MARKETING HUMANITARIO

Una de las acciones de fundraising con más potencial que conocí últimamente la puso en marcha  Charitywater , activa ong liderada por Scott Harrison , sobre el que ya hicimos una entrada en este blog.  Resumiendo: se trata de que en tu cumpleaños los regalos que te hagan tus amigos se destinen a financiar proyectos solidarios. Scott, hombre conocedor de los entresijos del marketing humanitario ha conseguido que celebrities se sumen a su campaña para darle visibilidad. En este caso ha implicado nada más y nada menos que a Will Smith . El desarrollo metodológico de la acción tiene cierta complejidad, porque permite que personas anónimas hagan campañas de captación dentro de la campaña general de la organización. Así, cualquiera puede convertirse en fundraiser de la organización, generalmente a cambio de la visibilidad que da la propia ong y, como no, a cambio de sentirse mejor con uno mismo. Todo esto aderezado con una potente acción 2.0 en facebook y twitter y con la person

Uno de los ejes comunicativos más útiles en las campañas de las asociaciones implicadas en la lucha contra el cáncer es contar la enfermedad, transmitir que se le puede vencer, que no hay que rendirse, que hay que echarle coraje y afrontarlo con toda la fuerza que puedas reunir. Pese a todos los avances médicos que existen, no son pocos los que creen que el espíritu con el que se afronta es crucial para conseguir vencerle. Traigo al blog una campaña de marketing con causa que me impactó por la fuerza del anuncio. Cada vez que lo veo, no lo puedo evitar, me emociono. Poco quiero contar sobre la campaña y sus utilidades marquetinianas, Ausonia lo patrocina, chapeua por ellos. Lo que quiero es compartirlo con vosotros y dejar testimonio de su vitalidad y emocionarte :-)

En el contexto del cine y su importancia como herramienta de difusión os traigo aquí una película que narra el proceso de creación del mayor movimiento humanitario del planeta: la Cruz Roja . Basada en la vida de Henry Dunant la película "Rojo en la cruz" describe con acierto las claves que llevaron a mover las conciencias de los líderes del mundo occidental en referencia a los derechos humanos en entornos bélicos. Iniciando la película en la batalla de Solferino la trama nos lleva por los complejos entresijos políticos que determinaron el consenso necesario de las naciones más poderosas para acordar la firma de los Convenios de Ginebra . Verla es una excelente inmersión para comprobar cómo la capacidad de liderazgo de una sola persona puede lograr movilizar la conciencia de millones, aunque lo pague con el olvido en vida. Y el cine es el canal elegido para que la vean otros millones de personas más.

Hay una máxima en marketing, el humor en las campañas solo deben utilizarlo los líderes. Si no lo eres, puedes hacer gracias, pero no lograrás retentiva. En el mundo de las ONG pasa lo mismo, con la dificultad añadida de hacer reír con mensajes que, al mismo tiempo, deben sensibilizar, Hoy traemos una campaña de la americana  Liga Contra el Cáncer. La sensibilización sobre la importancia de realizar revisiones periódicas que puedan detectar el inicio de la enfermedad, forma parte del trabajo en la prevención de todas las organizaciones sociales implicadas en este campo. El humor si eres líder y está bien desarrollado, es una potente palanca que mueven la acción y tiene un alto valor de concienciación cuando toca las teclas adecuadas. Os traigo aquí una serie de anuncios que tratan con humor blando el asunto para una campaña titulada "vive para ser viejo" video 1 video 2 vídeo 3 Ya sabes, vive para ser viejo....

