MARKETING HUMANITARIO

Parte del adn de las todas las ong´s del planeta es saber desarrollar su actividad en medio de tremendas dificultades. UNICEF tiene como uno de sus objetivos principales paliar enfermedades de la infancia por el mundo adelante y la vacunación es un eje crítico de esta misión paliativa. Uno de los países en los que actúan es Pakistán. La foto es de la caravana para llevar la vacuna de la polio a una aldea de la región de  Sindh , unos de los sitios más recóndito del planeta (luego nos quejamos aquí de las carreteras). Han abierto una pagina en facebook con un breve reportaje fotográfico de la odisea para transportarla. Se me ocurren una cuantas acciones 2.0 de marketing humanitario, muy simples, para poner en valor este tipo de misiones: testimonios de los cooperantes, de las familias de los niños receptores de la vacuna, mapa con el itinerario, datos de la polio en el mundo, algo en youtube, click para donar,.... Serían como microsites que, convirtiendo en notables los hechos

Hoy me encontré a Juanín Miranda por los Cantones. Vivimos juntos en Madrid allá por los 90. Está recuperado del maldito cáncer. Me dijo; "Pepe estoy bien, limpio", más serio apostilló "pero no podría con otra". Nos quedamos un rato callados, mirándonos. Le vi tranquilo, feliz, delgado y algo cansado. Me alegró verle. Es artista, pinta cuadros y otros los restaura, porque el arte no da para gran cosa hoy en día. AECC  es la ong española que lidera el trabajo en este campo, hacen una enorme labor, sin descanso en el apoyo y sostén  a las personas y familias a las que les toca. También apoyan la investigación. Es una carrera de fondo, en la que estamos muchos implicados, cada uno en su papel.  Hoy os traigo este precioso vídeo. Es Marketing Humanitario en estado puro. Va por vosotros, por los juanes de este mundo, que sepáis que aquí estamos y que muchas noches, al acostarnos, pensamos en vosotros. Es nuestra manera de transmitiros un poquito de energía, pa

Os traigo un caso de marketing humanitario de guerrillas, de confrontación. La India es un país "grande" desde muchas perspectivas: la espiritual, la antropológica, la cultural, la geográfica,.... Muy propio de la condición humanas es ignorar todas aquellas civilizaciones que se entienden más retrasadas, simplemente por superarlas en PIB o en materia bélica. Occidente no es mal ejemplo de esta tesis y la India no es una excepción. "Formando parte" (ocupada por) del imperio británico, se libró de su yugo en 1947. Pero este no es un blog de historia. La India también es un país grande como mercado, muy grande. Sus más de 1.000 millones de habitantes hacen que se vea como un negocio con un enorme potencial por multinacionales. Las farmacéuticas son unas de las principales, junto con las alimentarias. Algunas quizás piensan que todavía pueden "ocuparlos". La Ley en India establece que no pueden ser patentados medicamentos desarrollados como var

El "marketing con causa" es una de las aplicaciones del marketing humanitario que, correctamente utilizado, más juego da. Y digo correctamente porque conozco demasiados casos de uso inadecuado del recurso por parte de empresas a las que se les notaba a leguas que les importaba poco "la causa", o campañas en las que la empresa "vampirizaba" sin escrúpulos la buena imagen de la ong y su causa, a cambio de prácticamente nada, lo que por otra parte suele celebrarse como un éxito desde la agencia gestora de la campaña de cara a su cliente (la empresa, no la ong). Pero en este blog lo que nos importa es la perspectiva de la ong y como podemos ayudar a que esta proteja adecuadamente sus intereses cuando se pone a negociar con una empresa una campaña de estas características.  Bien enfocado el marketing humanitario es un recurso muy poderoso para lograr 2 objetivos principales: 1.- Dar a conocer una causa (sensibilizar, conseguir apoyos, movilizar/c

Ha llegado a mi este vídeo. Sobran las palabras, una vez que lo veas. A nosotros nos ha parecido genial. Además nos encanta encontrar estas cosas para compartirlas bajo el epígrafe de "marketing humanitario". Si de paso necesitas un perfil como el de Luis... ya sabes

Os dejo un precioso vídeo que compila el espíritu de lo que hace  Cruz Roja en su acción de socorro a lo largo y ancho del mundo. Reúne la esencia de la motivación de todos aquellos que decidimos dedicar parte de nuestro tiempo a echar una mano en la Institución. Si decides hacerte voluntario, no tengas ninguna duda, Cruz Roja es una excelente organización en la que podrás desempeñarte en multitud de campos y facetas, todas ellas centradas en aliviar el sufrimiento humano a través de la acción y la prevención.

