MARKETING HUMANITARIO

De todo el abanico de vías de captación de fondos que tiene el tercer sector, los socios, entendidos como personas físicas o jurídicas que realiza una aportación económica periódica, no finalista, para sufragar los fines de la organización, ocupan el lugar de honor. Para tener la condición de socio has de permitir que pasen un recibo a tu cuenta bancaria. En estas aportaciones no incluimos las que son consideradas finalistas, por cuanto financian una acción concreta o apadrinan personas o proyectos. Eso no es ser socio, tal y como aquí lo estamos explicando. Pues bien, los socios deberían de marcar las principales estrategias de captación de toda organización. Son muchas las que lo hacen y bien, pero si tuviera que destacar alguna por la metodología que utiliza, por las diferentes herramientas que emplea, por las creatividades propuestas y, sobre todo, sobre todo, por los resultados obtenidos, esta sería sin duda alguna Cruz Roja . Entre el amplio portfolio de técnicas d

Este blog no aborda asuntos políticos, pero en ocasiones ni el mundo de las ong´s no puede abstraerse de determinados globos mediáticos. En este caso compruebo con decepción como Amnistía Internacional , una de las organizaciones denuncia que admiro, por sus iniciativas llenas de coraje y acierto, se posiciona de manera púbica en contra del Tribunal Supremo por el enjuiciamiento de Garzón por el caso de las víctimas de la guerra civil. Añaden esta campaña a las otras que tienen en marcha tipo: petición de libertad para los presos de conciencia en Marruecos y Cuba, actuar por el fin de la pena de muerte, por el indigno trato a los indígenas en muchos países del mundo, etc... Todas esas que apoyamos sin reservas. Mira que no habrá en España asuntos que abordar que afecten a los inmigrantes y todos sus problemas de vulnerabilidad jurídica, asuntos relacionados con menores y el desamparo tutelar en el que muchas veces caen, de presos que necesiten del apoyo de A.I. para darle

Sonrisas de Bombay es una ong centrada en ayudar a salir adelante a jóvenes de la ciudad de Bombay, la meca de Bollywood. Creada en 2005 por el periodista Jaume Sanllorente , llevan a cabo lo que denominan "una lucha pacífica contra la pobreza". En su memoria estiman que cada año unos 5.000 menores son secuestradas en Nepal o Bangladesh y son vendidas para trabajar en la prostitución, en su cara más oscura y terrible. El desgraciado destino es la zona de Bombay conocida como la de “las luces rojas”. Según estadísticas oficiales en Bombay hay unos 2,4 millones de niños entre 6 y 14 años sin escolarizar, de los cuales 1,1 millones trabajan. Ya saben, esos que consiguen productos a precios “imposibles”. Los proyectos de Sonrisas de Bombay se centran en niños de la casta de los intocables.  Destacan 3 principales: 1º El Orfanato Karuna, en donde aportan financiación para atender a 82 niños. 2º La Escuela Ambassador, que ayudaron a construir para dar educaci

Las acciones de recaudación de fondos para apoyar a las ong´s en su trabajo a favor de las víctimas de Haití han sido muchas. No es el momento de hacer un balance general porque todavía están abiertas muchas líneas de captación, pero sí os traigo los detalles de una recaudación concreta realizada desde Caixa Galicia, porque arroja algo de luz sobre los procesos de donación espontánea en nuestro país. El pasado 26 de marzo Caixa Galicia le entregaba a Cruz Roja 285.000 euros para invertir en la reconstrucción de 2 infraestructuras educativas en la ciudad de Léogane, que atienden una a 2.600 alumnos y la otra a 1.100 alumnas. Cuando se produjo la catástrofe Caixa Galicia, al igual que otros muchos bancos y cajas, abrió una cuenta para poder atender las demandas de sus clientes. Son cuentas que conviven, y "compiten", con las cuentas abiertas por las ong´s en las mismas entidades financieras, pero la operativa bancaria aconseja esta fórmula de funcionamiento. Los dato

Una de las historias más bonitas del marketing aplicado al fundraising es la de Ogilvy y el mendigo, a la que dediqué una entrada el julio pasado . Pero esto de youtube es la leche y me he encontrado con un mago, David Blaine, que deja en anécdota aquel gesto con una truco de magia que independientemente de lo truco que sea, al menos le devuelve la sonrisa a un "sin techo". Espero que también a vosotros os "pinte" una sonrisa

