MARKETING HUMANITARIO

La mutación necesaria en los consumos energéticos del mundo es esta.
Ya está tardando

Os traigo una inteligente campaña de  WWF. Pretenden captar fondos para ayudar a proteger especies en peligro de extinción y sensibilizar sobre la belleza de la naturaleza salvaje.
Han creado un banco de imágenes captadas por animales en libertad a los que se les ha colocado una cámara. Las instantáneas han sido filtradas y las elegidas retocadas para hacerlas atractivas para la venta.
Posiblemente el famoso selfie del mono y su polémica con los derechos de autor haya sido el detonante de la idea, pero en cualquier caso me permito felicitarles porque me parece un campañón, original, tecnológicamente avanzado, escalable y que conectará con el perfil del actual donante de ong´s medioambientales. 
3 Objetivos combinados:

1º La creación de productos atractivos para clientes tan exigentes, por ejemplo, como agencias de publicidad,
2º Que ese producto haya sido creado directamente por un animal en libertad
3º Que el beneficio de la venta de ese producto vaya a financiar la protección de es…

Oxfam Intermón ha decidido publicar en las redes sociales un vídeo para explicar en 3 minutos lo realizado en 2013 y 2014.

Vaya por delante que pensamos que son una de las ong de referencia en el plano internacional y su compromiso y profesionalidad están fuera de toda duda. Pero en este blog toca analizar las acciones desde la perspectiva técnica del marketing humanitario.

Una organización como OI dispone de recursos suficientes para editar vídeos que cumplan con los 3 requisitos que todas las acciones de comunicación del tercer sector han de tener:

1º Ser capaz de llegar a la cabeza, al sentido común del socio, donante, voluntario o simpatizante. 2º Una vez allí y bien captada la atención, bajar al corazón hasta atraparlo (un vídeo así, si no te pone al menos dos veces la piel de gallina hay que repetirlo-la música es vital para conseguirlo)  3º Atrapada mente y alma toca bajar definitivamente hasta la cartera.

El vídeo titulado "Memoria 2013-2014" persigue los 3 objetivos…

Lo bueno de tener un blog sobre fundraisng es que buscando ideas para publicar encuentras proyectos donde la inventiva de la gente no deja de sorprenderte.

Así conocí Ufeed, una iniciativa que pretende dar una vuelta de tuerca a la manera de donar, vinculando solidaridad, viralidad de las redes y el ansía de las empresas de captar "virtualfriends". La idea fuerza es que otros donan por ti ¿Cómo? pues consiguiendo que empresas donen alimentos a ong´s elegidas por ti, a cambio de que te hagas su amigo en las redes sociales y lo difundas.
Ojo al potencial que tiene el proyecto. Todas las empresas tienen productos o servicios que necesitan notoriedad, especialmente con un target determinado. Lo que Ufeed les ofrece es que donen dinero a proyectos en nombre de usuarios que, previamente, se tendrán que hacer sus "amigos" y difundirlo.

Pongámonos en la piel de una de las empresas colaboradoras del proyecto, Seed Box, una compañía que desarrolló un huerto urbano de fácil …