Hace unos días los medios de comunicación descubrieron una nueva “madre coraje" . Cristina Ponce, con dos narices, se puso montar acciones de recaudación de fondos tradicionales (rifas, meriendas,...) para que se volviese a contratar a una científica que estaba llevando a cabo una investigación sobre la diabetes que afectaba a su hija. Recaudó 7.000 euros y consiguió que Silvia, la científica, pudiese volver a su trabajo, al menos por 6 meses más. Esto es lo que se llama en el argot: "micro campaña de captación de fondos finalista". Más concretamente lo que pasó fue que 14 investigaciones llevadas a cabo en el Centro de Investigación Príncipe Felipe de Valencia  (CIPF) se veían interrumpidas por un ERE que afectaba a 114 personas entre científicos y técnicos de apoyo, algunas relacionadas con el cáncer. Casi nada! Para cualquier fundraiser que se precie y pueda y tenga tiempo, este proyecto es uno de los más potentes de cuantos he podido tener en mi radar en

Positive generation.org es un fantástico proyecto de Médicos Sin Fronteras con el que pretenden, a través de la música, establecer puentes culturales con África para ayudarnos a conocer mejor las razones del por qué merece la pena ayudarles y sensibilizarnos sobre los problemas que les azotan. En este caso concreto se trata del VIH/SIDA . Maridan coros de Zimbabue, que en sus cantos narran como les golpea y como se pueden proteger de esta plaga, con canciones de estrellas del pop de occidente. Artistas como Alejandro Sanz , Antonio Carmona , Javier Limón , Andrés Calamaro  y otros, dan luz  a este proyecto musical de primer orden que cristalizaron en un disco. Su venta les ayudará a mantener los programas sobre el VIH/SIDA que la MSF está desarrollando en ese país.

Se acerca La Navidad . Tiempo propicio para que todos intentemos ser un poco mejores y nos preocupemos algo más de los que están pasando una mala racha. Si todavía no colaboras con ninguna ong como voluntario, como difusor de sus mensajes, como socio o como donante, plantéatelo, porque tu ayuda hace falta. No hay excusas para no encontrar una causa que merezca la pena apoyar. Por pequeña que sea la acción que decidas emprender, será el inicio de un compromiso que te acompañará toda tu vida. Te sentirás mejor porque contribuirás a que el mundo que te rodea se humanice. La Navidad es tiempo de compromisos, de solidaridad, es un buen momento para que des el paso. Si todavía no te has decidido por ninguna en este blog encontrarás decenas de buenas causas que apoyar.  Feliz Navidad 2.0

Preciosa campaña de Acción Contra el Hambre , para llamar la atención sobre su eje de acción, titulada "experimento comparte". El fin, como es lógico, sensibilizar para compartir lo que ya tenemos. Así de simple. Para lograr impacto utilizan un ejercicio sociológico de cámara oculta con niños a los que ponen en contexto de merendar, con dos bandejitas con tapa, como las de los restaurantes de lujo, que al levantarlas tienen truco. Una tiene un gran bocata, otra no tiene nada. Imágenes de parejas de niños se despliegan en el vídeo y se ve como comparten su merienda entre ellos, sin que nadie sea testigo de su gesto. Si el mundo compartiese lo que tiene... La campaña despliega un back-office eficaz, con los enlaces a  facebook tradicionales, pero con alguna novedad, como la posibilidad de donar los "tickets restaurante" muy utilizados en las grandes ciudades y algo de lo que te puedes desprender con relativa facilidad y que es canjeable por dinero casi al instan

La ósmosis es un fenómeno físico relacionado con el comportamiento de un sólido como soluto de una solución ante una membrana semipermeable para el solvente pero no para los solutos. Dejemos esta terminología para los físicos, químicos, biólogos y demás especialistas. Nosotros nos centraremos en como las emociones pueden trasvasar categorías jerárquicas hasta llegar a la más elevada, localizada en zonas próximas al corazón.  No descubro nada nuevo si afirmo que Coca-cola no es una marca, ha superado esa cota hace ya mucho tiempo, está al el nivel de considerarse una categoría en si misma dentro de las bebidas, lo cual es tremendamente difícil. Es un icono que simboliza todo un estilo de vida, superando el umbral temporal de generaciones e instalándose en el siglo XXI con la misma fuerza con la que salió en el XX. Ya veremos que nos traen los próximos años, pero de momento la competencia ni está ni se le espera. Sus responsables de marketing no son ajenos a esto, lo saben bien