MARKETING HUMANITARIO

La Liga Internacional Contra el Racism o es una potente organización francesa que, haciendo honor a su nombre, lucha contra uno de los principales problemas sociales que amenazan el país: el racismo. Desarrollar campañas de impacto visual es un recurso útil para conseguir la sensibilización a golpe de imágenes. Pero, ojo, no es fácil lograrlo sin generar rechazo. En su día estas campañas las popularizó Benetto n con fotografías que generaban contradicciones instantáneas y que alcanzaron gran notoriedad. Conseguir que una campaña asome la cabeza en el océano de la publicidad es de por si meritorio. En este caso la campaña consigue impactar en nuestra sensibilidad con lo más tierno, recién nacidos, sin herir sensibilidades, como en ocasiones ocurre con este tipo de comunicación gráfica. El racismo es un lacra que acompaña a la humanidad desde que tenemos memoria, contra la que hay que estar en permanente alerta por lo fácil que es su rebrote por múltiples factores. En los últim

Una de las herramientas conceptuales para la clasificación de las acciones de captación de fondos de entidades no lucrativas es la llamada Pirámide del Donante. Clasifica a modo de pirámide de Maslow las donaciones en función del crecimiento del compromiso de la donación. Cuanto mayor sea más se sube en el escalón de la pirámide. También sirve para clasificar los donantes tal y como se comportan en la realidad, pasando de una base muy extensa de pequeñas donaciones realizadas en actos espontáneos, desde dar monedas para una hucha del Domund  o comprar un rifa en una cena benéfica, hasta las donaciones que más compromiso traen consigo (el recuerdo eterno) como los legados. En teoría los fundraisers aplican sus conocimientos técnicos para hacer subir a los donantes poco a poco por los diferentes escalones. Un donante con una pequeña aportación puntual en un acto benéfico será contactado posteriormente para conseguir hacerle socio periódico de la organización. Con el paso del

Explicación en clave de humor de las teorías económicas de los sistemas políticos de los últimos siglos y las de algunos países utilizando el símil de la propiedad de 2 vacas y su deriva conceptual... (ya ni sé de donde la sacamos) Socialismo: Tú tienes 2 vacas. El estado te obliga a darle 1 a tu vecino. Comunismo: Tú tienes 2 vacas. El estado te las quita y te da algo de leche. Fascismo: Tú tienes 2 vacas. El estado te las quita y te vende algo de leche. Nazismo: Tú tienes 2 vacas. El estado te las quita y te dispara en la cabeza. Burocracia : Tú tienes 2 vacas. El estado te pierde una, ordeña la otra y luego tira la leche al suelo. Capitalismo tradicional: Tú tienes 2 vacas. Vendes una y te compras un toro. Haces más vacas. Vendes las vacas y ganas dinero. Luego te jubilas rico. Capitalismo moderno: Tú tienes 2 vacas. Vendes 3 vacas a tu empresa que cotiza en bolsa mediante letras de crédito abiertas por tu cuñado en el banco. Luego ejecutas un intercam

Una de las acciones de fundraising con más potencial que conocí últimamente la puso en marcha  Charitywater , activa ong liderada por Scott Harrison , sobre el que ya hicimos una entrada en este blog.  Resumiendo: se trata de que en tu cumpleaños los regalos que te hagan tus amigos se destinen a financiar proyectos solidarios. Scott, hombre conocedor de los entresijos del marketing humanitario ha conseguido que celebrities se sumen a su campaña para darle visibilidad. En este caso ha implicado nada más y nada menos que a Will Smith . El desarrollo metodológico de la acción tiene cierta complejidad, porque permite que personas anónimas hagan campañas de captación dentro de la campaña general de la organización. Así, cualquiera puede convertirse en fundraiser de la organización, generalmente a cambio de la visibilidad que da la propia ong y, como no, a cambio de sentirse mejor con uno mismo. Todo esto aderezado con una potente acción 2.0 en facebook y twitter y con la person

Uno de los ejes comunicativos más útiles en las campañas de las asociaciones implicadas en la lucha contra el cáncer es contar la enfermedad, transmitir que se le puede vencer, que no hay que rendirse, que hay que echarle coraje y afrontarlo con toda la fuerza que puedas reunir. Pese a todos los avances médicos que existen, no son pocos los que creen que el espíritu con el que se afronta es crucial para conseguir vencerle. Traigo al blog una campaña de marketing con causa que me impactó por la fuerza del anuncio. Cada vez que lo veo, no lo puedo evitar, me emociono. Poco quiero contar sobre la campaña y sus utilidades marquetinianas, Ausonia lo patrocina, chapeua por ellos. Lo que quiero es compartirlo con vosotros y dejar testimonio de su vitalidad y emocionarte :-)

En el contexto del cine y su importancia como herramienta de difusión os traigo aquí una película que narra el proceso de creación del mayor movimiento humanitario del planeta: la Cruz Roja . Basada en la vida de Henry Dunant la película "Rojo en la cruz" describe con acierto las claves que llevaron a mover las conciencias de los líderes del mundo occidental en referencia a los derechos humanos en entornos bélicos. Iniciando la película en la batalla de Solferino la trama nos lleva por los complejos entresijos políticos que determinaron el consenso necesario de las naciones más poderosas para acordar la firma de los Convenios de Ginebra . Verla es una excelente inmersión para comprobar cómo la capacidad de liderazgo de una sola persona puede lograr movilizar la conciencia de millones, aunque lo pague con el olvido en vida. Y el cine es el canal elegido para que la vean otros millones de personas más.

Hay una máxima en marketing, el humor en las campañas solo deben utilizarlo los líderes. Si no lo eres, puedes hacer gracias, pero no lograrás retentiva. En el mundo de las ONG pasa lo mismo, con la dificultad añadida de hacer reír con mensajes que, al mismo tiempo, deben sensibilizar, Hoy traemos una campaña de la americana  Liga Contra el Cáncer. La sensibilización sobre la importancia de realizar revisiones periódicas que puedan detectar el inicio de la enfermedad, forma parte del trabajo en la prevención de todas las organizaciones sociales implicadas en este campo. El humor si eres líder y está bien desarrollado, es una potente palanca que mueven la acción y tiene un alto valor de concienciación cuando toca las teclas adecuadas. Os traigo aquí una serie de anuncios que tratan con humor blando el asunto para una campaña titulada "vive para ser viejo" video 1 video 2 vídeo 3 Ya sabes, vive para ser viejo....