Hoy traigo al blog una campaña que no pretende captar fondos, sino que persigue sensibilizar sobre la importancia de hacerse voluntario. Entra de lleno en el capítulo de los patrocinios y mecenazgos.
La acción en cuestión se desarrolla con una de la canciones más bonitas de la música moderna española, "Corazón Partido" de Alejandro Sanz.
La lección importante de esta campaña es saber interpretar la enorme capacidad (léase prestigio) que una organización sin ánimo de lucro puede llegar a tener para que le permitan utilizar como marchamo de una campaña de comunicación la canción más taquilleras del momento.
Recuerdo que cuando me enteré por Carmen Carles de Cruz Roja Cataluña (una crack como fundraiser), de la cesión de los derechos ¡no me lo podía creer!
Utilizan el claim "llega al corazón con tu mensaje" por partida doble. El vídeo merece la pena que lo veas.
Chapó por la organización (Cruz Roja) chapó por el cantante (Alejandro) chapó por el anuncio y la campaña y chapó por la fundraiser, Carmen Carles.
Yo viví el momento en que llego la cesión de los derechos, ¡Qué momento! Fue un placer trabajar para Carmen Carles.
ResponderEliminar