MARKETING HUMANITARIO

Reconozcámoslo, todos somos depredadores de marcas. Ropa de temporada, el último smartphone, una película de Hollywood, la pasta dentífrica que me ayudará a sonreír, llevar ese reloj con el que tanto soñé, tomar un café en Starbucks a precios desorbitados,… Los profesionales del marketing y la publicidad lo saben y nos bombardean cada día sin compasión con cientos de anuncios, vallas, banners, cuñas, folletos,… No hay escapatoria, las marcas y la información sobre ellas nos llega en todas direcciones y a gran velocidad. Miles de millones de euros son destinados cada año a penetrar en la mente de los potenciales consumidores sin piedad, desde todos los frentes que podamos imaginar. John Wanamaker (1838-1922) empresario del comercio de EE.UU., considerado por algunos el padre de la publicidad moderna, tiene una famosa frase, plenamente vigente hoy: “la mitad de mi presupuesto para publicidad se desperdicia. El problema es que no sé cual de las dos mitades es”. Según XP Marke

En cuestión de redes sociales las ONG´s españolas, descontando honrosas excepciones, todavía están dando sus primeros pasos. Valga esta entradilla para abrir boca sobre el universo que se les puede abrir los próximos meses 1º Twitter Esta red social se ha identificado como una de las estrellas en el rutilante escenario del marketing social. Su especial idiosincrasia le confiere un atractivo singular al que, día a día, se acercan decenas de miles de personas, incorporándose como tuiteros a la red del pajarito. Cada ONG utilizará Twitter como crea que debe y puede y los community manager que las manejen deberán derrochar creatividad, dada la capacidad crítica e infidelidad de los tuiteros. Desde luego no es lo mismo utilizarla para contactar con tus fieles que para intentar evangelizar o denunciar a través de ella. Lo que está claro es que como herramienta de enlace inmediato con tu red de socios y/o voluntarios es inmejorable. Sin duda durante el 2011 s

Hay campañas que son verdaderas obras de arte del marketing humanitario. Son capaces de atraer a la superficie sentimientos que parecían olvidados en nuestra cotidiana indiferencia. Este es el caso de la campaña de la Fundación Topsy   una joven ONG sudafricana fundada en el 2000 que trabaja apoyando a enfermos de sida y sus familias en las comunidades rurales de su país. Lo hacen en asociación con las poblaciones locales, proporcionando atención médica y apoyo social y ejecutando programas de desarrollo de habilidades para aliviar la pobreza y de empoderamiento a las mujeres. En Sudáfrica se calcula que más de 18 % de las personas entre 15 y 49 vive con el VIH. Las mujeres, sobre todo las más jóvenes , están altamente afectadas y junto con sus hijos son un grupo especialmente vulnerable, con elevadas tasas de transmisión madre a hijo. En este terreno centra su labor Topsy Foundation, y depende de la generosidad de sus donantes para realizarla.  En el vídeo piden ayuda para

L a Asociación Española de Fundraising (AEF) es un buen exponente de la especialización profesional en nuestro país. Siendo la captación de fondos una actividad no muy desarrollada y escasamente conocida, la AEF realiza, más que dignamente, su labor de difusión y fortalecimiento de una disciplina que, entre otras singularidades, tiene como objetivo una bonita causa: conseguir dinero para otras causas humanitarias. Periódicamente la AEF nos mantiene informados de los cursos y actividades que realizan y les apoyamos, humildemente, en la difusión. Ahora le toca al P rograma Avanzado en Gestión Práctica de Fundraising que organizan con la Madrid School of Marketing . Entre otros temas plantean enseñar como identificar los fundamentos de una estructura de captación de fondos, a ponderar los nuevos donantes e incrementar los ingresos con los actuales, a diagnosticar adecuadamente el potencial de ingreso de cada fuente de captación,... La verdad es que tiene buena pinta. Sólo le

Soy un firme convencido de que no estamos haciendo por proteger el medio ambiente prácticamente NADA, envueltos en una espiral de consumo tan bestial que no somos capaces de ver lo que pasa. Me da una enorme tristeza comprobar como en el colegio de mis hijos no les dan una formación sólida sobre este tema y como no les educan en reciclaje, ahorro de agua y de luz, protección del medio natural...están atascados con la educación por la ciudadanía y de esto se olvidan. De vez en cuando aparece algún plan transversal que desarrolla un programa piloto y hacen una cartulina...¡Pero es que estamos ciegos! Se cae el mundo ante nuestra narices y parecemos zombis, los basureros llenos hasta rebosar de residuos que lo único que podemos hacer con ellos es enterrarlos, consumimos recurSos naturales del tercer mundo como si fuera helados...total, no los vemos, pensaran algunos. ¿Alguien ha calculado la cantidad  de papel que se utiliza para imprimir los periódicos que no lee nadie? ¿Algui

La Fundación Telmex , creada en 1996, tiene como misión trabajar en cuatro ejes: Educación, Salud, Justicia y Cultura y Desarrollo Humano. Se podría decir que es una entidad no lucrativa de carácter generalista. En este caso traigo al blog una campaña que han realizado en México para sensibilizar sobre la importancia de la donación de órganos. Los trasplantes forman parte de la cima tecnológica en la práctica quirúrgica, técnica dominada en los 70 y 80. La verdad, aún hoy me parece increíble que se puedan trasplantar órganos entre personas vivas y que el desarrollo de la medicina haya alcanzado tal nivel de perfección. Tanto que permite hacer una vida perfectamente normal a los que reciben órganos hasta el final de sus días, alcanzando edades elevadísimas, con una excelente calidad de vida. No profundizamos en el blog en conocer fundaciones de corporaciones empresariales, pero es interesante ver como actúan en otros países. Bien vale una entrada dar a conocer el eje comunicat

Nos llega a través de puromarketing  una preciosa campaña de la ong francesa  Solidarites Internaciona l que pretende concienciar sobre la importancia de disponer de agua potable en zonas del mundo, en donde  la principal causa de mortalidad es precisamente su ausencia. Os dejo l a pieza de vídeo desarrollada por la agencia BDDP. No tiene desperdicio. Ya sabes, cuando dejes un grifo abierto al lavarte los dientes o desperdicies agua, sin ton ni son, en la cocina o lavando el coche, piensa en la campaña y en como tú puedes ayudar.