MARKETING HUMANITARIO

Os traigo un caso de marketing humanitario de guerrillas, de confrontación. La India es un país "grande" desde muchas perspectivas: la espiritual, la antropológica, la cultural, la geográfica,.... Muy propio de la condición humanas es ignorar todas aquellas civilizaciones que se entienden más retrasadas, simplemente por superarlas en PIB o en materia bélica. Occidente no es mal ejemplo de esta tesis y la India no es una excepción. "Formando parte" (ocupada por) del imperio británico, se libró de su yugo en 1947. Pero este no es un blog de historia. La India también es un país grande como mercado, muy grande. Sus más de 1.000 millones de habitantes hacen que se vea como un negocio con un enorme potencial por multinacionales. Las farmacéuticas son unas de las principales, junto con las alimentarias. Algunas quizás piensan que todavía pueden "ocuparlos". La Ley en India establece que no pueden ser patentados medicamentos desarrollados como var

El "marketing con causa" es una de las aplicaciones del marketing humanitario que, correctamente utilizado, más juego da. Y digo correctamente porque conozco demasiados casos de uso inadecuado del recurso por parte de empresas a las que se les notaba a leguas que les importaba poco "la causa", o campañas en las que la empresa "vampirizaba" sin escrúpulos la buena imagen de la ong y su causa, a cambio de prácticamente nada, lo que por otra parte suele celebrarse como un éxito desde la agencia gestora de la campaña de cara a su cliente (la empresa, no la ong). Pero en este blog lo que nos importa es la perspectiva de la ong y como podemos ayudar a que esta proteja adecuadamente sus intereses cuando se pone a negociar con una empresa una campaña de estas características.  Bien enfocado el marketing humanitario es un recurso muy poderoso para lograr 2 objetivos principales: 1.- Dar a conocer una causa (sensibilizar, conseguir apoyos, movilizar/c

Ha llegado a mi este vídeo. Sobran las palabras, una vez que lo veas. A nosotros nos ha parecido genial. Además nos encanta encontrar estas cosas para compartirlas bajo el epígrafe de "marketing humanitario". Si de paso necesitas un perfil como el de Luis... ya sabes

Os dejo un precioso vídeo que compila el espíritu de lo que hace  Cruz Roja en su acción de socorro a lo largo y ancho del mundo. Reúne la esencia de la motivación de todos aquellos que decidimos dedicar parte de nuestro tiempo a echar una mano en la Institución. Si decides hacerte voluntario, no tengas ninguna duda, Cruz Roja es una excelente organización en la que podrás desempeñarte en multitud de campos y facetas, todas ellas centradas en aliviar el sufrimiento humano a través de la acción y la prevención.

Hace unos días los medios de comunicación descubrieron una nueva “madre coraje" . Cristina Ponce, con dos narices, se puso montar acciones de recaudación de fondos tradicionales (rifas, meriendas,...) para que se volviese a contratar a una científica que estaba llevando a cabo una investigación sobre la diabetes que afectaba a su hija. Recaudó 7.000 euros y consiguió que Silvia, la científica, pudiese volver a su trabajo, al menos por 6 meses más. Esto es lo que se llama en el argot: "micro campaña de captación de fondos finalista". Más concretamente lo que pasó fue que 14 investigaciones llevadas a cabo en el Centro de Investigación Príncipe Felipe de Valencia  (CIPF) se veían interrumpidas por un ERE que afectaba a 114 personas entre científicos y técnicos de apoyo, algunas relacionadas con el cáncer. Casi nada! Para cualquier fundraiser que se precie y pueda y tenga tiempo, este proyecto es uno de los más potentes de cuantos he podido tener en mi radar en

Positive generation.org es un fantástico proyecto de Médicos Sin Fronteras con el que pretenden, a través de la música, establecer puentes culturales con África para ayudarnos a conocer mejor las razones del por qué merece la pena ayudarles y sensibilizarnos sobre los problemas que les azotan. En este caso concreto se trata del VIH/SIDA . Maridan coros de Zimbabue, que en sus cantos narran como les golpea y como se pueden proteger de esta plaga, con canciones de estrellas del pop de occidente. Artistas como Alejandro Sanz , Antonio Carmona , Javier Limón , Andrés Calamaro  y otros, dan luz  a este proyecto musical de primer orden que cristalizaron en un disco. Su venta les ayudará a mantener los programas sobre el VIH/SIDA que la MSF está desarrollando en ese país.

Se acerca La Navidad . Tiempo propicio para que todos intentemos ser un poco mejores y nos preocupemos algo más de los que están pasando una mala racha. Si todavía no colaboras con ninguna ong como voluntario, como difusor de sus mensajes, como socio o como donante, plantéatelo, porque tu ayuda hace falta. No hay excusas para no encontrar una causa que merezca la pena apoyar. Por pequeña que sea la acción que decidas emprender, será el inicio de un compromiso que te acompañará toda tu vida. Te sentirás mejor porque contribuirás a que el mundo que te rodea se humanice. La Navidad es tiempo de compromisos, de solidaridad, es un buen momento para que des el paso. Si todavía no te has decidido por ninguna en este blog encontrarás decenas de buenas causas que apoyar.  Feliz Navidad 2.0

