MARKETING HUMANITARIO

El "marketing con causa" es una de las aplicaciones del marketing humanitario que, correctamente utilizado, más juego da. Y digo correctamente porque conozco demasiados casos de uso inadecuado del recurso por parte de empresas a las que se les notaba a leguas que les importaba poco "la causa", o campañas en las que la empresa "vampirizaba" sin escrúpulos la buena imagen de la ong y su causa, a cambio de prácticamente nada, lo que por otra parte suele celebrarse como un éxito desde la agencia gestora de la campaña de cara a su cliente (la empresa, no la ong). Pero en este blog lo que nos importa es la perspectiva de la ong y como podemos ayudar a que esta proteja adecuadamente sus intereses cuando se pone a negociar con una empresa una campaña de estas características.  Bien enfocado el marketing humanitario es un recurso muy poderoso para lograr 2 objetivos principales: 1.- Dar a conocer una causa (sensibilizar, conseguir apoyos, movilizar/c

Ha llegado a mi este vídeo. Sobran las palabras, una vez que lo veas. A nosotros nos ha parecido genial. Además nos encanta encontrar estas cosas para compartirlas bajo el epígrafe de "marketing humanitario". Si de paso necesitas un perfil como el de Luis... ya sabes

Os dejo un precioso vídeo que compila el espíritu de lo que hace  Cruz Roja en su acción de socorro a lo largo y ancho del mundo. Reúne la esencia de la motivación de todos aquellos que decidimos dedicar parte de nuestro tiempo a echar una mano en la Institución. Si decides hacerte voluntario, no tengas ninguna duda, Cruz Roja es una excelente organización en la que podrás desempeñarte en multitud de campos y facetas, todas ellas centradas en aliviar el sufrimiento humano a través de la acción y la prevención.

Hace unos días los medios de comunicación descubrieron una nueva “madre coraje" . Cristina Ponce, con dos narices, se puso montar acciones de recaudación de fondos tradicionales (rifas, meriendas,...) para que se volviese a contratar a una científica que estaba llevando a cabo una investigación sobre la diabetes que afectaba a su hija. Recaudó 7.000 euros y consiguió que Silvia, la científica, pudiese volver a su trabajo, al menos por 6 meses más. Esto es lo que se llama en el argot: "micro campaña de captación de fondos finalista". Más concretamente lo que pasó fue que 14 investigaciones llevadas a cabo en el Centro de Investigación Príncipe Felipe de Valencia  (CIPF) se veían interrumpidas por un ERE que afectaba a 114 personas entre científicos y técnicos de apoyo, algunas relacionadas con el cáncer. Casi nada! Para cualquier fundraiser que se precie y pueda y tenga tiempo, este proyecto es uno de los más potentes de cuantos he podido tener en mi radar en

Positive generation.org es un fantástico proyecto de Médicos Sin Fronteras con el que pretenden, a través de la música, establecer puentes culturales con África para ayudarnos a conocer mejor las razones del por qué merece la pena ayudarles y sensibilizarnos sobre los problemas que les azotan. En este caso concreto se trata del VIH/SIDA . Maridan coros de Zimbabue, que en sus cantos narran como les golpea y como se pueden proteger de esta plaga, con canciones de estrellas del pop de occidente. Artistas como Alejandro Sanz , Antonio Carmona , Javier Limón , Andrés Calamaro  y otros, dan luz  a este proyecto musical de primer orden que cristalizaron en un disco. Su venta les ayudará a mantener los programas sobre el VIH/SIDA que la MSF está desarrollando en ese país.

Se acerca La Navidad . Tiempo propicio para que todos intentemos ser un poco mejores y nos preocupemos algo más de los que están pasando una mala racha. Si todavía no colaboras con ninguna ong como voluntario, como difusor de sus mensajes, como socio o como donante, plantéatelo, porque tu ayuda hace falta. No hay excusas para no encontrar una causa que merezca la pena apoyar. Por pequeña que sea la acción que decidas emprender, será el inicio de un compromiso que te acompañará toda tu vida. Te sentirás mejor porque contribuirás a que el mundo que te rodea se humanice. La Navidad es tiempo de compromisos, de solidaridad, es un buen momento para que des el paso. Si todavía no te has decidido por ninguna en este blog encontrarás decenas de buenas causas que apoyar.  Feliz Navidad 2.0

Preciosa campaña de Acción Contra el Hambre , para llamar la atención sobre su eje de acción, titulada "experimento comparte". El fin, como es lógico, sensibilizar para compartir lo que ya tenemos. Así de simple. Para lograr impacto utilizan un ejercicio sociológico de cámara oculta con niños a los que ponen en contexto de merendar, con dos bandejitas con tapa, como las de los restaurantes de lujo, que al levantarlas tienen truco. Una tiene un gran bocata, otra no tiene nada. Imágenes de parejas de niños se despliegan en el vídeo y se ve como comparten su merienda entre ellos, sin que nadie sea testigo de su gesto. Si el mundo compartiese lo que tiene... La campaña despliega un back-office eficaz, con los enlaces a  facebook tradicionales, pero con alguna novedad, como la posibilidad de donar los "tickets restaurante" muy utilizados en las grandes ciudades y algo de lo que te puedes desprender con relativa facilidad y que es canjeable por dinero casi al instan