MARKETING HUMANITARIO

Perdón por la foto, sé que es dura. Kevin Carter ganó con ella el Pulitzer en 1994 y después acusado por la opinión pública de no salvar al niño se suicidó. Os diré que la crónica periodística destaca que el niño fue recogido y no acabó en las garras de la alimaña, está vivo y se llama Kong Nyong.
Pero no penséis que este tipo de situaciones son de tiempos pasados. La magnitud de la tragedia que está ocasionando la hambruna que asola el cuerno de África es de enormes dimensiónes. Cientos de miles de personas, principalmente ancianos (allí se es anciano con 40 años) y niños, se encuentran mortalmente atenazadas por uno de los jinetes del apocalipsis, el hambre.
Toda la tecnología del mundo, la tan manida globalización, la universalización de los medios de comunicación, nada han podido hacer para amainar su cabalgadura sobre las almas de los abandonados.
Que paradojas tan electrizantes. Por aquí todos preocupados por el  nuevo gobierno, la prima de riesgo y por el menú que pondremos en Na…

El término snooze se traduce como cabezadita o siesta corta y forma parte de nuestras vidas desde hace más de 60 años cuando los fabricantes de despertadores introdujeron esta función que activa de nuevo el fastidioso ¡¡rinnng!! 9 minutos después de el primer aviso. Una manera de llamar el ¡¡¡¡vengaaaa, que es taaaaarde!!!! de nuestras madres por las mañanas.

Enlazar el gesto de darle al snooze con la filantropía vía tecnología es el genial ejercicio de marketing humanitario que os traigo hoy al blog. Lo conocí de la mano de @MarcoscRaba, director de la Asociación Española de Fundraising, en una excelente jornada sobre "modelos de éxito en la recaudación de fondos en las ong" que se celebró bajo el patrocinio de La Fundación Barrié.

La aplicación para móvil es sencilla: Pones el snooze y si lo usas donas automáticamente 0,25 $ a una ong de tu elección. O sea, el gesto de dormir un poquito más lleva asociado un coste que donas a una causa humanitaria. No me digáis que no es un…

Una de las recomendaciones que hago siempre a pequeñas ong´s con escasos recursos que no saben como poner en marcha campañas para darse a conocer, es que echen a volar su imaginación. El marketing es una disciplina que provee de infinitas técnicas y herramientas que, bien combinadas, permiten poner en valor cualquier mensaje con una gran potencia.

Para el ámbito local una de las herramientas más innovadora y efectiva, además de barata, es el street marketing, que combina el mobiliario y diseño urbano con efectos visuales rompedores para llamar la atención del transeúnte.

Por supuesto que el efecto esperado es, además de impactar en quien sea testigo directo de la acción, que los medios de comunicación se hagan eco de ella, logrando así una "viralidad" que no habría campaña tradicional que pudiese pagar.

Os traigo sencillos ejemplos al blog que sensibilizan sobre los efectos que tiene conducir bebido, sobre los peligros de ser peatón  y otro de Amnistía Internacional, que co…