Os traigo una ingeniosa ¡y generosa! campaña 2.0 solidaria puesta en marcha por el JP Morgan Chase con el objeto de apoyar económicamente a pequeñas ong´s estadounidenses.
Las bases de la campaña estaban claras: Ponían encima de la mesa 5 millones de $ y a través de su acción de RSC le daban 25.000 $ a las 100 ong´s que más apoyos obtuvieran vía Facebook. Las 100 "elegidas" y ya premiadas con 25.000 $, marcaban el primer corte y tenían que proponer una gran idea en la que gastar 1 millón de $. Entonces se volvería a votar con el mismo procedimiento. La ganadora de la segunda ronda se llevaría un millón de $ y habría 5 accesit dotados con 100.000 $. La única condición para participar, ser una organización benéfica alineada con la ética?? del JP Morgan Chase y tener un presupuesto anual inferior a 10 millones $. O sea, excluían a las grandes, no sé muy bien por qué.
De entrada no está nada mal: aportaban un montón de dinero para ayudar, montaban una gran campaña social media vía facebook que, además de ayudar a sensibilizar, generaba ideas que luego se podrían compartir, conseguían un montón de tráfico a su página en Face, pero... aparecieron graves problemas por no respetar una de las normas sagradas de todo fundraiser que se precie: RENDIR CUENTAS.
El follón transcendió hasta el New York Times que les dedica un artículo que los ponía finos, además de opiniones de aderezados y muy seguidos bloggers norteamericanos. En fin, un desastre del que no sé muy bien como saldrán. Aquí viene al pelo aquel refrán castizo de .., "encima de burro, apaleado", o como pasar de ser el Mister Hide glamuroso del JP Morgan Chase al Doctor Jekill del movimiento benéfico. Su CEO Jamie Dimon que, muy a lo anglosajón, abre su página web a toda plana, debe de estar encantado.
Hay un último asunto que no me cuadra. De la web de la campaña y del cartel se desprende que se donan 5 millones, pero si a 100 ong´s les doy 25.000, luego a una 1.000.000 y a 5 más 100.000... me salen 4 millones y no 5 ¿También habrán metido la pata en esto los señores del JP Morgan Chase? No creo...La entrada me la inspira Territorio Creativo y uno de sus redactores José Antonio Ritoré (que por cierto tiene un blog interesante - la Regla de Willian) )