En pleno siglo XXI todavía tenemos entre nosotros "tradiciones" que atentan gravemente contra el ser humano. Una de ellas: la ablación.  La mutilación genital femenina está basada en insostenibles creencias ancestrales, impuestas a las mujeres por las propias mujeres. Aunque parezca increíble, es más común hoy en día de lo que lo era en períodos anteriores. Su práctica no se limita al continente africano, ocurre también en Asia y, por desgracia, se "exporta" a América y Europa por aquellos que la defienden.  Recurren a tradiciones religiosas para argumentar en su favor, pero lo cierto es que este tipo de prácticas no está amparada por ninguna religión. La pérdida, casi total, de sensibilidad genital es la principal consecuencia, con el añadido trauma psicológico. Se realiza de manera rudimentaria a cargo de ancianas curanderas y con herramientas como cristales o cuchillas de afeitar Muchas mujeres mueren desangradas, o por infección, en medio de tremendos

"El vendedor más grande del mundo" es uno de los libros de autoayuda económica más vendido del mundo. Su autor Og Mandino ,  alcanzó la cifra de 50 millones ejemplares. Falleció en 1996. Trata sobre el camino a seguir para convertirte en un gran vendedor, el vendedor más grande, desarrollando una serie de principios de comportamiento éticos que, de cumplirlos, te llevarán al éxito. El eje de la narrativa gira sobre una parábola relacionada con la vida de Jesús (muy a lo yanki-creyente). Lo traigo al blog porque me ha llamado poderosamente la atención la decisión de una serie de archimillonarios de donar la mitad de su fortuna a diferentes causas benéficas. Ya hicimos una entrada sobre el asunto hace unos meses, pero leyendo el libro este verano coincidí con la noticia , e inmediatamente la relacioné. Abanderados por Warren Buffeet , personas como Bill Gates, Michael Bloomberg, George Lucas, Ted Turner, Paul Allen, etc... conformaron un grupo que bajo el nombre

Os traigo una pequeña perla que encontré navegando entre blogs. Son las palabras que les dirige Jeff Bezos , creador y CEO de Amazón a los alumnos graduados de Princeton  . Es un breve speech cargado de sentido común en el que, enlazando con una tierna anécdota que le sucedió con sus abuelos, describe su trayectoria hacia la emprendeduría, hacia la creación de la mayor librería del mundo, Amazón . En esencia condensa las razones de porqué las personas en ocasiones eligen caminos, con ciertas dosis de osadía, que se apartan del sentido común que ofrece la seguridad de trabajos más tranquilos y seguros. Tengáis, o no, espíritu emprendedor os recomiendo que lo veáis y lo disfrutéis

El Instituto de Medio Ambiente de la Universidad de Minessota puso en marcha el proyecto  Acara  peculiar "concurso" de iniciativas de emprendeduría para la India que, además de ser viables económicamente, tienen que ayudar ¡a cambiar el mundo! desde una vertiente social o medioambiental. Lo denominan Acara Desafío. El proyecto es de envergadura: 14 universidades, empresas de capital riesgo, expertos en planificación empresarial, responsables gubernamentales, líderes de la industria y emprendedores, todos juntos y bien agitados. El resultado de este año se resume en 8 proyectos-ideas que ahora han de demostrar su viabilidad económica: • BioServe: Inspirado en los beneficios de utilizar el biogás en la generación de energía. Propone reactivar plantas de biogás paradas en la India, a partir de la renovación de la planta de la aldea de Charba en Uttarakhand, proporcionando servicios de reparación y mantenimiento para las familias del pueblo a través de la capacitaci

No todo van a  ser entradas serias. Os acompaño una entrevista en la que nos pretenden dejar muy clarito qué es el ..."sin ánimo de lucro"

En el blog a veces recojo asuntos paralelos al marketing social. Esta es una de esas entradas. Me parece una bonita y simpática ironía alegórica del papel de las madres hoy día. Desconozco el origen del texto Condiciones para la próxima serie de supervivientes Seis hombres casados serán abandonados en una isla, con un coche y tres niños cada uno durante 6 semanas. Cada niño practicará dos deportes y tomará o clases de musica o de danza. No hay comida rápida. Cada hombre debe cuidar de sus tres hijos, mantener limpia la casa que se le asigne, corregir todos los deberes y realizar proyectos de ciencias. Cocinar, lavar la ropa y pagar una lista de facturas con un dinero insuficiente. Además, cada hombre tendrá que presupuestar dinero para las comidas cada semana. Cada hombre debe recordar los cumpleaños de todos los amigos y familiares y enviar cartas a tiempo (no por e-mail). Cada hombre deberá llevar a cada niño a una cita con el medico, el dentista y un corte de pelo