Ayer estuve en la presentación del libro de Quique Dans “todo va a cambiar” en A Coruña. Como era de prever, jugando en casa, lleno total. La presentación corrió a cargo de nuestro profesor de ciencias en Los Jesuitas, Moncho Núñez . Moncho fue un avanzado a su tiempo. Trajo de EE.UU. una metodología didáctica muy innovadora que acercaba la ciencia de manera práctica, descubriendo con ejercicios interactivos los principios de la física, "el método sciencie" lo llamaban. Con el tiempo Moncho se convirtió en todo un personaje en la ciudad. El entonces alcalde Paco Vázquez "se lo llevó" del colegio para dirigir  la Casa de las Ciencias y más tarde la red de Museos Científicos Coruñeses = mc2, uniendo la Domus y el Aquarium. La visión de Paco y el buen hacer de Moncho, pusieron la ciudad en el mapa de la divulgación científica de vanguardia. Entre otros méritos fue Premio Nacional de Periodismo Científico en 1992 (ayer le apuntaban algunos bloggers que tiene

En enero de este año instalé un gadget curioso. Me dice cuánta gente me visita y desde dónde. En 2 meses he tenido 2.295 visitas, lo que me parece una barbaridad, aunque para otras estadísticas sea irrelevante. Pero me deja alucinado lo global que es todo. Tengo visitas de 40 países y desde los cinco continentes se han acercado al blog. Pero tenía asignatura pendiente. Tener algún lector de China ¡y lo acabo de conseguir! Aparece China marcada en el mapa con 1 lector. Todo camino empieza con un paso. Espero que no esté relacionado con la entrada de ayer sobre Greenpeace vs Nestlé en la que mencionaba una importante corporación industrial asiatica...o sí. En fin, en este tiempo tuve visitas de España 1.550 (of course), Argentina 373, México 59, Estados Unidos 55, Colombia 30, Chile 28, Perú 19, Reino Unido 17, Alemania 15, Venezuela 14, Uruguay 13, Brasil 10, Portugal 9, Francia 7, Guatemala 6, Canadá 5, con 4 Bolivia, Paraguay. Ecuador y Holanda, Australia 3, con 2 Su

No tengo costumbre de escribir post con carga política. Trato otros temas y la política no toca mi perímetro de opinión, salvo cuando se trata de solidaridad o justicia social. Pero este tema del control de internet y todo lo que rodea la SGAE y sus "privilegios" cabrea al más sosegado de los ciudadanos. Viví en directo la miseria de la SGAE organizando un concierto benéfico para las víctimas del MITCH, hace ya años. Me pareció escandaloso, pero tuvimos que pagar si queríamos abrir la taquilla, en su defecto no se podía hacer el concierto, así de crudo. Creo que España se está quedando atrás en la interpretación de todo lo que Internet representa y representará para el desarrollo de  nuestra vida futura. Nos hemos instalado en el furgón de cola. Es por todo ello que me sumo al pulso de la red y publico el manifiesto por la defensa de los derechos fundamentales en Internet. El Consejo de Ministros aprobó ayer en Sevilla – en pleno puente de San José –  la “Ley de Ec

Me contactó Sonia Flotats, fundraiser de Alter Company para pedirme apoyo desde el blog a una campaña de fundraising. Me hizo mucha ilusión porque uno de los motivos de escribir sobre estos temas es ser útil a la gran causa de ayudar a las pequeñas causas. En esto de la solidaridad todo suma. La campaña es una iniciativa que promueve la compra de vacas para apoyar a la independencia económica de mujeres de una región del sur de la India que tiene como capital Manapparai (35.644 hab. censo 2001). Manapparai es famosa por su Murukku (fritura a base de harina de arroz) y por la ventas de vacas. Cada vaca cuesta 190 $. la India es un país increíble. Muchos son los que encontrándose con alguna de sus múltiples realidades se quedaron prendados de su magia. Tengo unas cuantas amigas en Coruña que están volcadas en causas de ayuda a diferentes colectivos, en especial niños. Yo no la conozco, pero me inspira y no tengo duda que el día que pise el país quedaré prendado de su magnetism