Preciosa campaña de Acción Contra el Hambre , para llamar la atención sobre su eje de acción, titulada "experimento comparte". El fin, como es lógico, sensibilizar para compartir lo que ya tenemos. Así de simple. Para lograr impacto utilizan un ejercicio sociológico de cámara oculta con niños a los que ponen en contexto de merendar, con dos bandejitas con tapa, como las de los restaurantes de lujo, que al levantarlas tienen truco. Una tiene un gran bocata, otra no tiene nada. Imágenes de parejas de niños se despliegan en el vídeo y se ve como comparten su merienda entre ellos, sin que nadie sea testigo de su gesto. Si el mundo compartiese lo que tiene... La campaña despliega un back-office eficaz, con los enlaces a  facebook tradicionales, pero con alguna novedad, como la posibilidad de donar los "tickets restaurante" muy utilizados en las grandes ciudades y algo de lo que te puedes desprender con relativa facilidad y que es canjeable por dinero casi al instan

La ósmosis es un fenómeno físico relacionado con el comportamiento de un sólido como soluto de una solución ante una membrana semipermeable para el solvente pero no para los solutos. Dejemos esta terminología para los físicos, químicos, biólogos y demás especialistas. Nosotros nos centraremos en como las emociones pueden trasvasar categorías jerárquicas hasta llegar a la más elevada, localizada en zonas próximas al corazón.  No descubro nada nuevo si afirmo que Coca-cola no es una marca, ha superado esa cota hace ya mucho tiempo, está al el nivel de considerarse una categoría en si misma dentro de las bebidas, lo cual es tremendamente difícil. Es un icono que simboliza todo un estilo de vida, superando el umbral temporal de generaciones e instalándose en el siglo XXI con la misma fuerza con la que salió en el XX. Ya veremos que nos traen los próximos años, pero de momento la competencia ni está ni se le espera. Sus responsables de marketing no son ajenos a esto, lo saben bien

Os traigo unas pequeñas piezas de diseño que me remite mi colega virtual Julio Alaga,   @verescreer , que llegan a él por una entrada del blog "El Poder de las Ideas". Estas cosas nos encantan en Marketing Humanitario. Seguro que la mayoría de vosotros si os encontráis una hucha con este diseño en cualquier parte os animáis a colaborar. Es la demostración de como un sencillo ejercicio de diseño puede convertir a una hucha de colecta en un reclamo poderoso para la ayuda, así de simple y por ello así de genial. En este caso las huchas son para la colecta nacional (National Fundraising) del 7 de julio de la Cruz Roja Paraguaya. Otras cruces rojas que sé que leen el blog podrían tomar nota :-)

Ayer viernes en una cena periódica a la que invitamos a cenar a ponentes del mundo de la empresa, de la política, del deporte,... para debatir en torno al concepto de liderazgo, tuvimos unos invitados muy especiales. Los líderes de 2 ong´s locales de diferente perfil compartieron con nosotros su visión de la solidaridad y nos explicaron sus respectivos proyectos. El primero de los proyectos una pequeña ong de ayuda al desarrollo "Movimiento Nambuna Malawi", que gestiona iniciativas de captación de fondos para ayudar en la financiación de un proyecto dirigido por monjas en Malawi, dedicado a recoger niños y niñas de la calle y brindarles la oportunidad que su realidad local les niega. Por otro lado Renacer, una ong de acción social que atiende a los más excluidos de la sociedad, dándoles cobijo y ayudándoles a salir adelante ofreciéndoles algo tan simple y tan complejo como un hogar. Las dos historias nos sobrecogieron, como no podía ser de otra manera. Escu

Las campañas de sensibilización tienen nuevos canales de difusión a través de los móviles y redes tipo youtube. Os traemos un ejemplo con este  precioso spot  homenaje a todas aquellos héroes anónimos que ayudan, cuidan, miman, abrazan, quieren, aman, acompañan, recuerdan, sanan, perdonan, entretienen, enseñan, velan, vigilan, alimentan, asean, se preocupan, buscan, sufren, lloran, ríen, juegan con alguien que padece alzheimer. El vídeo es de AFAL, Asociación Nacional del Alzheimer

El marketing humanitario es un "arma" poderosa que, utilizada de manera precisa, logra sensibilizar sobre los problemas que nos afectan. En este mundo que nos ha tocado vivir uno de los problemas más cercanos es el de los accidentes de tráfico y las consecuencias que traen consigo. El endurecimiento de las leyes sobre el incumplimiento de las normas no siempre es bien recibida por la opinión publica, pero sin duda pretende ayudar a atajar un problema que está muy presente cada día en nuestras vidas ¿Quien no conoce a alguien afectado por un accidente de tráfico? En lo personal tuve una pérdida durísima hace unos años, que cada día tengo presente, sobre todo cuando veo a mis hijos y sufro porque que se la perdieran. Como voluntario de Cruz Roja también me implico de alguna manera en ayudar sobre los accidentes de tráfico, aunque colabore en otras áreas diferentes a Socorros y Emergencias. Hay organizaciones especializadas en la problemática. En España una muy acti

El arte de captar fondos para causas humanitarias, como todo arte, tiene reglas no escritas, aprendidas desde la experiencia. Una de ellas, conocida por los fundraisers bregados, es que desarrollar un donante es como una carrera de fondo de obstáculos, lleva su tiempo y, en su camino, si tropiezas, lo puedes perder.  Toda persona lleva un potencial donante dentro, pero la mayoría lo tiene dormido, ausente hasta que alguien lo "despierte" para indicarle el camino apropiado a seguir en el desarrollo de su filantropía particular. Las nuevas tendencias en comunicación social no son ajenas a esta realidad y desde EE.UU. nace el concepto de Friendraising , que viene a explicar como las redes pueden ayudar a iniciarse como donante a  sus millones de usuarios. En multitud de ocasiones, campañas fantásticas para causas nobles, que incorporan una creatividad y arquitectura marquetinianas impresionantes fracasan. Horas y horas de esfuerzo trabajando por un proyecto, más