipo de comunicación gráfica. El racismo es un lacra que acompaña a la humanidad desde que tenemos memoria, contra la que hay que estar en permanente alerta por lo fácil que es su rebrote por múltiples factores. En los últim

LA PIRÁMIDE DEL DONANTE VS MASLOW ¿FUNCIONA?

Una de las herramientas conceptuales para la clasificación de las acciones de captación de fondos de entidades no lucrativas es la llamada Pirámide del Donante. Clasifica a modo de pirámide de Maslow las donaciones en función del crecimiento del compromiso de la donación. Cuanto mayor sea más se sube en el escalón de la pirámide. También sirve para clasificar los donantes tal y como se comportan en la realidad, pasando de una base muy extensa de pequeñas donaciones realizadas en actos espontáneos, desde dar monedas para una hucha del Domund  o comprar un rifa en una cena benéfica, hasta las donaciones que más compromiso traen consigo (el recuerdo eterno) como los legados. En teoría los fundraisers aplican sus conocimientos técnicos para hacer subir a los donantes poco a poco por los diferentes escalones. Un donante con una pequeña aportación puntual en un acto benéfico será contactado posteriormente para conseguir hacerle socio periódico de la organización. Con el paso del

LAS TEORÍAS ECONÓMICAS Y LAS VACAS

Explicación en clave de humor de las teorías económicas de los sistemas políticos de los últimos siglos y las de algunos países utilizando el símil de la propiedad de 2 vacas y su deriva conceptual... (ya ni sé de donde la sacamos) Socialismo: Tú tienes 2 vacas. El estado te obliga a darle 1 a tu vecino. Comunismo: Tú tienes 2 vacas. El estado te las quita y te da algo de leche. Fascismo: Tú tienes 2 vacas. El estado te las quita y te vende algo de leche. Nazismo: Tú tienes 2 vacas. El estado te las quita y te dispara en la cabeza. Burocracia : Tú tienes 2 vacas. El estado te pierde una, ordeña la otra y luego tira la leche al suelo. Capitalismo tradicional: Tú tienes 2 vacas. Vendes una y te compras un toro. Haces más vacas. Vendes las vacas y ganas dinero. Luego te jubilas rico. Capitalismo moderno: Tú tienes 2 vacas. Vendes 3 vacas a tu empresa que cotiza en bolsa mediante letras de crédito abiertas por tu cuñado en el banco. Luego ejecutas un intercam

FINANCIA TU ONG CON SU CUMPLEAÑOS

Una de las acciones de fundraising con más potencial que conocí últimamente la puso en marcha  Charitywater , activa ong liderada por Scott Harrison , sobre el que ya hicimos una entrada en este blog.  Resumiendo: se trata de que en tu cumpleaños los regalos que te hagan tus amigos se destinen a financiar proyectos solidarios. Scott, hombre conocedor de los entresijos del marketing humanitario ha conseguido que celebrities se sumen a su campaña para darle visibilidad. En este caso ha implicado nada más y nada menos que a Will Smith . El desarrollo metodológico de la acción tiene cierta complejidad, porque permite que personas anónimas hagan campañas de captación dentro de la campaña general de la organización. Así, cualquiera puede convertirse en fundraiser de la organización, generalmente a cambio de la visibilidad que da la propia ong y, como no, a cambio de sentirse mejor con uno mismo. Todo esto aderezado con una potente acción 2.0 en facebook y twitter y con la person

CAMPAÑAS CON CORAZÓN

Uno de los ejes comunicativos más útiles en las campañas de las asociaciones implicadas en la lucha contra el cáncer es contar la enfermedad, transmitir que se le puede vencer, que no hay que rendirse, que hay que echarle coraje y afrontarlo con toda la fuerza que puedas reunir. Pese a todos los avances médicos que existen, no son pocos los que creen que el espíritu con el que se afronta es crucial para conseguir vencerle. Traigo al blog una campaña de marketing con causa que me impactó por la fuerza del anuncio. Cada vez que lo veo, no lo puedo evitar, me emociono. Poco quiero contar sobre la campaña y sus utilidades marquetinianas, Ausonia lo patrocina, chapeua por ellos. Lo que quiero es compartirlo con vosotros y dejar testimonio de su vitalidad y emocionarte :-)

ROJO EN LA CRUZ

En el contexto del cine y su importancia como herramienta de difusión os traigo aquí una película que narra el proceso de creación del mayor movimiento humanitario del planeta: la Cruz Roja . Basada en la vida de Henry Dunant la película "Rojo en la cruz" describe con acierto las claves que llevaron a mover las conciencias de los líderes del mundo occidental en referencia a los derechos humanos en entornos bélicos. Iniciando la película en la batalla de Solferino la trama nos lleva por los complejos entresijos políticos que determinaron el consenso necesario de las naciones más poderosas para acordar la firma de los Convenios de Ginebra . Verla es una excelente inmersión para comprobar cómo la capacidad de liderazgo de una sola persona puede lograr movilizar la conciencia de millones, aunque lo pague con el olvido en vida. Y el cine es el canal elegido para que la vean otros millones de personas más.