Ayer La Asociación Española Contra el Cancer AECC realizó su cuestación anual, instalando miles de mesas petitorias por toda España. Es una de las vías tradicionales de captación de fondos en España y en otros muchos países para muktitud de ONG´s. Está la organizada por las Obras Misionales Pontificias, más conocida por el Domund ( domingo mundial de las misiones) que desde 1926 se realiza el penúltimo domingo del mes de octubre ¿Quien no dio un donativo para las huchas movidas delante de ti, a modo de sonajero insistente, por los niños de los colegios católicos? Muy conocida también es el Día de la Banderita de la Cruz Roja, que adquirió una enorme popularidad a través del cine y Las Chicas de la Cruz Roja, que se remonta a 1889. Hoy Cruz Roja no realiza un día de la banderita coordinado a nivel nacional, lo que quizás sea una pérdida de oportunidades, pero sí celebra el evento en muchas ciudades, en diferentes fechas y de diferentes maneras. La más importante, por el apoyo

Recientemente hemos celebrado el Día de la Tierra (como si la Tierra necesitara su día). Son esas efemérides marcadas por organismos internacionales que sirven para elevar causas a los medios y así llevar al pensar colectivo problemáticas que nos rodean, con la pretensión de generar conciencia. Sólo por este propósito bienvenidas sean estas fechas. Ayudar a concienciar es uno de los caminos a seguir, para poner grano sobre grano en la labor colectiva de sacar adelante nuestro medio ambiente. Todo podemos utilizar los contenedores por colores para según qué tipo de basura, ahorrar energía en casa con la luz, la calefacción y el aire acondicionado, no derrochar alimentos, ahorrar en el uso de agua con trucos como meter una botella con arena en la cisterna, en fin ... pequeños gestos que sumados a otros lograrán tener algún impacto. Es lo que nos queda para ayudar a que esto cambie desde lo personal. Bueno, eso y ser parte activa de las organizaciones que "luchan" po

De todo el abanico de vías de captación de fondos que tiene el tercer sector, los socios, entendidos como personas físicas o jurídicas que realiza una aportación económica periódica, no finalista, para sufragar los fines de la organización, ocupan el lugar de honor. Para tener la condición de socio has de permitir que pasen un recibo a tu cuenta bancaria. En estas aportaciones no incluimos las que son consideradas finalistas, por cuanto financian una acción concreta o apadrinan personas o proyectos. Eso no es ser socio, tal y como aquí lo estamos explicando. Pues bien, los socios deberían de marcar las principales estrategias de captación de toda organización. Son muchas las que lo hacen y bien, pero si tuviera que destacar alguna por la metodología que utiliza, por las diferentes herramientas que emplea, por las creatividades propuestas y, sobre todo, sobre todo, por los resultados obtenidos, esta sería sin duda alguna Cruz Roja . Entre el amplio portfolio de técnicas d

Este blog no aborda asuntos políticos, pero en ocasiones ni el mundo de las ong´s no puede abstraerse de determinados globos mediáticos. En este caso compruebo con decepción como Amnistía Internacional , una de las organizaciones denuncia que admiro, por sus iniciativas llenas de coraje y acierto, se posiciona de manera púbica en contra del Tribunal Supremo por el enjuiciamiento de Garzón por el caso de las víctimas de la guerra civil. Añaden esta campaña a las otras que tienen en marcha tipo: petición de libertad para los presos de conciencia en Marruecos y Cuba, actuar por el fin de la pena de muerte, por el indigno trato a los indígenas en muchos países del mundo, etc... Todas esas que apoyamos sin reservas. Mira que no habrá en España asuntos que abordar que afecten a los inmigrantes y todos sus problemas de vulnerabilidad jurídica, asuntos relacionados con menores y el desamparo tutelar en el que muchas veces caen, de presos que necesiten del apoyo de A.I. para darle