No me canso de maravillarme de esas pequeñas perlas que aparecen por el camino del 2.0 En este caso se la debo a una amiga, Lucía Nogueira, que la publicó en Face con el comentarios: "sin comentarios..." La verdad es que al vídeo no le hacen mucha falta. Vais a permitirme que yo se los ponga, porque la verdad creo que se puede hilar una  bonita historia de marketing social con este precioso vídeo. No sé que me gusta más, la música o la persona que la baila, traduciendo armónicamente en lenguaje de signos la letra. Pincha aquí De cara  a realizar compañas mediáticas de captación de fondos en España solemos ser un poco retraídos. Nos ganan por goleada los anglosajones y sus festivales para todo. En esta entrada la cosa va de besos: "El beso se produce por una especie de movimiento de aspiración de los músculos de los labios, acompañado por un sonido más o menos suave. Debe practicarse en contacto con otro ser vivo o con un objeto, caso contrario parecería que

Hoy quiero hablaros de The Boby Shop y su proyecto empresarial-social. Cuentan en su web que su fundadora, Anita Roddick (fallecida en 2007), abrió una pequeña tienda de productos cosméticos en Brighton en 1976. Ofrecía entonces veinte productos cosméticos diferentes para el cuidado de la piel y el cabello, basados en ingredientes naturales. Hoy cuentan con más de 2.000 productos cosméticos vendidos en 2.000 tiendas en 51 países. En sus inicios Anita y Gordon Roddick crearon una empresa alternativa a los estándares de su industria. Uno de los ejes de comunicación más influyentes en su imagen era su oposición frontal a las pruebas de los cosméticos en animales. Se convirtió en un fenómeno mundial, su caso se estudiaba en las escuelas de negocios como proyecto singular de éxito, eran una referencia empresarial-moral de difícil encaje en la praxis al uso, admirada por todos y envidiada por no pocos. Marcaron tendencia rompiendo moldes, abriendo brecha en las obtusas cabezas

Pepsi este año, después de 23, no ha estado entre los anunciantes televisivos de la Super Bowl (Saints de Nueva Orleans 31 - 17 Colts de Indianápolis). Uno de los eventos deportivos con más audiencia mundial y líder en EE.UU. Poderosas razones habrán motivado este cambio, pero lo que hace atractiva la decisión para este blog es que el presupuesto que tenía consignado Pepsi a ese fin lo va a invertir en una campaña on-line revestida de marketing con causa, que tiene algo de interés.  Guarda cierta similitud con la de JP Morgan Chase que ya analizamos en una entrada de diciembre del 2009 ( espero que no caigan en los mismos errores) La campaña se concreta así: Pepsi canaliza a través de http://www.refresheverything.com/ 20 millones de dólares para financiar proyectos que ayuden a mejorar el mundo. Más concretamente en su web titulan: “estamos buscando personas, empresas u organizaciones sin ánimo de lucro que tengan ideas con un impacto positivo. Mire alrededor de

El Banco de Alimentos es una organización sin ánimo de lucro cuyo objetivo es recuperar excedentes alimenticios y redistribuirlos entre las personas necesitadas. Su lema es claro: “Nos hace falta lo que a ti te sobra”. Tienen una vertebración a nivel internacional, operando en países desarrollados en los que pretenden difundir valores para ayudar a paliar la cruel contradicción que se manifiesta en nuestro entorno, entre la cantidad de alimentos que se tiran y las bolsas de pobreza que los necesitarían En el caso de España, 50 Bancos de Alimentos están integrados en la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL)  a su vez miembro de la Federación Europea de Bancos de Alimentos (FEBA), con sede en Paris y formada por 224 Bancos de Alimentos repartidos en 18 países. Su memoria destaca que cuentan con más de 6.406 voluntarios en toda Europa y reparten alrededor de 274.000 Tm. de alimentos por valor de 521 millones de euros, los cuales son distribuidos por 25.000 institucio

Esta mañana un grupo de organizaciones que trabajamos en el campo de la cooperación internacional en A  Coruña mantuvimos un encuentro con su Alcalde, D. Javier Losada de Aspìazu y la Edil de Servicios Sociales Silvia Longueria . Creo no olvidarme de ninguna, estábamos Médicos del Mundo , ACOES , Intermón ,  Solidariad Internacional , Entreculturas , Cáritas , Únicef y Cruz Roja . Faltaba alguna más que en la ciudad tiene presencia y que hacen un buen papel en el terreno de la cooperación internacional como Ayuda en Acción y Manos Unidas , pero se puede decir que estábamos una muy buena representación de las ONGD´s coruñesas. El motivo del encuentro era recibir desde la Alcaldía un respaldo, a modo de altavoz, ante la ciudadanía, para recordarle a la ciudad que tiene un grupo de organizaciones humanitarias trabajando sin descanso por la campaña internacional de ayuda a los damnificados por el terremoto de Haití. Les solicitó en nuestro nombre, sin ambages, apoyo económic