EL HUMOR EN LAS CAMPAÑAS

Hay una máxima en marketing, el humor en las campañas solo deben utilizarlo los líderes. Si no lo eres, puedes hacer gracias, pero no lograrás retentiva. En el mundo de las ONG pasa lo mismo, con la dificultad añadida de hacer reír con mensajes que, al mismo tiempo, deben sensibilizar, Hoy traemos una campaña de la americana  Liga Contra el Cáncer. La sensibilización sobre la importancia de realizar revisiones periódicas que puedan detectar el inicio de la enfermedad, forma parte del trabajo en la prevención de todas las organizaciones sociales implicadas en este campo. El humor si eres líder y está bien desarrollado, es una potente palanca que mueven la acción y tiene un alto valor de concienciación cuando toca las teclas adecuadas. Os traigo aquí una serie de anuncios que tratan con humor blando el asunto para una campaña titulada "vive para ser viejo" video 1 video 2 vídeo 3 Ya sabes, vive para ser viejo....

CONTRA LA ABLACIÓN, CINE: FLOR DEL DESIERTO

En pleno siglo XXI todavía tenemos entre nosotros "tradiciones" que atentan gravemente contra el ser humano. Una de ellas: la ablación.  La mutilación genital femenina está basada en insostenibles creencias ancestrales, impuestas a las mujeres por las propias mujeres. Aunque parezca increíble, es más común hoy en día de lo que lo era en períodos anteriores. Su práctica no se limita al continente africano, ocurre también en Asia y, por desgracia, se "exporta" a América y Europa por aquellos que la defienden.  Recurren a tradiciones religiosas para argumentar en su favor, pero lo cierto es que este tipo de prácticas no está amparada por ninguna religión. La pérdida, casi total, de sensibilidad genital es la principal consecuencia, con el añadido trauma psicológico. Se realiza de manera rudimentaria a cargo de ancianas curanderas y con herramientas como cristales o cuchillas de afeitar Muchas mujeres mueren desangradas, o por infección, en medio de tremendos

EL VENDEDOR MÁS GRANDE DEL MUNDO

"El vendedor más grande del mundo" es uno de los libros de autoayuda económica más vendido del mundo. Su autor Og Mandino ,  alcanzó la cifra de 50 millones ejemplares. Falleció en 1996. Trata sobre el camino a seguir para convertirte en un gran vendedor, el vendedor más grande, desarrollando una serie de principios de comportamiento éticos que, de cumplirlos, te llevarán al éxito. El eje de la narrativa gira sobre una parábola relacionada con la vida de Jesús (muy a lo yanki-creyente). Lo traigo al blog porque me ha llamado poderosamente la atención la decisión de una serie de archimillonarios de donar la mitad de su fortuna a diferentes causas benéficas. Ya hicimos una entrada sobre el asunto hace unos meses, pero leyendo el libro este verano coincidí con la noticia , e inmediatamente la relacioné. Abanderados por Warren Buffeet , personas como Bill Gates, Michael Bloomberg, George Lucas, Ted Turner, Paul Allen, etc... conformaron un grupo que bajo el nombre

JEFF BEZOS - ELIGE TU CAMINO

Os traigo una pequeña perla que encontré navegando entre blogs. Son las palabras que les dirige Jeff Bezos , creador y CEO de Amazón a los alumnos graduados de Princeton  . Es un breve speech cargado de sentido común en el que, enlazando con una tierna anécdota que le sucedió con sus abuelos, describe su trayectoria hacia la emprendeduría, hacia la creación de la mayor librería del mundo, Amazón . En esencia condensa las razones de porqué las personas en ocasiones eligen caminos, con ciertas dosis de osadía, que se apartan del sentido común que ofrece la seguridad de trabajos más tranquilos y seguros. Tengáis, o no, espíritu emprendedor os recomiendo que lo veáis y lo disfrutéis